餐谋长™导读:在很多人的印象中,沙县小吃就是“廉价”、“低端”的代名词,只要有人的地方,就有它的门店,然而随着消费升级日益明显,沙县小吃的日子越来越难过了。
以往走过路过的街坊,最常去的学生,都不爱去了,生意一日不如一日。
但近期,沙县小吃却改头换面,火起来了!
这家画风突变的“沙县轻食”,位于无锡市梁溪区崇宁路88号,6月6日开业,至今才一个半月。
开业初期,日营业额最高达到3000元,并且迅速发展成为 “网红”店。
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草根沙县小吃大变身?
这家面积仅32㎡,仅有四张桌位的小店凭什么那么火?
理由很简单,他在原有沙县小吃的基础上,做了大胆的颠覆,保留了沙县的根,但又有创新。
从以下4个方面可以体现出来:
1、环境形象
从环境设计来看,和自带 Low 的沙县小吃相比,这家沙县轻食采用当下流行的日式简风格,包括门头、餐具、餐桌以及装修风格都和传统的沙县小吃有很多区别。
2、菜单设置
一张好看的菜单可以帮你节省成本,还可以引导客人点更多的产品。
传统的沙县小吃店面朴素,菜单简陋,红红火火的大菜单往墙上一贴,毫无设计感来说。
但是,沙县轻食的菜单设计更偏向时下年轻人最喜欢的简约,小清新以及冷淡风。
再加上沙县轻食的人均在20元左右,跟普通的沙县小吃客单价差不多,所以这种反差不免让消费者眼前一亮,更愿意前来消费。
3、产品结构
在产品结构上,沙县轻食除了蒸饺、飘香拌面等部分传统沙县小吃菜品之外,还是以日系简餐为主,新增了年轻人喜欢的咖喱鸡饭,水果沙拉等健康的食材。
重点是,沙县轻食在升级环境和食物原料的情况下,价格依然很接地气,客单价20块钱就能搞定一顿工作餐,而且开业初期,店家还有优惠,主食打包全部6折,这也是一个非常人性化的营销手段。
4、沙县小吃的强大IP
很早以前,沙县升级的呼声就一直不断出现,再加上在沙县轻食出现之前,就有沙县小吃进军日本的消息传出,一系列沙县小吃的日系海报更是走红网络,这也让沙县小吃升级一度成为某些餐饮人眼中的大IP。
再加上“借势、抱大腿”是餐饮品牌打响知名度常用的方式,虽然沙县轻食与正牌的“沙县小吃”没有任何关系,但是也避免不了它的“傍品牌”之嫌。事实也是这样,沙县轻食借着沙县的东风,让自家店火了一把。
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沙县轻食就这么火了
相比以往的沙县小吃,沙县轻食无论从整体的形象、产品定位,菜单设计、到店面的用户体验,都比沙县小吃高出几个段位,再加上和“轻食”的混搭,时尚元素和消费者潜意识造成的心理反差,很轻易的就让消费者记住了沙县轻食这个品牌。
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本文来源:三汇餐饮
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