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很多老板反感网红店,说他们“徒有其表”、“基本功差”。的确,餐厅不是花瓶,只吸引年轻人进店还不够,还要做到复购,需要一个不可复制、独有的核心壁垒。
但传统餐饮品牌们也需要向他们学习的一点是:抓住年轻消费者的本事。
餐饮老板内参 大鱼君 /文
KFC在ins上推出了全新的品牌形象,山德老爷爷秒变帅气男朋友!
KFClogo的原型是创始人哈兰·山德士上校,山德形象也一直都是KFC最具有代表性的视觉形象。
这次新版和旧版使用一样眼镜,发型和胡须,从年龄上看,老爷爷变成了大叔型男朋友,尤其是左手掀起白色衬衫露出纹身,动作极其撩人。
有网友说:肯德基为了抓住现在的00后,居然开始出卖“色相”了!
不仅如此,肯德基一年大概推出四五十种新品来迎合年轻人的胃口,以及根据90、00后的喜好,更换不同的主题店,例如:英雄联盟、刺激战场、王者荣耀等当下热门主题。
2019年年初,KFC跨界互联网行业,联合360安全公司在北京打造了「守护2019,360“肯”为你安全」黑客文化体验餐厅,吸引了很多90后前来打卡。
不得不承认,餐饮品牌为了抓住现在的年轻人,真是煞费苦心。
年轻人的生意虽然越来越难做,但也并不是无迹可寻,今天分享两个喜茶与太二酸菜鱼俘虏年轻人的秘诀。
喜茶:
别对年轻人讲大道理,用行动引共鸣
喜茶CMO肖淑琴认为,年轻的消费者不会被大道理说服,也不接受任何形式的灌输。
品牌要做的,更多的是通过行动,引起年轻人的共鸣。
所以:
产品要持续推陈出新; 空间需要不断升级,以不同风格主题店为品牌注入了新鲜感; 不定期的品牌跨界合作,让消费者看到品牌的多面展示。
肖淑琴还提到,现在的年轻人视野宽广、讯息获取量很大,他们有着全球的视野。
所以,品牌的一切出发点,都要从更多元的消费者需求出发,为他们提供更好的产品,让品牌成为一种风格,变得更酷、更不一样。这样,年轻人才会爱上你。
太二酸菜鱼:
让品牌成为风格,年轻人才会爱你
2015年,九毛九跟亚洲吃面公司合作了一个新的项目:把九毛九门店里的酸菜鱼拿出来,做一个年轻人的品牌——太二酸菜鱼。
号称宇宙第二好吃的酸菜鱼;
酸菜比鱼好吃;
超过4人不接待;
要喝水自己倒;
太二的“二”性格很符合年轻人的胃口。
◎太二酸菜鱼也成为广州最火的网红店
做年轻人的生意,不仅用年轻人的“话”来沟通,还要根据年轻人的消费习惯,来设计他的用餐体验。比如,“要喝水自己倒”其实是取消了“茶位费”,在广州,这非常少,但很受欢迎。
很多老板反感网红店,说他们都是“徒有其表”、“基本功很差”。的确,餐厅不是花瓶,只吸引年轻人进店还不够,还要做到复购,也就是说需要一个不可复制、独有的核心壁垒。
但传统餐饮品牌们也需要向他们学习的一点是:抓住年轻消费者的本事。
2018年12月29日,《连接年轻人的创意和生意·北京站》开课。主讲人是罗辑思维外脑、著名营销人—小马宋老师,以及亚洲吃面公司董事长、太二酸菜鱼、不方便面馆等数十家网红品牌操盘手—痞子。
现场极其火爆,课程从早上9点一直持续到晚上7点。很多学员问什么时候开第二期?还想再来听一次,觉得一天的时间没听过瘾!
《连接年轻人的创意和生意 · 上海站》
4月25~26日即将开课!
课程扩充到2天!
师资增加到3人!
加量不加价!
课程信息
课程单价:6800元/人
课程时间:4月25~26日
课程地点:上海(具体地址开课一周前通知)
咨询电话:
小餐君:18510934632(微信同号)
代老师:18577346601(微信同号)
◎仅限60人,扫码占座
讲师阵容
痞子
知名创意人
亚洲吃面公司董事长
由痞子创立的亚洲吃面公司,专注品牌形象设立、更新、维护及传播。制造了不方便面馆、太二酸菜鱼、狮头牌卤味研究所、汤上工夫、本宫的茶等数十家爆红餐饮品牌。
其中近百家的太二酸菜鱼不仅创下超百万的营业额,在餐饮界也引发超强关注与话题效应。
卢南
餐饮精细化管理专家
现任日本餐饮上市企业——物语集团中国区公司首席战略顾问,擅长餐饮战略规划及内控精细化管理和数据分析。
曾帮助:
【江边城外】—三年时间实现了八倍的利润增长;
【蟹的冈田屋】—两年时间在上海、北京拓展了15家门店,人均500以上,平均每个门店日营业额在10万以上,家家门店持续排队!
【薪火烧肉】—不到半年时间,从日营业额3000元到现在的10万+,一个月做到370万,人均350元,面积不到500平,这两个品牌从人效、平效都创造了奇迹!
王永昌
照明设计研究者
上海企一集团营销副总、上海企一灯光设计有限公司总经理、国家二级照明设计师。
他是众多知名企业、地标如上海浦东机场,上海迪士尼乐园,上海国金中心、上海虹桥艺术中心、花禾牛时尚火锅餐厅等照明工程服务商。
◎上海虹桥艺术中心
◎花禾牛时尚火锅餐厅
课程咨询
小餐君:18510934632(微信同号)
代老师:18577346601(微信同号)
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统筹|段明珠 编辑|于聪聪 视觉|于聪聪
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商务合作:杨松:13331022960(同微信) 栗军:13718277715(同微信) 转载联系:首席小秘书 微信 neicanmishu 课程咨询:小餐君 18510934632(同微信)
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