阿里收购饿了么,已签排他,3个月内阿里将按95亿美元(每股0.6517)现金收购饿了么全部股份。
“阿里将收购饿了么。”《中国企业家》发布独家确认了这一消息。对于具体收购细节,阿里和饿了么均未给出更多回应。不过随后不久,这条消息被《中国企业家》删除。
2月26日下午,有媒体报道称,“阿里将按95亿美元现金收购饿了么全部股份。”对于其中的95亿美元这个数字,多位业内人士提出质疑,甚至有人提出该数字并不真实。
对于阿里的收购,此前张旭豪态度并不排斥。“你做得不好被收购,这是宿命,能被收购那还算有你一个退出渠道。”
那么,这次收购对于外卖战场中的餐饮老板可能有的影响是什么?
1
百度彻底退出外卖O2O市场?
▼
2017年8月,百度外卖与饿了么进行合并,合并后百度占股饿了么5%。当时,双方对外公布的信息是,百度外卖将独立运营。
阿里巴巴收购饿了么后,百度是否会从饿了么股东名单中退出,意味着百度将彻底退出外卖O2O市场?
2
美团和阿里的外卖战争谁将胜出?
▼
百度外卖与饿了么合并后,10月16日,饿了么宣布正式接入支付宝与口碑的外卖服务线上运营,成为支付宝原生首页界面11个默认应用之一。
美团外卖占领微信流量端,饿了么拿下支付宝,届时业内人士皆认定:二者竞争已升级为腾讯和阿里两大巨头的流量之争。此次收购更确认这一战争形势。
然而,曾就任于百度外卖的资深外卖人士认为:拥有超4.5亿实名用户的支付宝,虽是“黄金口岸”,但要想将4.5亿用户转化并非易事。
“流量已经非常固定,导流是最难的。”
“你会发现它大爷、它二大爷、全家都给他流量,就是起不来。这可是实实在在的验证,百度外卖放在百度首页,一天七亿的点击量,一个人没来。”
首先,用户习惯早已养成,行为极其准确,用户在线下购物打开支付宝扫码场景很难联想到叫外卖;其次,在线上购物的时候也不会有想法去支付宝叫外卖。
除非,支付宝的优惠力度更大,有更多新的玩法儿,才能引导用户消费。
3
外卖商家是否会遭到更大绑架?
▼
此前,某华南地区的外卖老板曾抱怨:饿了么和支付宝之间的导流“活动”,实则是“让商家掏钱来打仗”。
去年支付宝和饿了么就曾联合举办过一场“红包节”活动。据这位老板讲,在他们所在城市,“想要参加红包节活动,除正常扣点,商家还要多出4块。只有这样,领红包的顾客才能到你们店消费。”
“4块,客单价高一些的正餐还可以承受。可它不论品类,小到米粉粥店,想参加活动都必须要出这4块钱。”对于很多客单价在20元左右的外卖店来说,这4块钱相当于扣掉了20%。
不参与就相当于放弃了一部分流量。“饿了么的一部分流量被切走到支付宝,而这部分流量的规则和以前在饿了么平台上的规则是不一样的。”
就怕以后“平台之间打仗,最后把商家的利润都打没了。美团如果坐不住了,随时迎战,对着干,可能今年的外卖行业都没有利润赚。如果长此以往,活下来都是问题,很多商家哪还有心思去做品牌和品质呢?”
4
生活服务市场才是双方竞争的核心?
▼
《第一财经》分析认为:饿了么被收购后很可能被规划在集团CEO张勇旗下,充当新零售基础设施的角色。
更大胆设想是,饿了么的地面团队是阿里的重要资源,未来可能让这个团队去给盒马送货。
饿了么主推的“30分钟生活圈”,阿里新零售的“三公里理想生活圈”、盒马的“30分钟达”、全国10个重点城市全面落地的“天猫超市一小时达”,将有极大的想象空间……
近日,多家媒体报道,美团外卖配送员将前往海澜之家线下门店拿货,并承诺一小时送达用户。此前,美团点评购物频道已经和不少知名服饰品牌开展合作,包括ZARA、H&M、优衣库等。
据美团点评内部人士透露:美团点评的确正在集中优势力量,向生鲜、零售等更多品类拓展。
因此,不少业内人士和媒体猜想,接下来,阿里和美团的战争将集中在本地生活服务市场。
·end·
文章来源:外卖第一课、36氪、IT爆料汇
整编 | 聚食汇
☆
延伸阅读-商家大阅兵:
休闲创意类|中式餐饮类|火锅烧烤类
延伸阅读-会员营销实战:
闺蜜鲜森|牛炙烤肉|湘厨饭店|皇牛壹号|南粤乳鸽|潮德阿水|蚝之味2|胖小厨|太康姐弟俩|小麦町2|过锅瘾|Amy越南餐厅|新悦茶餐厅|遇见烤鱼4|大牛火锅|蚝之味1|遇见烤鱼3|小麦町|巴人火锅|春润四季|花椒遇见辣椒2|恩典榴莲披萨|小鸡部落2|遇见烤鱼2|额尔敦传统涮|海邻家|潮小栈|铭咖咖啡|花椒遇见辣椒1|小鸡部落1|遇见烤鱼1|香家火锅|牛人日誌|
延伸阅读-城市论坛:
天津|广州|深圳|北京|上海|赵子坤|哈楠|左飞林|许捷|郑德安|李政羲|顾亮|吕强1|吕强2|金勇|许战海|赵志强|周建祥|鹤九|迟焕涛|黄成锋|何鑫
延伸阅读-百城合伙人:
西安|沈阳|南昌|石家庄|成都|苏州|杭州|长沙|郑州
原创文章,作者:排队网资讯,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/155873.html