饿了么再上头条 外卖三国开杀

最近几天，饿了么又两度上头条。当然，这两次上头条都是好消息。

4月10日，黄太吉宣布获得饿了么战略投资。

4月13日，饿了么宣布获得阿里巴巴及蚂蚁金服12.5亿美元的融资。

综合来看，这两件事不仅对合作双方有不小的影响，对整个行业格局的影响也十分巨大。

众所周知，饿了么的本职工作是外卖平台+外卖配送，而黄太吉则是一家互联网餐饮品牌。按照业务交集来说，饿了么和黄太吉的关系并不密切。是什么原因促使饿了么要战略投资黄太吉？两者各自能从合作中得到什么呢？

对饿了么来说，投资黄太吉最重要的是看中了黄太吉在餐饮供应链服务领域的发展潜力，这也是饿了么战略投资黄太吉的主要原因。其次，饿了么也希望借这次合作扭转“3·15”晚会之后的巨大负面影响，所以饿了么也反复强调会与黄太吉开展食品安全合作。最后，饿了么可能会借助黄太吉这个互联网餐饮优质IP进入白领市场。

总体说来，饿了么投资黄太吉是对餐饮市场的一次重要布局，具备长远意义绝非短线布局。

对黄太吉来说，与饿了么的合作可以帮助黄太吉介入到外卖供应链这个外卖行业的“最后一道门槛”，而这也是目前巨头们争夺的战场。与饿了么合作后，黄太吉旗下及其代理的所有品牌的产品都将交由饿了么独家发售，可以说黄太吉完成了在外面平台的彻底站队，也间接地抱上了BAT的大腿。

相比饿了么和黄太吉的合作，饿了么与阿里的合作对行业格局产生的影响更深远。

在饿了么获得的12.5亿美元的投资中，阿里巴巴投资9亿美元，蚂蚁金服投资3.5亿美元。阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信将加入饿了么董事会，而且外卖行业排名第四的口碑网的外卖业务也将并入饿了么。

在此次阿里系与饿了么的合作中，最引人瞩目的就是口碑与饿了么外卖业务的合并。不管是之前的淘点点还是现在的口碑，都没有帮助阿里在外卖行业形成竞争优势，所以此次将口碑“送”给饿了么，也展示了阿里深耕外卖市场的决心。

对饿了么来说，除了获得高额融资，拉拢到阿里系作为靠山外，也让饿了么在未来的竞争中可以保持竞争优势。同时，阿里巴巴和蚂蚁金服拥有的巨大流量、商务基因和支付及金融优势，都能给饿了么在B端和C端以及平台后台提供多向支撑。

至此，外卖行业真正的三国杀真正形成：饿了么，美团外卖，百度外卖。

值得注意的是，百度在4月13日也对外公布了最新的架构调整，成立百度搜索公司，由搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）、糯米事业部三部分组成。在此前的架构中，糯米归于MSG之下的。也就是说，从架构划分上来说，糯米作为百度O2O中的成熟业务，在百度的位置进一步提升，单独出来，与其他移动业务整体在一个层级上。

随着阿里投资饿了么“靴子”落地，外卖O2O“三国杀”格局已定。本地生活服务平台真正迎来了阿里系口碑+饿了么、腾讯系“新美大”、百度系糯米的三足鼎立时代。市场硝烟四起，谁主沉浮？

有业内人士坦言，三大外卖O2O巨头都很难直接干掉对方，只是经历了一场残酷的烧钱大战之后，三大巨头依靠背后大树如何打好手中的牌成为一道难题。

小结：毋庸置疑，2016年的O2O市场竞争将不再是单一的烧钱大战，而是技术、资源、营销、品牌多个领域的谋兵布阵。在这场博弈中，改善自身经营、提高卫生标准、加强平台监管、重塑用户信任是当务之急。

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