有着"淮左名都,竹西佳处"的扬州是江南有名的城市之一,诗仙李白的一句"故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州"更是让世人对此座城市既不陌生又有无限遐想。
既然是名城那自然少不了美食,扬州汇聚了全国各地的美食,包括淮扬菜、粤菜、江浙菜、湘菜、川菜、火锅、日料等等。其中网上在线团购餐饮门店数多达18586家,竞争激烈,团购发展至今很多商家一直处于流量和销量瓶颈期,无法突破"单爆款"的团购模式。
美团在推出商家自促(美团直通车)后,扬州也开始尝试,商家效果显著,有效的突破了流量和销量瓶颈。
豪客来属于国内餐饮知名品牌,主要以西餐为主。其单个团购项目在美团销量并不可观,使用美团直通车设置促销推广后,业绩提升显著。
直通车促销活动上线时间:2015年11月4日
直通车促销力度:原价50元,团购价46元,自促后价44元。立减2元,每人团购券限购15张。
团购项目效果分析:
浏览量提升489%:从正常日均59访问量提升至348
访客量提升466%:从正常日均27提升至153
购买量提升1289%:从正常日均9提升至125
购买率提升162%:从正常日均15.25%提升至40%
金釜川自助烤肉城主要经营韩式自助烤肉,属于美团团购老商家,但团购单项目也遇到了一些瓶颈期,此次尝试使用商家自促(美团直通车)促销推广工具效果显著,立竿见影。
直通车促销上线时间:2015年11月10日
直通车促销力度:原价50元,团购价39元,自促后价33元。立减6元,团购券每人限购10张。
团购项目效果分析:
浏览量提升25%:从正常日均688访问量提升至860
访客量提升24%:从正常的日均380提升至473
购买量提升57%:从正常日均46提升至72
购买率提升20%:从正常日均7%提升至8.37%
雅美府邸主要以经营精美粤菜为主,之前在美团上流量及销量都不高,此次通过自促(美团直通车)打破瓶颈,业绩有了明显提升。
直通车促销上线时间:2015年10月27日
直通车促销力度:原价100元,团购价79.9元,自促后价71.9元。立减8元,每人限购1份。
项目效果分析:
浏览量提升125%::从正常日均120访问量提升至270。
购买量提升170%:从正常日均10提升至27
消费量提升233%::从正常日均6提升至20
▎案例由美团扬州业务经理提供
由美团商学院编辑撰写
原创文章,作者:美团大学餐饮学院,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/165039.html