上回奕宏说到可口可乐的社交败局，那么它后来在老金手上是如何起死回生的呢？
今天奕宏来分享可乐这个百年品牌如何在社交网络上找到目标人群做沟通。可乐面临最大的问题就是：虽然他每年数亿的广告费，但是他的品牌诉求其实很模糊，更重要的是一个饮料，有什么可说的，谁又愿意跟一个饮料整天互动。
那么我们看看这些图片，作为国内最优秀的社交网络团队又是如何做的呢
第一，可口可乐把自己昵称为小可，这是拉近与粉丝距离的第一步；并且用各种有趣的小游戏、小调查来与粉丝互动；
第二，用图片来沟通是可乐的必杀技，并在图片中植入可口可乐产品形象，这样当粉丝转发这类图片时，就在帮可乐做免费的品牌传播；
第三，最粉丝，每周选取一名互动好友作为最粉丝，给予奖励；奖品是其次的，最关键是把粉丝的头像做在一个国际品牌的官方微博里，这个细节大大滴增加了粉丝的荣誉感和对品牌的好感度。
第四，借助赛事节点，热门话题，植入品牌形象，引起粉丝关注与共鸣。下面的两张图片，都嵌有可乐瓶的曲线，你能一眼看出来吗？
可口可乐的社交最大特点就是以图片为主，而对于划屏时代而言，人们在社交网络上，无论微博、微信、QQ空间、人人，都是快速划过，一张有趣味的摄影，有创意的图片胜过千言万语。
当然，我们不奢求每一个品牌都能做到，毕竟这是国际品牌邀请的一流团队去运作的。奕宏拆解这个案例，也是给到大家一个思路。品牌在社交媒体上要变得有趣、有料，绝不仅仅是做抽奖转发那么简单的活。没有这些日常的创意沟通、社交互动建立的可口可乐粉丝社群，就没有去年夏天的昵称瓶战役的成功！
有空的时候，去可口可乐的官方微博，你会发现生活原来挺有趣ing！
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原创文章，作者：门头战略余奕宏，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/167320.html
