厉害啦!海底捞市值有望超小米!



上市仅一年零二十二天,海底捞市值突破2000亿港元;

与同时期上市的科技公司-小米,市值旗鼓相当;

创始人雷军曾深入海底捞门店探访,却被服务员“教训”了一番,乐视创始人贾跃亭,曾把张勇邀请过去讲课,向海底捞学习用户体验;华为要求公司高管体验海底捞的服务。
在中国,吃是一门大生意。25年,国人成功将海底捞吃上市。帮助它由区域走向全国,甚至国外,在此推动下,创始人张勇、舒萍夫妇以1200亿元财富一举跃入《2019年胡润百富榜》前十,排名榜单第九位。超越了小米在内的众多科技公司,成为其中唯一一家餐饮性质的公司!

来源2019年胡润百富榜

至此,一家餐饮公司,成为众多知名科技公司学习的对象,它的服务,再次成为大众关注的焦点!

市值2014亿港元
直逼同期上市的小米集团
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2018年的第三季度异常热闹,国内两家表现亮眼的企业一前一后,赴港上市。
他们分别是科技公司小米,以及火锅行业老大哥海底捞。一年过去了,两家企业在股市上的表现尽管都值得肯定,但从热度和话题上看,海底捞明显略胜一筹。
截至2019年6月30日,海底捞已在中国(含香港、台湾地区)118个城市,以及新加坡、韩国、日本、美国、加拿大、英国、越南、马来西亚、澳大利亚等国家经营593家直营门店。预计,年末门店总数达800家,2020年末门店总数预计突破1000家。

海底捞上半年收入116.95亿,同比增长59.3%;净利润9.11亿元,同比增长41%。公司称,收入的增加主要是由于在2018下半年及2019上半年新开了259家餐厅。同店销售从2018上半年的60.43亿上升至2019年同期的63.2亿,同比增长4.7%;值得注意的是,其中92.7%的门店都在中国大陆,超过44%的门店在二线城市;餐厅客单价由人均消费100.3元涨至104.4元,其中一线城市的人均消费从106元增长至110元。

10月10日,胡润研究院发布2019胡润百富榜,榜单显示,今年大食品行业表现卓越,海底捞上市之后龙头效应凸显,创始人张勇、舒萍夫妇以1200亿元财富一举跃入前十,排名榜单第九位,财富较去年上涨118%;联合创始人施永宏、李海燕夫妇以560亿元身家跻身前五十,排名第46位,财富较去年上涨150%。

值得注意的是,除挤进胡润百富榜前十外,海底捞创始人张勇今年以138亿美元成为新加坡新首富。8月29日,据《福布斯亚洲》杂志发布最新新加坡50大富豪榜显示,海底捞创始人张勇以138亿美元(约192亿新元,约人民币986亿)身家(净资产)成为新加坡新的首富。

雷军向海底捞学习什么?
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雷军向海底捞的服务员发问:“你当个服务员有啥好笑的呢?”
服务员答:“我是一个40多岁的下岗女工,一直找不到工作,后来海底捞录用了我,七八年前就给我每月四千元的工资,我睡觉做梦都会笑醒。”
雷军创办小米公司之初,一直希望它成为一家基业长青的百年老店,于是他便观察并学习了4家优秀企业:同仁堂、海底捞、沃尔玛、Costco,并探究它们成功的奥秘。
在提到海底捞时,他曾不止一次问:海底捞的服务员,为什么幸福感那么高?
七八年前,他在机场的书店买了一本《海底捞你学不会》。看了三四个小时后,发现海底捞的秘诀其实只有两个字:口碑。怎么能把口碑做好呢?
很多人很快想到了口碑营销,可当你一旦想到营销时,这件事情就死了。你首先应该想的是:什么样的东西才有好口碑?
看完这本书,他就去了海底捞。跟其他火锅店一样,海底捞的环境很嘈杂。但让他惊讶的是,海底捞的服务员脸上都带着发自内心的笑容。其他服务型行业,比如民航业的空姐们比海底捞服务员漂亮得多,制服也更好,但她们常常是一种皮笑肉不笑的状态。相比之下,海底捞服务员脸上的笑容非常打动人。
他问海底捞的服务员:“你当个服务员有啥好笑的呢?”她跟我说:“我是一个40多岁的下岗女工,一直找不到工作,后来海底捞录用了我,七八年前就给我每月四千元的工资,我睡觉做梦都会笑醒。”
这句话让他很受触动,如果不能对员工好,员工又怎能对客户好呢?所以在北京,小米的客服要比同行平均工资高30%,四千块钱起,最高能到一万二。
微博上曾有个段子讲得特别好。有个客人在海底捞吃完饭后想将餐后没吃完的西瓜打包带走,海底捞说不行。当他结完帐时,服务员拎了一个没有切开的西瓜对他说:“您想打包,我们准备了一个完整的西瓜给您带走,切开的西瓜带回去不卫生。”那一瞬间就把客户打动了。
所以, 你知道什么叫口碑了吗?
口碑的核心是超越用户的预期。有了这样无敌的口碑,还需要做广告吗?

来源 人人都是产品经理
小米也相信口碑,最好的产品就是营销,最好的服务就是营销,好东西大家会心甘情愿地帮你推广。有一次,他看到一个用户在微博中投诉“小米电池用了两个星期以后充不进去电”,当他正打算回复他时,发现已经有同事回答了用户的问题。
第二天这位用户说他“已经收到小米同事免费寄的一个新电池”。大量制造的工业品不可能不出一点差错,但用户投诉时,一般人只会建议返修,而小米的员工却给他寄了一个新的电池,最后那个用户还挺感激的。
再比如,双十一时用户在凌晨一点多钟下的单,结果物品在当天早晨六点就送到了。有时,用户会开玩笑说小米的物流“丧心病狂”,刚买完几个小时后,货就已经送到了,不过这却是一个非常能够打动用户的小细节。
所以,口碑的核心是超预期,而不是新媒体营销,其本质是认真琢磨产品和服务怎么能够打动消费者。当你去用心经营口碑时,你的口碑就一定会有提高。

当我们在学习海底捞时
我们在学习什么?
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没有教不会的孩子,只有不会教的老师,在企业管理上,道理亦如此。
这些年,中国企业界在“人的价值释放”这一命题上的探索从未止步。他们知道如何让员工斗志昂扬,不计眼前小利,为共同事业奋斗。
优秀的企业家大多都拥有一个共同点-深谙人性,他们不仅是企业家,更是“心理学家”与“人类学家”。
在有味君看来,海底捞掌舵人-张勇,正是这样一位深谙人性的心理学家、人类学家:
1、保安也是人,为何在寒风中挨冻、敬礼?
有年倒春寒,在海底捞北京市大兴物流中心,张勇在门口看到两名站岗的保安在寒风中瑟瑟发抖向他敬礼。
张勇走进会议室第一件事,就是把主管叫过来质问:“这么冷的天,干嘛让人家挨冻,敬这没有意义的礼。让他们进屋里去呆着,再装两个暖气,花不了多少钱嘛。”
放眼整个餐饮行业,有几家公司可以做到给保安装暖气?或许,你会说海底捞家大业大,归结到它财力雄厚上,那海底捞刚进北京租第一家店面就被骗了300万时,张勇不但没有追究,反而安慰员工,又作何解释?
2、创办“海底捞大学”,提升个人价值,实现社会价值
2010年6月,海底捞正式创办了自己的培训学校,海底捞把它称为海底捞大学。海底捞的员工更直接,干脆把这所学校称为“海大”。
人为什么要赚钱?因为钱能带来幸福。
对吗?错!
“钱不能带来幸福,那些有大把钱的富二代们未必幸福;赚钱才能给人带来幸福。人家把自己的钱心甘情愿掏给我们是对我们能力的承认,因此,让社会承认才是幸福!”
起初,海底捞的员工大多来自三四线城市的农村,他们的文化程度普遍不高,除了天然的忠厚老实,并不懂的什么叫做“社会价值”。海底捞在发展进程当中,不仅注重内功的修炼与养成,更加注重员工思想境界的提升。
赚钱并不等同于幸福,实现社会价值才能将个人价值放大,逐渐得到更多海底捞人的认可。
3、“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”,给予员工公平的成长空间
战争的残酷最需要一个组织内部的公平,这样大家才能同仇敌忾。
这同共产党打江山时对军队的管理一样,谁的能力强,谁的兵就多;谁的兵多,谁在军中的军阶就高。于是,最年轻的林彪居然在十大元帅中排第三。据说,林彪1945年进入东北时,带的队伍只有10万人;1948年,他指挥的第四野军从东北杀出来时,超过了100万。
在海底捞,貌似以区域管理,实则也看个人能力,每个人的机会都是平等的。有的小区经理培养人的速度快,可以管6个店;有的小区经理培养人的速度慢,可能只管3个店。能管6个店以上的小区经理,就是一级的小区经理,如果这个小区经理还能源源不断培养合格的管理人才,同时自己负责的分店业务情况都很好,就证明他或她的管理能力强,于是,这个小区经理就有机会被提升为大区经理。
4、对员工的绝对信任是大胆授权!
在海底捞,所有的员工不仅包吃包住,还真实地感受到了尊重与信任。
在实践中,张勇本人的签字权是100万元以上;100万元以下是由副总、财务总监和大区经理负责;大宗采购部长、工程部长和小区经理有30万元的签字权;店长有3万元的签字权。这种放心大胆的授权,在国内民营企业里颇为罕见。
不仅如此,海底捞还将先斩后奏的权力赋予了基层的服务员:不管何种原因,只要员工认为有必要,都可以给客人免一个菜或加一个菜,甚至免一餐。
或许有人会问:授权力度如此之大,会不会有风险?
2009年春天,张勇被邀请至北京大学MBA课堂上讲课。
一个学生问:“如果每个服务员都有免单权,那么会不会有人滥用权力给自己的亲朋好友们免单?”
张勇反问道:“如果我给了你这样的权力,你会吗?”
整个课堂上200多名学生,顿时鸦雀无声。

九层之台,起于累土;千里之行,始于足下。

把不起眼的小事儿做到极致,就是成功。


·end·

统筹丨刘晓红主编丨李珊视觉丨张帅

关于有味财经

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