文 | 外卖头条
近日,“夜间经济”又一次席卷行业,成为当下最瞩目的焦点。、
然而观察之余,外卖君发现,相比于早餐加入外卖场景,夜宵订单显得有点强势。饿了么数据显示,进入2019年夏季以来,北京夜晚订单同比增长60%;其中,晚上10点之后的订单占比较去年增长2%,传统夜宵增幅均在一倍以上!
同时,北京、上海、重庆、成都、天津、南京等十余座城市纷纷出台相关政策,推动夜间经济发展。
各地大力发展夜间经济,外卖夜间经济,到底怎么样?
1. 不容忽视的外卖夜间经济!
在经济学解释中,夜间经济,指的是从当日下午6点到次日早上6点所包含的经济文化活动,这些活动多指向第三产业,包括购物、餐饮等消费行为。
对餐饮而言,提到夜间经济,人们容易联想到“夜市”这个形象直观的名词。早在1956年,人民日报发表一篇《农村夜市》报道,称“这个中心店开辟了农村夜市以后,平均每天销售商品总金额约增加6%以上。”
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随着城市开放政策,夜市经济转移到广大城市,夜市经济开始萌芽。以至于被许多学者认为,夜间经济的繁荣反映了一座城市的经济面貌。《夜间经济学》一书的作者叶丁源也曾表示,夜间经济的繁荣能进一步提高服务业发展水平。提高服务业在产业中的比重,是推进经济结构调整,加快经济发展方式转变的重要推手。
据商务部数据显示,我国60%的消费发生在夜间经济,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半,可以说,夜间是消费的“黄金时段”。
此外,注重夜间经济,阿里巴巴、京东、智联招聘、美团、饿了么都将夜间经济作为观察对象,做了一系列消费调查报告,为更好的解读夜间经济添加说明。
我们也可以发现,围绕夜间经济,从调查研究开始,互联网已经着手抓住这股热潮。
2. 夜间外卖订单——有市场;有用户
夜间经济的本质是消费的人,以QuestMobiles数据为例,夜间外卖订单呈现出时间、用户、场景三方面特点,构成了夜间外卖订单的发展特色。
① 夜间经济消费时间
从数据中看出,饿了么、美团午餐订单高峰期明显,晚间订单迎来一小波上浮;18点以后,到店餐饮用户消费高峰来临,直至20点左右,迎来晚间预定高峰。而很多在家用户在22点以后通过外卖应用点夜宵。
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