进驻上海1年半后，喜茶与百雀羚出了联名款

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来源：好奇心日报

作者：徐弢

茶饮品牌喜茶最近找上了中国本土的美妆品牌做跨界合作，推出了一系列线上线下的活动。

10 月 11 日，喜茶宣布与百雀羚推出了一系列的联名款产品，包括联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡，也包括线下喜茶门店的特别菜单、茶饮的杯套。

“致敬经典”是先确定好的合作主题，接着，喜茶找到了百雀羚。

联名款喜雀礼盒主要包含百雀羚 4 款产品，喜茶的赠饮券。外包装上也印有“致敬经典”、“芝士茶”、“百雀羚”这些词汇。

喜茶与百雀羚联名的会员卡限量 500 张，在喜茶的微信小程序“喜茶灵感铺”中上线 10 分钟内售罄。

包含百雀羚产品的喜雀礼盒（只送不卖）

图片来源：喜茶

百雀羚 x 喜茶扇子

图片来源：喜茶

百雀羚 x 喜茶杯套、手提袋

图片来源：喜茶

联名款产品上注重的是复古风格。喜茶希望其设计风格可以接近 1930 年代的上海，这是百雀羚品牌创立的时期。

喜茶的微信公众号上同步也推出了喜茶、百雀羚合作为主体的短篇故事，设计了“阿喜”、“阿雀”两个虚拟角色，同时在文案中也有喜茶“金风玉露茶”（代表喜茶的 2 款芝士茶饮品）、百雀羚的“奇迹水”等产品的露出。

线下部分，10 月 13 日至 14 日，喜茶在上海还做了快闪活动。在长宁来福士广场，喜茶租用、重新装饰过的“芝芝巴士”，巴士内摆上了留声机、立式麦克风与老旧的皮箱等道具。

芝芝巴士

图片来源：喜茶

喜茶的跨界合作案例相当多，此前的合作品牌包括 W 酒店、深圳航空，LVMH 集团旗下的美妆品牌 Benefit 等。

不过，这是喜茶第一次与上海本土美妆品牌合作，也是喜茶进入上海一年半后第一次规模较大的当地品牌活动。

喜茶 2017 年 2 月份进入上海已经是一个相对成熟的品牌。上海第一家上海门店位于人民广场来福士广场，当时就吸引了大量的消费者排队。过去 1 年半时间内，喜茶在上海开出了 15 家门店。

在茶饮品牌竞争激烈的东市场，加强消费者对于喜茶品牌的认知是这次跨界合作的出发点。

喜茶公关总监、这次跨界合作的负责人告诉《好奇心日报》：“喜茶不像在广州、深圳这些地方非常有根基的。因为我们从小城市的店慢慢走到一线城市，来到 shopping mall，大家对我们是有感情的，知道我们是怎么起来的，它的经典产品是什么。”

通过联名合作，喜茶尽量在避免消费者将其与茶粉冲泡的奶茶联系在一起。

在这次与百雀羚的合作上，喜茶拿出的是“打开市场的经典产品”芝士茶，将其与百雀羚品牌中的国货属性、受女性消费者喜爱这两个特质进行结合。

在确定与百雀羚的合作后，双方整个策划、物料制作大约耗时 1 个月左右。

这次与百雀羚的合作，可能是喜茶在平衡消费者对品牌尚未建立足够的认知与喜茶快速的开店节奏、更多的新的门店设计、上市新品之间的差距。

负责人称，喜茶没有固定的上新频率。排除欧包品类的新品，喜茶平均每月至少 1款新品，13 日新上市了以石榴为主要食材的新品“满杯红钻”。

今年喜茶的目标是开设 100 家新店，进驻西南、中部及北方市场。

在标准店外，目前喜茶已经有了更多型态的门店，包括 PINK、BLACK、白日梦计划等主题店，也有刚落户成都的旗舰店黑金实验室，也有被称为 GO 的社区店。

不同型态的门店在设计不同外，也开始更多的出现产品品类的差异。成都的黑金实验室新设立了“茶极客”的区域，在茶饮产品中混入了酒饮。

至于上海，预计 11 月份开业的新天地 PINK 主题店将是上海最大的喜茶门店。

题图来源：喜茶

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