这个拥有百年历史的啤酒公司，越来越年轻了
拥有圣诞节的 12 月，是众家产品冲高销售量重要月份，各种营销方式都得沾上圣诞节的话题。这个拥有百年历史的台湾菸酒公司也不例外，不久前，他们推出一款名为“金牌圣诞限定罐”的啤酒，将旗下的人气商品“金牌台湾啤酒”换上全新包装。
这款新包装的啤酒采双面设计，一面维持原先台湾啤酒经典的绿色包装，并加入飘雪的设计，另一面则改成白底瓶身，模拟北极熊的样貌，有着一对小眼与圆圆的红色大鼻。
“金牌圣诞限定罐”推出没多久，就在网上引发网友热烈分享。不少网友认为这设计实在太治愈了，也有网友直接表示“台啤高层真的变聪明了！这招太邪恶了”。最近，顺利在便利店买到啤酒的网友们，第一件事肯定不是打开来喝，而是拍照上传炫耀。在喝完之后，将瓶身留下作为圣诞节装饰品，也是大有人在。
这次“金牌圣诞限定罐”之所以让人耳目一新，是因为台湾啤酒找来设计师彭星凯合作，他主要从事书籍设计，近几年也帮台湾啤酒的几个品项设计视觉，包含水果系列与小麦系列。
还记得今年五月时，台湾啤酒也与设计师聂永真合作，趁着台湾领导人蔡英文就职前，推出限量的“小英啤酒”，同样造成抢购热潮。
聂永真设计就职纪念款”小英啤酒”（图 / 聂永真粉丝专页）
不少消费者都发现，这个拥有百年历史的啤酒公司越来越年轻了。
今年八月台湾菸酒公司新任董事长吴容辉在上任时，表示目前公司所拥有的品项过多，包括烟酒、生技产品、方便面以及各式饮料等，一共 490 项。然而有不少品项的市占率与成长率早就陷入停滞状态，甚至开始下滑，对此台湾菸酒公司决定调整方针“我们要主打明星商品”，吴容辉说。
至于哪些品项是台湾菸酒公司的明星商品，据统计，台湾一年啤酒消费量约 7,000 万打，其中台湾啤酒的市占率大约六成左右，其余四成分别是海尼根、麒麟啤酒与其他啤酒瓜分。
在台湾啤酒的品项当中，最受欢迎的就是金牌啤酒，销售占比约六成，老台啤占三成左右，剩下的一成则是其余品项。
彭星凯与聂永真分别替台湾啤酒设计的品项，也的确都是台湾啤酒的“明星商品”。
彭星凯设计台湾啤酒水果系列（图 / 彭星凯粉丝专页）
彭星凯设计台湾啤酒小麦系列（图 / 彭星凯粉丝专页）
很难想像，在不到 20 年前，这家啤酒公司才第一次进行广告营销，当时台湾啤酒的消费族群主要是 40 岁以上的人。转眼间，台湾啤酒已成为年轻人选择啤酒的热门选项。
近几年，台湾啤酒不时会搭配话题举办活动，也与深受年轻族群喜爱的设计师合作，推出新包装，让啤酒本身成为时下的潮品。
事实上，最近换上新包装的不只有彭星凯设计的“金牌圣诞限定罐”。今年九月台湾啤酒更再度与聂永真合作，推出的“2016 台湾啤酒纪念瓶-台湾发声瓶”。尽管两者设计理念大不同，但同样都以萌、治愈系的设计风格，意图在年末一举冲高台啤的市占率。
聂永真设计“2016 台湾啤酒纪念瓶-台湾发声瓶”（图/台湾啤酒官方粉丝专页）
来源：好奇心日报
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