本文引自：食业家 2015年，统一在饮料方面的新品开发和推广可谓赚足了眼球，茶饮料方面借助“小茗同学”开创冷泡茶新品类，打破目前茶饮料成长僵化的市场格局；果汁方面统一在既有低浓度果汁的基础上，开始强化中高浓度“怡赏”以及100%果蔬汁“微食刻”的推动，继续扩大果汁事业的版图。 更值得称道的是统一在奶茶品类的一系列动作：先是阿萨姆奶茶，推出“彩虹装”，将包装瓶身作为传播平台，年销售高达17亿瓶为传播曝光点；之后为扩大奶茶消费族群，推出“小嘢”奶茶，以独特的味道，配合奇思妙想的包装，争取学生族的认同…… 而今天，统一又一款新品已经在上海、四川和广东等地悄然上市，这就是：assam阿萨姆·小奶茶。话不多说，先上图，不夸张的说，这是今年以来，我们看到的最具“颜值”的产品之一。
有别于阿萨姆奶茶多彩装和“小嘢”奶茶夸张的设计，此次统一推出的“assam阿萨姆·小奶茶”将格调定制为：小清新+文艺范。两款SKU，分别为“小椰”和“小真”。颜色淡雅，瓶盖设置独特，体验消费十足，“天然、健康、精致、无负担”，完全脱离了统一以往产品的风格，高端范十足。
在产品定位方面，“assam阿萨姆·小奶茶”主打情感牌，回忆起小时候的味道，还原奶茶最原始的风味，“阿萨姆•小奶茶，简单奶+茶”。
现在
简单、美好、真实的小奶茶出现了
孩子般单纯美好
回到奶茶小时候
找回最初的味道
陪伴你心中的小孩
为了那份最初的快乐和梦想
据了解，“assam阿萨姆·小奶茶”两款产品包装容量为360ml，便利店零售价为7元。目前已经确定9月底，将在上海、四川成都等地召开产品发布会。由于产品定价相对高端，面向人群主要为中青年等时尚消费群体，市场选择上，企业将首先针对一线城市宣传造势，进而在消费水平较高的二三线市场布点。 “回到奶茶小时候，和史努比一起陪伴你心中的小孩”…… 从品牌故事和产品包装上，小椰和小真的形象更加安静，单纯，与“住在你心中的小孩”无差。目前该产品并没有大规模的进行营销宣传，其官方微信显示，“assam阿萨姆·小奶茶”的大规模营销将会与《花生漫画大电影：史努比》在国内的宣传营销一起进入大众的视野，该电影将于11月6日在北美上映，国内上映日期未定。 统一半年报之饮品篇 据统一发布的2015年上半年财报显示，统一集团2015年上半年度奶茶市占率达64.7%（尼尔森资料），较2014年同期提升4.3个百分点，稳居市场第一的优势地位。2015年上半年统一饮品事业收益共录得人民币8,109.6百万元（81.096亿元），较2014年同期成长0.2%。由于宏观环境及经济形态的改变，饮品市场增长放缓，消费品类之间也产生明显转移，传统的即饮茶、果汁等被果味水、维生素饮料、能量饮料及植物蛋白等品类取代，消费者喜好转变，带来的新的机会与挑战。2015年统一奶茶品牌从感性“好心情”升级为“感性+理性”诉求，以消费者为核心，拉力和推力齐头并进。 长按图片或者扫描二维码关注我们，每天为您推送食品行业扯蛋资讯。
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