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7月22日,美国《财富》杂志发布2019年世界500强排行榜,上榜的食品饮料企业共有9家,雀巢、百事、百威英博、可口可乐等熟悉的面孔均有上榜,未见中国食品饮料公司。
2019年财富世界500强食品饮料行业榜
食品巨头的品牌奥秘
以雀巢为例。在很多人的眼中,雀巢是一家卖咖啡、卖奶粉、卖水和冰淇淋的公司,甚至许多消费者根本意识不到,雀巢的产品几乎覆盖全部食品领域。这个走过了152年的“老字号”,在2018年的营收达到935亿美元,折合人民币6571亿元,在世界500强中排名76位。特别值得一提的是,雀巢旗下运营的品牌超过2000个,其中年收入超70亿人民币级别的品牌超过20个,品牌管理方面不但十分有序,并购案例几乎零失败,而且品牌年轻化也非常出色,这样优异的品牌管理是如何做到的?
百事、可口可乐、亿滋、玛氏几乎都是如此,一个个耳熟能详的食品品牌堆砌成了食品巨头的品牌帝国。如何像巨头一样使品牌价值最大化?
以实现增长为前提,品牌增长大师班
貝氏咨询联合了在广告公司和品牌公司都拥有丰富经验的讲师STEPHEN DRUMMOND,带来品牌增长大师班,曾担任可口可乐亚太区卓越创意总监&中国区整合营销传播总监、也曾是Y&R扬罗必凯中国区总裁及首席策略官的Stephen拥有5大优化品牌结构的工具,是企业实现增长的秘诀。
关于品牌增长,你是否还有这样的疑问:
课程安排
适用人群:此课程专为营销人员打造,适合公司管理层、CMO、营销总监、品牌管理、市场营销等人员。温馨提示:早鸟价格截止12月13日,现在报名享受优惠价6880元,团体报名更享受额外优惠!
讲师介绍
STEPHEN DRUMMOND在营销领域的经历超过30年,在中国工作时间超过20年。在品牌公司及广告公司的经验为Stephen 带来了更加全面的视角,在中国的工作使他的观点更加具有操作性。Stephen曾是可口可乐亚太区卓越创意总监&中国区整合营销传播总监,也是Y&R扬罗必凯中国区总裁及首席策略官。
可口可乐亚太区卓越创意总监和中国区整合营销传播总监
Stephen在任期间,可口可乐斩获了业内诸多重量级奖项,包括:第一次荣获戛纳国际创意节全场大奖(2012年),“昵称瓶”作品摘得中国艾菲奖全场大奖。
2、Agency经历:
Y&R扬罗必凯中国区总裁及首席策略官
Nitro集团管理总经理兼中国区战略规划负责人
Lowe区域规划总监
JWT智威汤逊中国区策划总监
3、食品饮料行业经验:
往期课程
今年8月,貝氏咨询邀请Stephen开设了《创意策略与创新训练营》课程,收到了参与学员积极的评价:“内容部分非常棒,收获很多”“信息量大,都是干货,实用性强”“非常有启发!对想做品牌的企业有很好的借鉴意义。”关于貝氏咨询
立足食品与饮料行业,貝氏咨询提供全系列课程,覆盖产品创新、包装创新、营销与品牌、供应链、食品安全、生产、法规、综合管理等各个方向的培训课程,以主题培训、企业内训、工业旅游的形式呈现。丰富的导师团队来自FBIF 食品论坛、社群、新媒体平台,他们是FBIF 论坛上的演讲嘉宾,他们是全球百强食品企业的高层,或者是在某一领域里权威的专家;精准的内容来自貝氏专业策划团队,始终保持行业信息敏感度并且重视与行业内人士的交流;“有趣”的培训形式来自FBIF一直的追求,互动与体验获得更多收获。联系我们
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