我们处在一个变化的年代,技术革新,消费升级,甚至像疫情这样的“黑天鹅”事件都时有可能发生,面对变化,餐饮人该如何思考?又该如何结合内外环境谋求发展?变与不变该如何抉择?
在变与不变中,是巡湘记管理人针对企业内外形势所做的战略与战术上的坚守和创新,是
餐饮人的智慧和实践经验的总结,值得每一位餐饮人借鉴和学习。
巡湘记是传统的正餐、中餐,也是重餐。巡湘记作为一家重餐,面对市场需求的变化,该如何变革?如何升级?有哪些部分要保留?
巡湘记
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家门店,
2015
年上海门店开业,非常火爆,需要排队三小时,等位需要找后门。
2016
年开了两家门店,
2017
年、
2018
年、
2019
年都有开店,并在
2020
年疫情后开了四家门店:打浦桥日月光店、南翔印象城店、沈阳万象汇店、虹桥天地购物中心店。
第一,巡湘记在今年2月份找到
了Intertek(全球领先的安全和质量国际权威检测机构)做安心餐厅
,全门店通过了安心餐厅检测。
第二,成立了疫情防控小组,为医护人员提供用餐服务。
提炼出
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道产品,在服务上做了14项增值服务落地
。
,外卖优化,线上渠道。
在
6
月份全门店销售增长
5%
,
7
月份增长达到
8%
,
8
月份销售同比去年增长
12%
,在
9
月份销售同样增长
7%
,在
10
月份增长了
19%
。
接下来跟大家一起来解析巡湘记的品牌升级路径。
我们由信息时代到互联网时代,再到大数据时代。由管理出效率、营销出效率,最后到品牌出效率。
我们产业变革推动了第四次消费升级,现在的消费理念与以前的消费理念发生了重大的变化。现在的消费理念是享乐型消费,包括消费结构、消费场景、内容、品牌升级,必须符合先年轻人的个性化需求。
雷军以
1.5
亿入了茶饮,共享厨房的进入……你的竞争对手可能不再是你所熟悉的品牌,而是跨界来的对手。
我们现在面临着
80
后、
90
后、
00
后,面对不同群体要提出更加多元化的消费需求。抓住年轻人的胃口是目前餐饮的宣传之道,现在的年轻消费群众都是比较理性客观的。所以,面对市场变化,餐饮品牌必须创新求变,才能争夺发展机会。
巡湘记升级逻辑
不变,无异于“坐以待毙”——等死,而没有想清楚就盲目求变容易“触礁翻船”——找死。
品牌效益源于品牌价值,而品牌价值在于持续不断创新改善顾客体验。巡湘记的品牌理念支撑品牌价值,品牌价值传递给餐饮服务、品牌营销,形成整个产品,这些是构成客户价值的要素。
顾客体验好了,感知到整个品牌有价值才会认同品牌理念。
不变的是品牌理念,这是一种长期主义,巡湘记的品牌战略不能改变。但是面对消费升级、时代变化,哪些又在变化呢?首先要创新、提升、优化顾客体验感。
供应链
、品牌、服务五个维度出发。
我们提出了三大产品主义和六大核心坚持,我们从第一代环境到第五代环境都做着新的升级。
在供应链整合、供应链嫁接方面如何升级呢?
我们品牌如何去做升级和优化呢?
我们品牌做了三次事业系统的升级。
食材新鲜主义、原乡取材主义、匠心坚守主义。
一,坚持湖南风味,绝不改良。二,坚持当天采购,保持食材新鲜。三,坚持原乡取材,绝大部分食材来自于湖南。四,坚持旺火现炒,有锅气。五,坚持大师手艺,我们所有的厨房团队和灶台师傅来自于湖南,没有一个非湖南籍的厨师。六,坚持风土人情,把文化传递到每家门店。
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道核心产品,从味型、辣度、工艺、食材、价格、特色方面做了改变。
湖南湘菜中的名菜“辣椒炒肉”,原来是“浓酱,干香,重辣”,升级后是“轻酱、鲜香、中辣、有汤汁。并且,我们在切配,器皿,装饰等方面对菜品进行了“颜值”升级,在与顾客互动,提升仪式感上做了趣味升级。
第一,湘西院落。
湖南、湘西风情的装修风格。
第二,洞庭渔家。
以洞庭湖边渔民的建筑风格。
第三,梦幻湘西。
第一代和第二代,到第三代升级的湘西凤凰古镇类似的风格。
第四,文化湖南。
我们把湖南的文化用现代手法演绎展现出来。
前段时候开的最新门店是南翔印象城,还有去年开的活力城店就是最新版的文化湖南,第五代巡湘记主题风格在明年会呈现。
讲究尊重、及时、关怀和适度
。
14
项目增值服务,邓总认为服务确实需要升级,因为当别人服务做得不是那么好的情况下,我们服务必须前进一步。比如说亲切而舒适的互动、营造消费者用餐氛围、给消费者赠送附加品、做贴心宝宝餐。
第四:视觉系统变与不变
LOGO
演变过程,右下边是最新的
LOGO
,左下边是上一代
LOGO
。
之前是年轻人吃巡湘菜,到巡湘记,现在是所有人吃巡湘菜,到巡湘记。
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