“九不得”出台，社区团购还能“抢救”一下？

12月22日，市场监管总局联合商务部当日召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。

会议强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守“九不得”，包括不得通过低价倾销等方式滥用自主定价权、不得利用数据优势“杀熟”等等。

何谓“九不得”

会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”：

0.01元的商品不见了

“今天早上打开App，已经看不到0.01元的商品了，以前总在最显眼的地方。”社区团购“九不得”新规公布后的第二天，也就是12月23日上午，有消费者告诉记者，她经常使用的美团优选已经没有超低价产品了，而在前一天还能看到不少0.01元的商品。

记者切换多个城市的定位后发现，在美团优选平台上确实已经看不到0.01元的商品。在城市定位为武汉的时候，“限时秒杀”栏目价格最低的商品为一款0.99元400g的清江椪柑，原价为2.5元。定位为杭州时，“限时秒杀”栏目中价格最低的为一款1.59元的“带泥高山小黄姜150g±15g”，原价为3.25元。

这样的情况不只发生在美团优选平台上，记者查询多个社区团购平台后发现，不少平台0.01元的产品要么下架，要么数量减少很多，有的平台虽然还存在0.01元的超低价商品，但也标注了“即将涨价”的字样。

“白菜流量”争夺战被怼

可能是移动互联网最后一场战役的社区团购，2020年竞争快速加剧。一方面资本密集注入该赛道，各个传统创业公司扩张跃跃欲试，另一方面各大互联网巨头加速抢占该赛道，美团、拼多多、京东、滴滴、盒马、饿了么纷纷下场，阿里巴巴和腾讯作为国内最大的两家互联网巨头，积极通过资本下注。各个平台加大力度进行团长、运营人才招聘，多家公司将社区团购业务提升至战略高度。

尽管社区团购被贴上了生鲜标签，但当下其经营的核心品类主要还是食品、快消。

在多方巨头进入社区团购的同时，为了赢下这场大战的胜利，随之带来的就是各个平台的疯狂补贴，快消市场一线品牌，纷纷降价促销，价格全乱了。尤其是在饮料食品领域，社区团购对传统经销体系的冲击是非常明显的，以至于包括可口可乐、金龙鱼、卫龙、香飘飘在内的多家供货商陆续发布声明，对社区团购平台断供。

社区团购的量上去了，但超市的量必然是下降的，对于供应商来说，损坏的是其的“大盘”，超市的库存积压了，社区团购的货卖的再多，也要填补这些因为积压造成的临期和退货等问题。

为此，有经销商表示：“如果说这些社区团购平台是通过正常的销售渠道，统一零售价卖货，不搅和市场，那我们是欢迎的。但现在我们好多经销商是不挣钱的情况下把货供给这些平台，经销商不但挣不到钱，还影响线下商店。好些夫妻店投诉说他们的货本来卖挺好的，平台现在卖这么便宜他们就卖不动了”，长此以往，最后结果就是经销商挣不着钱，线下小店超市都被“干掉”，影响实体经济生态。

人民日报也对社区团购点评：“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃”。

“还能抢救一下”？

“互联网大平台在下场之前是算过账的，生鲜电商渗透率不足5%，社区团购做起来以后，不仅仅是卖果蔬，什么都可以卖，日用百货、服装、家电、3C数码、美妆等。”中央财经大学教授、中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，社区团购是想抢占从城市到农村的线上线下消费品零售市场。这是一个40万亿元的市场，“巨头的目的并不是完全为了和菜贩子抢市场，是为了后期的布局”。

“现在的社区团购大战，从全国看还是初级阶段，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段。巨头们为什么砸那么多钱参与，因为大家都看到了，这个是未来电商模式的雏形，不单单是千亿级市场的事情。”同程生活高级合伙人肖志龙说，未来的电商带有社交属性，此前的烧钱补贴模式是行不通了，一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡。

从 12 月 11 日被“点名”，到 12 月 22 日约谈提出“九不得”，给人最大的感觉就是雷厉风行，但事实上，“九不得”对于社区团购玩家而言，并不全是坏消息。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对此表示，“这九条规定对社区团购行业避免恶性竞争具有积极意义，同时也给出了社区团购的正面出口。”

毫无疑问，“九不得”新规的出台，给社区团购上了一道监管锁，将会促使社区团购更加规范、有序发展。没有了超低价引流，未来社区团购竞争的关键或将在于商品和服务，而不再是盲目的价格战。

欧阳日辉表示，应该要理性地看待社区团购这一业态，应依法监管，依法反垄断，依据相关法律、法规指导，以认定不正当竞争行为，监管机构要有一套评价指标体系，要有科学的论证。同时，发展数字经济，互联网平台必须坚持守正和创新相统一，强化平台治理，不销售假货、不在算法上做文章，不过度追求流量、不过度竞争，严禁出现泄露和滥用用户信息等损害消费者权益行为。