又一百亿企业冲击IPO！今麦郎进入上市辅导期

近日，有消息称今麦郎食品股份有限公司(以下简称“今麦郎”)12月23日已与中信建投证券签署上市辅导协议，这意味着成立于1994年的今麦郎正式向A股发起冲击。

不过，针对上市计划等问题，今麦郎方面未予回应。

从区域小厂到销售过200亿

中国民营企业500强榜单显示，2019年今麦郎营收218.4889亿元，并超越达利食品（213.75亿），位列榜单的第464位。这是今麦郎的首次登榜，营收也首度突破200亿大关。

值得注意的是，方便面巨头统一企业2019年营收220.20亿元，今麦郎距其仅有一步之遥。不难发现，今麦郎和统一当前的营收规模几乎在同一水平线上。

（今麦郎食品股份有限公司董事长范现国先生）

从25年前创业时的区域小厂，到现在的销售过200亿，今麦郎董事长范现国在接受《食评方》专访时称：

为上市两度“离婚”

为了方便面和饮品的上市，近年来今麦郎与其两个合作伙伴相继“离婚”。

（今麦郎现代化工厂）

关于上市，今麦郎也是早有准备。早在2016年，范现国就表示，“中国经济在2016年出现拐点，市场向好。因此，今麦郎要打造大营销平台，将来要实现1000亿的收入，所以，今麦郎决定进入资本市场，谋求上市。”

2020年10月20日，今麦郎完成股份制改革，由今麦郎面品有限公司变更为今麦郎食品股份有限公司。

天眼查显示，今麦郎控股股东为今麦郎投资有限公司，持股比例为51.64%。实控人为范现国，直接持股比例为25.68%，通过今麦郎投资有限公司间接持股44.58%，合计持股比例为70.26%。

企业上市必然要经历改制、上市辅导、发行审核阶段，现在今麦郎与中信建投证券签署上市辅导协议，很明显范现国已经着手叩开资本市场的大门了。

面品业务“多一点”

目前今麦郎旗下的业务主要分别两大品类，前者以“一桶半/一袋半”方便面为代表，后者最为知名的产品则为“今麦郎凉白开”。

当前整个方便面市场的升级趋势已经不可逆。可是，在更高价格带，都是康师傅、统一的主战场，3.5元价格带有各种牛肉面，5元价格带有汤达人、胡椒面等大单品，对今麦郎而言，往更高价格带走显然不符合其品牌定位，于是，范现国开始在消费痛点上思考。

进入中国30年来，消费者对方便面的普遍印象就是“一袋吃不饱、两袋吃不完。”针对这一尴尬，今麦郎2015年开始导入一桶（袋）半产品，直接将原来方便面80g的面饼提升至120g，并且以2.5元/袋和4元/桶的价格强势杀入方便面主流价格带。在2018年，今麦郎一桶（袋）半比2017年实现同比增长70%。不仅如此，为了进一步丰富产品矩阵，今麦郎还推出了大杯面满足消费者更多的口味需求。

并且，范现国还依托今麦郎自身产业优势，在今麦郎桶产品里额外添加一枚卤蛋，打出“同样价格多个蛋，选个对的才划算”直击消费需求，迅速打开市场。

今麦郎的面品业务已经形成低端有大今野，中端有一桶（袋）半和大杯面，高端有老范家面馆面和一菜一面的全品项格局，涵盖1.5元、4元和7元的方便面主流价格带。不过，手握多个爆品的范现国却表示：“有人说，一袋半不错，面馆面不错，在我看来，不错的，永远是下一个……”

而按照目前的增长趋势，今麦郎的方便面业务规模有望迈上一个新台阶。

饮品业务，打造超级大单品

说起今麦郎的饮品，最为知名的产品就是“凉白开”。

2016年，今麦郎凉白开瓶装熟水横空出世，开创了包装水的全新品类，重新定义了包装水的细分市场，对包装饮用水的品类划分有着颠覆性的改变。正如今麦郎集团董事长范现国说的：“没有任何弱小的品牌不可以去竞争，也没有任何强大的品牌不可以被挑战”。今麦郎凭借其差异化理念，成为熟水品类当仁不让的品类开创者。

2018年至2019年，以凉白开瓶装熟水为主要产品的今麦郎饮品，连续8个季度平均增速超过40%。

今麦郎凉白开经销商张新耿，从2014年起一直是今麦郎虞城代理商，2016年凉白开推出后，他看到了凉白开的发展潜力，在原有代理区域的基础上，他又拓展了商丘市场。随着消费者对熟水认知度及认可度的快速释放，从2017年试运行全年不到6万件，到2019年，销售凉白开超60万件，3年整整翻了十倍。

2020年济南糖酒会后，今麦郎饮品官宣最新数据：今麦郎凉白开销售量突破了24亿瓶。如果以市场价格来计算，这意味着今麦郎凉白开销售额已经“杀奔”50亿，强势领跑熟水产业。事实上，从2018年起，今麦郎凉白开已经连续9个季度保持行业增速第一，这在近年来趋稳向缓的饮品市场，可谓传奇一般的存在。

不仅如此，今麦郎还打造了10亿单品芒顿小镇。

近两年，今麦郎方便面平均增幅在20%以上，饮品平均增幅在30%以上。但是，今麦郎的野心不止于此，范现国还曾对外放出“狠话”：“过去三十年是康统之间的竞争，2020年将开启康今竞争的时代”。

同时，根据范现国的规划，今麦郎2020年营收将突破300亿，未来将达到1000亿。若能成功上市，在资本的加持下，今麦郎未来可期。