掌柜说:
在营销成本仅占1%的情况下保持大众点评综合五星,并且做到同区热门榜前三名,这个品牌做对了什么?勺子课堂“顾客好体验·运营高效率”课上拿下头名的小组学员、主打波奇饭的休闲日料餐厅“原心食堂”,提供了其中两个正确答案:创业初期的科学定位,以及在差异化和传播性下足功夫的品牌运营。
创业初期的科学定位
同时还突出背后的文化元素(日式风格的软装,料理的历史、故事、传统吃法等在菜单上的体现),为产品增值。
选择在北京较为空白的波奇饭为主打
(人均130元以上的寿喜烧、烤肉、和风洋食,人均60元以下的快餐、外卖),找准60-120元的空白价格带市场,突出产品的传播力和性价比,作为竞争战略的核心。
简单的“试吃活动”帮助品牌更明晰自身的方向
根据开业时那一批潜在顾客在情感联结和菜品颜值上的期待,为了让相对小众的波奇饭打开市场局面,同时让品牌根据辨识度,Kerry选择为它们加上能引起共鸣的“前缀”,引发消费者的好奇心。当你翻开原心食堂的菜单,会看到这样的菜:和情感相关的“男朋友三文鱼波奇饭”“寂寞的鸡肉虾仁牛油果波奇饭” “前任的鳗鱼玉子波奇”,和保养相关的“美颜后的豆腐金枪鱼沙拉”“回到十八岁梅子小番茄”等等。
菜品命名,自带传播梗
有了独特的取名逻辑后,在上菜时,服务员也只朗读这些菜名的前缀部分,比如说“您好,您的前任来了”“您好,这是您的宿醉,请慢用”,常常能够在桌面服务产生搞笑效果,这种意料之外的幽默瞬间往往成为就餐中的峰值体验。与此同时,缩短了菜名其实也方便了服务员记忆。除此之外,菜单中的少数菜品还设置了额外的表演型体验,比如祈福面条、比如两款现场使用火枪火炙的菜式,在保证翻台率的情况下创造更多仪式感;而针对于消费者较为陌生的波奇饭,在人手充足的情况下,服务员会提供讲解和拌饭服务,让整个体验更加完整。
服务方式,轻松暖心
打开原心食堂的大众点评页面里,有适应不同场景的多种套餐选择,这也符合Kerry在门店定位中“刚需消费”的方向。一人食午间套餐、约会双人套餐、聚会或家庭三人套餐、商务升级套餐等等,既要能照顾初次光顾试探性消费的新客人,也要满足对品牌更熟悉、因而也有更多细分需求的老客人,同时也能帮助运营效率的提升。
套餐组合,随心选择
《高薪店长养成计划》-4期班
原创文章,作者:勺子课堂,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/216534.html