什么?打工人有了专属的“打工人火锅”?
新模式
网络热梗落地—“打工人火锅”
2020年下半年,“打工人”这个充满自嘲精神的梗火爆网络,不管是高管、工人、程序员、老师……每个人都称自己为“打工人”。
▲ 打锅人火锅
在重庆就有老板迅速将这一网络热梗落地,开了一家“打工人火锅”。
“打工人打工魂”标语随处可见,还有各项工种制服打卡墙,菜品名字起的特别有意思,“成人保健牛杂煲”、“铁桶直男蛋炒饭”……处处都是梗。
而且,营销也有亮点,顾客穿上工装制服到店用餐,能享受8折优惠!
视频网站开了纪录片同名火锅店
有人将网络热词落地,也有视频网站将纪录片从二次元落地。
bilibili视频网站早前在《人生一串》播出后,就在上海开出了官方授权线下烤肉体验店,在第二部火锅美食纪录片《生活如沸》播出后,果不其然,又一官方授权的同名火锅店于近期在上海开业。
▲ B站纪录片·生活如沸·官方授权体验店
店内装修是复古年代风,还复刻了重庆网红24小时便利店和旧书店,还有一些纪录片里的经典语录以霓虹字体作为装饰,大众点评上推出的套餐名字就叫限量打卡双人餐,吸引了不少人前去打卡体验。
湊湊推出茶铺店,开卖早点
刚开了小酒馆,脑洞大开的湊湊又在1月底于上海桂林路开了一家茶铺。
▲ 湊湊(上海桂林路茶铺店)
产品以茶饮为主,附带拉丝芋泥芝士球、椒香鸡米花等闲食,以及台式眷村三宝面、酸菜鱼面、宫保鸡丁饭三种主食。
据网友反馈目前还没有火锅,值得一提的是,这家茶铺店提供包子、油条等早点。
果然,湊湊坚持探索全时段运营。
海底捞联合华为推出“云包间”
今年,是特殊的一年。在外游子纷纷响应国家“原地过年,非必要不返乡”的政策,虽然回乡的脚步暂停,但和亲人、朋友的团圆饭必不可少。
近日,海底捞就联合华为推出了“云嗨聚·联接爱”的云聚餐服务,简单来说,就是结合华为的技术手段,推出了“云包间”。
▲ 海底捞云包间
该服务自2月1日起可开始预订,海底捞在海内外超过40个城市共57家门店参与。
在这个“云包间”内,顾客可以和相隔多地的亲朋好友异地同屏,见屏如见面,同时还能一起在线体验“你画我猜”、“大家一起来找茬”等远程互动游戏。
小龙燚推出19元超值盲盒菜品
“生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什么味道”,年轻人爱买盲盒也是这个道理,它的致命吸引力就在于,拆开前那一刻,未知的惊喜感和刺激感。
对于花样倍出的火锅业来说,自然不会错过盲盒营销这一热点。比如最近广州的小龙燚火锅开业,推出了3款超值盲盒菜品,19元一份。
▲ 小龙燚盲盒菜品
顾客按照看到的“铁扇公主枕边人”(双椒牛肉),瞎子打滑(火龙果虾滑),早晚吃素(午餐肉)这些名字下单,服务员用木盒传菜,打开后,才能知道具体是什么。
不得不说,这个营销手法十分高明,也十分有趣,完美掌握了年轻人的猎奇心和好奇心,从大众点评的反馈上看,此举很受喜爱。
把橱窗当成广告位,产品特色一目了然
近期,餐见君发现,郑州有两家做酸菜鱼的品牌,对自己门店的广告进行了改造,他们在门口处,直接将自己的产品、价格以及主打特色进行大面积展示。
无独有偶,大斌家串串火锅在深圳第一家门店,也是用门店墙体做大面积广告。
▲ 深圳大斌家、郑州2家酸菜鱼门店广告
为什么要这么做?正如合众合创始人姚哲在餐饮老板的100句箴言里总结的那样,“在火车站的过道里,商家会把所有的产品类型都列在一个牌子上,就是为了在极短时间内告诉路人他店里有啥。”
这给中低档价格火锅及快餐提供了一个思路,摆脱内部思维,用最短的时间,让路人知道你的产品,让ta成为潜在顾客。
淘宝直播开启“火锅年货”、“火锅零食”专场
随着直播卖货的盛行,有越来越多的火锅零售产品进入其中。一些主播还会专门开辟“火锅年货专场”、“火锅零食专场”直播。
▲ 淘宝直播间火锅年货专场
比如薇娅就在年货节直播中,重点向粉丝推荐了自嗨锅、自热米饭、小火锅等一人食产品;主持人大左在火锅零食专场直播中,推荐了许多火锅食材类产品。
据淘榜单数据显示,同比2020年年货节,自嗨锅、花胶鸡即食火锅、佛跳墙速食,火锅底料等半成品年货,整体上架次数增幅为48.2%,整体成交金额增幅达到45.64%。
湊湊海豚丸
▲ 湊湊海豚丸
继企鹅丸子之后,湊湊又出了一款海豚丸子,一样会排成一列等待跳水,憨态可掬。
湊湊4款限定新锅底
▲ 湊湊4款限定新锅底
湊湊春季菜单中,根据不同地区推出了4款限定新锅底。分别是北京、天津、大连等华北地区的酸菜白肉锅,上海、江苏、浙江等区域的寿喜锅,长沙、武汉地区的咖喱锅,以及深圳、广东、福建等地的黑椒牛肉锅,把因地制宜发挥到了极致。
榴莲酥肉
▲ 榴莲酥肉
火锅中的热门菜品酥肉还能怎么玩?武汉哈儿火锅将小酥肉做成了超大一块,跟榴莲结合,做成了口味新奇的榴莲酥肉。
寿司虾滑
▲ 寿司虾滑
是寿司还是虾滑?重庆瓦哇老火锅的这款新品让人傻傻分不清楚,Q弹的虾滑被紫菜卷成寿司的样子,混合些许咸蛋黄,口感很丰富。
锦鲤炒饭
▲ 锦鲤炒饭
在潮州,一家新晋网红火锅“喜鲩”,定位是河鲜火锅,连炒饭都是锦鲤造型。
手打菠菜墨鱼滑
▲ 手打菠菜墨鱼滑
德庄旗下青一色火锅(和安宁春城店),最近推出的新品中,有一道是手打菠菜墨鱼滑,叶子形状的造型,将菠菜的清香和墨鱼的爽脆有机结合。
杨汁甘露花束饮品、鲜牛舌玫瑰花
南京有家鲜牛肉火锅,进店就是郁郁葱葱的绿植和各色鲜花,充满春天的气息。
▲ 杨枝甘露花束饮品、鲜牛舌玫瑰花
它的菜品摆盘和整体氛围保持一致,杨枝甘露饮品装在香槟酒杯里,和鲜花一起组成花束。鲜牛舌则是玫瑰花的造型,吃起来赏心悦目。
小龙坎2.0门店“倚龙而建”
1月份,小龙坎成都春熙香槟HOT店采用了新一代形象,在注重川西民居建筑风格设计的1.0基础上,将小龙坎原核心设计元素再提取,升级为凸显潮流、年轻化的社交空间2.0门店,创新结合地域文化特色。
▲ 小龙坎2.0门店
门店仍以“龙”为主设计元素,大门口立体装置龙头破墙而出,大厅内不规则龙身矗立,还有大面积“龙麟”延伸装饰,如同一条真龙盘踞店内。
火凤祥新店升级赛博朋克风
由郑恺做掌柜的火凤祥鲜货火锅,在杭州湖滨88的新店,进行了全新升级。
▲ 火凤祥杭州赛博朋克风新店
不同于以往的复古风,这家新店在保留原始品牌符号和LOGO前提下,融入了充满科技感的赛博朋克风格,为食客带来全新用餐体验。
陆派·玛歌庄园火锅
火锅在逃离城市,出走庄园。
去年末,要说抖音上火的一塌糊涂的火锅店,不得不提到成都的玛歌庄园火锅,名字都透着一种豪横气质。它像重庆的南山火锅一条街一样,主打户外生态火锅,强调文化及音乐属性。
▲ 陆派·玛歌庄园火锅
星球泡泡屋火锅
西安串一火锅(曲江大悦城店)以星球主题展开,依托顶层的优势位置,格外开辟了7个包间,打造成半透明的球形泡泡屋形式,白天统一白色调,好似在圣托里尼度假。
▲ 西安串一火锅户外泡泡屋
到了夜晚,炫彩的灯光开启,又好像是身处宇宙中的小小太空舱,浪漫中带着科技感,还配有空调,不用担心冷热。
肯德基出火锅味蘸酱
▲ 肯德基火锅味夸夸酱
肯德基这次新出了3款夸夸酱,分别是重庆牛油火锅、贵州红酸汤火锅、经典番茄火锅三种味道,令火锅爱好者想要一试为先。
火锅牛轧糖
▲ 火锅牛轧糖
都知道珮姐曾经出过火锅味的棒棒糖,最近一家食品公司推出了火锅牛轧糖,猎奇的口味令人上头。
猪肚鸡火锅风味自热米饭
▲ 猪肚鸡火锅风味自热米饭
市面上各式各样的自热米饭可谓层出不穷,这不,又一款猪肚鸡火锅风味自热米饭火了,养胃猪肚+鲜嫩鸡肉+滋补枸杞+暖胃胡椒,干饭人吃了都说好。
自热草本养生甜品火锅
“自热火锅”这阵风吹的够猛,中餐、快餐“热”过之后,又有甜品也加入其中了。
▲自热草本养生甜品火锅
有品牌已经出了一系列脑洞大开的“自热草本养生甜品火锅”,有榴莲、抹茶、海盐芝士等5种口味,小料充足,自己DIY,尝试起来非常有意思。
小结
从“打工人”网络热梗、《生活如沸》火锅美食纪录片落地成火锅店,到小龙坎、火凤祥升级新型门店,不难看出,火锅品牌在抢占更新奇的文化价值、更吸睛的视觉体验,实现对年轻消费群体的争夺。
而新产品、新跨界的层出不穷,则又一次证明了火锅的顶流人气,圈内圈外餐饮都想蹭一波热度。
你又发现了哪些好玩的新模式、新产品?欢迎留言、评论。
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