抓住“浪姐”客群,洞察30+精致女性人群需求

统计数据显示,中国30-55岁女性群体已经达到2.78亿。在家庭里,她们大多掌握财政大权;在社会中,她们是各行各业的中流砥柱。她们追求高品质的生活,懂得更好地照顾自己和享受生活。
今天企业的品牌营销常常陷入年龄性别的窠臼,强调前卫、高科技、年轻化和活力等元素,但却忽略了其他群体的需求。实际上姐姐这一群体不但数量庞大,且购买意愿强,是一片潜力较大的蓝海,众多行业的企业从姐姐大红这一社会现象中能吸取不少经验。
看似“直男”、“新潮”的科技智能产品也越来越受到姐姐群体的青睐,30+姐姐们希望通过这些产品从里到外、全面提升自己的生活品质,打造数字时代的精致生活。企业要获得姐姐这一庞大群体的青睐,需要重新思考和定位自己的营销策略。
为帮助企业更好地理解姐姐这一群体,腾讯营销洞察(TMI)从30+女性的需求出发,对该群体消费者开展深度定性和定量调研,结合腾讯营销大数据,深度挖掘姐姐群体的消费偏好和行为模式,希望能为企业提供更精准和可落地的战略指引。
核心发现
30+独特女子力在消费市场中悄然崛起
随着教育收入水平提高,30+独特女子力在消费市场中悄然崛起。精神层面,30+女性自我意识觉醒,追求健康舒适的品质生活,期望增加体验层次和丰富性。物质层面,高线城市精致女性收入高消费力强;低线新兴市场精致女性的消费欲和消费力也正迎头赶上。
30+女性市场颇具潜力
30+精致女性愈发注重家中的舒适愉悦,
从消费态度和社会关系两个维度,我们将30+精致女性划分为四类典型人群:
精贵女王更追求 “愉悦”,小城佳丽多为他人眼光消费,全能妈妈更多顾及“全家共需”,自在女人兼顾自我与实用。
精准沟通与精细运营是俘获她们的重要法则
  • 为提早抢占用户心智,俘获精致女性需做到:
  • 精细化投放,瞄准高价值的30+精致女性人群,深度发展核心群体;
  • 拓展品牌传播范围,从公域到私域,实现引流到收割的品牌全链路营销;   
  • 以品牌、产品为导向的内容,融合IP影视综影响力,实现精准拓客;
  • 人群多元化:不同30+女性圈层触达,通过数字化优势拓展更多的消费机会。

以下是报告全文(如需报告全文,请添加小编微信:chayino2o):

 

抓住“浪姐”客群,洞察30+精致女性人群需求

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如需报告全文,请添加小编微信:chayino2o

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来源 | 腾讯营销洞察
整编 | 餐饮O2O-小贝

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原创文章,作者:餐饮O2O,如若转载,请注明出处:https://www.qiyu88.com/218846.html

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