“中国品牌日”、“中国定位日”相继登场，推动中国品牌升级

为了推动中国经济转型、民族复兴，2017年5月10日，被中国国务院正式批准设立为首个“中国品牌日”，这意味着打造中国品牌已经上升到国家层面。

毫无疑问，品牌是国家实力的象征，更是创造财富的工具。企业乃至国与国之间的竞争，在经济领域就是品牌的竞争，这实乃企业发展的关键、国家发展的重中之重。国家层面高举高打的号召必不可少，而如何科学有效地创建品牌是广大企业家更为关心的问题。

同样在2017年，一群运用并受益于品牌定位理论的企业家发起了5.11中国定位日，第一届、第二届分别在2018年、2019年的5月11日于深圳顺利举行。2020年因为疫情原因停办了一届，而今年的第三届511中国定位日也将于深圳福田香格里拉酒店如期登场。

定位理论于1969年，由美国营销专家艾·里斯与杰克·特劳特提出。在2001年美国营销学会的评选中，定位理论一举击败了罗瑟·瑞夫斯提出的“ USP理论”、大卫·奥格威提出的“品牌形象理论”、菲利普·科特勒提出的“营销管理理论”、迈克尔·波特提出的“竞争价值链理论”，被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

后来定位理论通过《定位》一书传入中国，在王老吉成为中国第一罐之后，便开始在营销圈风靡。而早期运用定位理论的中国企业也取得不不错的成绩。如：王老吉、今麦郎、劲霸男装、长城汽车、oppo手机等。越是激烈的战场越能催生出优秀的战略、战术思想。

2002年，定位理论正式登陆中国。通过中国企业大量的品牌实践，诞生于美国的定位理论在中国发展到了全新的高度。

在中国，企业不但要面对国内同行的价格战，还要面对国外巨头的冲击，企业家更加渴望能率先学习到优秀的理论武器，定位理论也因此开始生根发芽开花结果。

在打造品牌的诸多理论中，定位理论正被越来越多的中国企业采纳和应用。王老吉定位于“一款预防上火的饮料”，从1亿做到200亿，中国凉茶压倒美国可乐；长城汽车聚焦SUV领域，哈弗汽车成功打造SUV领导品牌，销量从80亿到超过1000亿；oppo手机也创造了4年增长1000亿的神话…… 而且，包括茅台、青花郎两大酱香巨头背后也都请了定位派战略顾问里斯中国和特劳特中国做战略顾问。

除了帮助中国企业取得成就之外，理论本身也得到迭代和升级，最有代表性的就是天图投资CEO冯卫东的《升级定位》一书。该书是第一本被出版商华章纳入大师经典著作系列的中国作者的书，在2020年7月11日首发至今已售出近10万册，基本算是近年来商科新书销售之最了。

在中国，定位理论能如此受到企业家追捧和升级，这与它本身的实用性和商业竞争的激烈程度息息相关。

今年是“中国定位日”活动举办的第三个年头，地点依旧选择在“创新之都”深圳。前两届“中国定位日”的成功举办，在业内引起了巨大反响，各大定位机构的最新成果通过平台传播实践开来，权威媒体对大会进行了全面详实的报道，影响企业家超过万人。

对想要打造品牌的企业家而言，系统了解定位理论各流派的最新实践，掌握定位各分化品类的最新打法，能够降低试错成本，提升品牌打造成功率。

为此，第三届中国定位日一如既往地邀集了“中国定位圈”最强大的嘉宾阵容：

据“中国定位日”活动主办人、火种定位学会创始人盘子(原名林俊亮)介绍：任何一个品牌，只要被顾客接纳，本身必然有一个定位，这个定位就是顾客放弃了其他竞争对手选择了它的原因。

5.11中国定位日这个活动也有其定位，就是“最新”。用主办方的宣传语言来说就是“最新定位成果首发会”。每年与打造品牌相关的新知识、新实践经验都会在这个大会上首次公开；优秀案例的首次剖析、相关的新书首发也都会在这里进行。5.11中国定位日可谓是中国品牌圈的年度大事。

本次活动将把理论与实战结合起来，其中5月11日为定位嘉宾主题分享、实战项目分享；5月12日则开设了5-6个极具针对性的专场活动：定位投资专场、餐饮定位专场、教育培训专场等，在各个定位分化领域介绍最新前沿实践，对有需求的企业进行培训指导。

中国饮品快报特邀讲师张知愚也将在这次活动中分享《中小企业聚焦的6大步骤》，张老师说他希望能通过这次分享帮助中小企业更科学地实践定位理论的知识，避免盲目学习大企业的做法而导致灾难性后果。

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特劳特(中国)合伙人李湘群对活动意义高度认可：“定位理论是中国打造世界级品牌的强大工具，心智资源是中国经济实现持续增长的动力源泉。中国定位日活动，对于在中国进一步推广和普及定位理论、促进定位理论各个实践领域的广泛交流具有非常重要的作用。”

据介绍，中国定位日活动为定位理论推广公益活动，活动资金由发起组织火种定位学会、定位学习网自筹。活动所有收入将用于定位理论推广、普及的公益用途。

有兴趣参与活动的企业家可以长按图片二维码，或到“火种定位”公众号了解详情。