茶颜悦色打败“李鬼”获赔170万！“装潢”已成餐饮品牌资产

文 | 职业餐饮网 旖旎

品牌被山寨，“茶颜悦色”获赔170万元！

相对于“注册商标”被侵权，餐饮品牌原创者最头疼的是打擦边球的山寨。

除品牌名相似，从门头招牌，到店里的桌椅、餐具、摆件、文案、门店装潢都被“像素级”抄袭，让顾客难辩真假。

这种山寨抄袭现象屡见不鲜，但原创者很难维权，此次茶颜悦色胜诉主要判赔依据是“装潢近似和相同”的茶颜观色涉嫌不正当竞争。

随着对原创知识产权保护力度的加强，餐饮品牌门店的装潢、文案等都成为餐企原创资产，可以去维护并向“李鬼”诉诸法律维权！

茶颜悦色胜诉获赔170万，

判赔的依据是什么？

“茶颜悦色”与“茶颜观色”，长时间“李逵”和“李鬼”之间不眠不休的争论，终于一锤定音。

2021年4月22日，长沙天心区法院作出一审判决：茶颜观色所属的洛旗公司、凯郡昇品公司、刘琼饮品店三被告共赔偿170万元。并停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为。

究竟此次获赔的170万元，判赔的依据是什么？

1、山寨品牌宣传招商加盟侵权

2017年以来，茶颜观色在其公司官网、微信公众号上使用与茶颜悦色装潢相同或者近似的标识设计，如模仿茶颜悦色饮品菜单、饮品名称、标识、文化标语、门店装潢设计进行茶饮料广告宣传。

茶颜观色宣传照片无论是从构图、场景、环境等各方面均一致，仅仅店招上仕女图进行了改变以及将“茶颜悦色”变更为“茶颜观色”，是通过照片修改技术进行为己所用虚假宣传。

不仅做虚假宣传，茶颜观色还通过这种宣传来积极对外进行加盟许可招商业务的宣传与推广，进行引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争侵权。

（法院查明茶颜悦色推广加盟招商）

2、门店装潢也构成侵权

法院认为，“茶颜悦色”茶饮料经过网络推广，系网红饮料、长沙名片，为有一定影响的商品。门店店招、室内标语、室内海报等元素共同构成的组合体经过持续宣传和使用，与原告茶饮产生了紧密的联系，具有区别商品来源的显著特征，为有一定影响的装潢。

茶颜观色广告宣传中的门店店招、室内标语海报、饮品菜单、集点卡等元素与茶颜悦色装潢相同或近似，构成不正当竞争。

刘琼饮品店是茶颜观色的加盟商，开在长沙地区，不可能不知晓原告“茶颜悦色”茶饮及其装潢情况。

所以，加盟店刘琼饮品店与茶颜观色，属于对茶颜悦色相同或近似装潢的不正当竞争。

（法院查明刘琼饮品店与原告装潢相同或近似情况）

“装潢”也成餐饮品牌资产

每一位餐饮老板，在品牌原创、设计、文案、门店装潢上，少则花费了几十万，多则花费几百万，耗尽多年的心血才完成对品牌的塑造。

但山寨者只要通过简单的“一键复制”原创的装潢、文案、设计，再起一个能够混淆相似的品牌名，就可以坐收渔翁之利了，去放加盟赚块钱，扰乱市场，对原创品牌造成巨大伤害。

但随着国家对原创知识产权的重视，越来越多餐饮品牌能够凭借门店“装潢”、“文案”等原创维权成功。

1、“太七”装潢近似“太二”，构成不正当竞争，太二获赔30万！

我们都知道，九毛九的副牌“太二酸菜鱼”，凭借着别具一格的装潢、文案、把“大菜做小”一炮而红，这也引来众多想要抄袭和碰瓷的模仿者。

4月25日，“太二酸菜鱼”诉“太七酸菜鱼”抄袭案胜诉，获赔30万元！法院判令太七酸菜鱼店立即停止使用，与广州太二餐饮公司的太二酸菜鱼餐厅，相同或近似的装潢。

法官指出，根据太二公司提交的证据，可证明太二酸菜鱼，凭借特定的装修设计风格及相同的图案与文字的使用方式，已为相关公众所知悉，并形成特定联想，具备一定的社会认可度及知名度，属于太二酸菜鱼的特有装潢。

太七酸菜鱼在其店铺所使用的店铺招牌、店内黑白极简装修风格及装饰画形状、菜单、桌上立牌的排版和色调等均与原告经营的太二酸菜鱼基本相同，仅个别文字表述存在区别，两者视觉效果相似，店铺装饰及营业用具样式等形成的店铺总体装潢效果基本一致，其相似度已足以造成消费者误认，其行为构成不正当竞争。

因此，法院认定太七酸菜鱼使用与太二酸菜鱼餐厅近似的装潢构成不正当竞争。

2、两年门店装潢细节取证，椰妹多地胜诉获赔93万元

职业餐饮网曾经报道过，创立4年，拥有16家直营门店的椰妹，在被仿冒者“像素级”抄袭后，开启了长达两年的打假之路。（补课点此链接获赔93万，一餐企被“像素级”抄袭维权成功！创始人：2年艰辛，绝不向山寨低头！）

在维权打假的路上，椰妹在装修、文案等各方面取证证明自己的原创行为。

比如店铺外门头招牌、图文标识、门头右侧标宣传语 、 “砍椰亭” 区设计及标语。店铺内装修，过道上方天花、色彩、不规则图案或人形纹等图案 、装饰的灯罩吊灯、地砖。店铺内餐椅、餐具碗、菜单、杯子、勺子、蘸料容器木制用具纸巾盒，等椰小婉均涉及抄袭。

而多地法院根据证物最终判定，椰小婉构成不正当竞争，停止使用与椰妹相似的装潢，并合计判赔93万元。

职业餐饮网总结：

山寨这条“捷径”之路，已经慢慢走不通了。

因为要付出代价越来越高，不仅仅是赔钱，山寨门店也会一夜间“灰飞烟灭”。

打败山寨，让餐饮原创不死！