小吃快餐是餐饮赛道最大、增长最快的业态,其中粉面类更是成为近年来快餐最大的黑马。
全国性粉面类品类和品牌,都独具地方特色,广西有螺蛳粉,贵州有羊肉粉,湖南有湖南米粉,江西有江西米粉,重庆有重庆小面……
而在成都,最近也悄然兴起一个品类——成都肥肠粉,有望成为继螺蛳粉的下一个网红粉!那成都肥肠粉的特色在哪里呢?成都肥肠粉凭什么进入全国性快餐赛道,将成为下一个全国性快餐?
成都的全国性崛起,
带动了成都美食的全国化!
成都市统计局数据反映,2021年一季度,成都实现地区生产总值4552.84亿元,较2019年同期,增长13.8%,2年平均增长6.7%。其中第三产业增加值3127.9亿元,占总产值的68.7%,第3产业,正引领成都的经济和发展。
而成都餐饮、成都美食,作为成都第三产业的重要组成部分,随着成都经济文化的崛起,也开始爆发一些全国性品类和品牌,比如著名的全国性成都火锅品牌小龙坎、大龙燚、蜀大侠等,除了火锅,成都快餐最近也兴起一个品类,成都粉!
继螺蛳粉之后,
成都肥肠粉有望成下一个全国性网红品类!
肥肠粉在成都有两百多年的历史,既是成都的街头小吃,也是成都人日常吃的早餐。据企查查数据反映,截止到2021年4月26日,成都共计3271家和肥肠粉相关的存续企业;而点评数据反映,肥肠粉相关搜索结果高达4722个,接近成都火锅搜索结果的25%。
2019年,2019年“大众点评”城市必吃榜投票,肥肠粉成为与火锅、串串齐名的成都三大必吃美食之一。
成都的肥肠粉,有自己的文化沉淀和品类基因,但是否具有成为全国粉的潜质呢?
多位业内人士分析,成都肥肠粉,有望成为继螺蛳粉的下一个网红粉,原因如下:
(1)肥肠粉是肥肠和红薯粉的组合,肥肠重口味,话题性强;红薯粉,爽滑劲道,有口感记忆。
(2)肥肠粉的配料和做法和螺蛳粉一样,有独特的味觉记忆和视觉特征。
(3)肥肠粉有小吃属性,也有快餐属性,可以偶尔解馋,可以日常饱腹。
(4)肥肠粉和螺丝粉一样,可以做成自热粉、盒装粉等可以全渠道销售的预包装食品,具备在全国市场铺开的潜质。
70平店日营收2万+,
甘食记成成都肥肠粉头部品牌!
成都粉具备全国粉的潜质,但成都粉凭借什么成为下一个全国性快餐呢?说到这里,不得不说到成都粉的标杆品牌——甘食记。
成都肥肠粉虽有3271家存续企业,但其中97%都是夫妻老婆店,没能连锁化、品牌化、资本化,没能打开全国性市场,这是因为他们一方面没有选对拓店的渠道,另一方面,也没能实现肥肠粉的快餐化、标准化和特色化。
而作为成都三代传承109年的甘食记,却较好地做到了这几点:
(1)全力进驻全国各大省市的标准化商场,让餐厅得以快速复制和品牌化。
(2)甘食记不仅是肥肠粉中唯一成都市市级物质文化遗产,还获得成都市非遗传承优秀单位。因此其面向顾客,打出“成都市非物质文化遗产”,让门店获客力提升数倍!打造了甘食记的特色性!
(3)不仅仅是名声上的非遗特色,甘食记在门店端的呈现,还做到了特色!每个门店,面向商场走廊,设立手打鲜粉窗口,每天5炉,手打鲜粉,现打现卖,让门店异常热闹,赚足了眼球!
(4)保留成都粉的特点,甘食记还开发了自己独特的“超级门店模型”的经营模式和城市合伙模式。
其中,超级门店模型来源于3个方面:
①门头获客
很远处就能看到的翡翠绿,让甘食记从众多品牌里夺目而出!选址对展示面有多展面的极致要求,进一步提高曝光面积!
品牌名、品类名、信任状、菜单、招牌产品、品牌价值信息、品牌荣誉信息等在外立面上的极致呈现,让顾客一目了然知道这个品牌是谁、是吃什么的、为什么要吃。
②场景体验
门店厨房全明档化,并且店内有多个电视循环播放,单独设立的手打鲜粉窗口,每天5炉,准时打粉喊号,单独设立的靠近商场走廊的点餐台,让排队被看见等,一系列软硬兼施、动静结合的措施,快速提升了门店氛围感,在这样氛围浓厚的餐厅吃一碗粉,让人食欲大开!
③运营效率
甘食记要求后厨做到1分钟出餐,因为快餐,作为一个刚需品类,营业额能做多少,有时候不是取决于前端有多少顾客,而是取决于在高峰期,你能生产多少产品、接待多少顾客。甘食记餐位数受限,但出餐快,边吃边收,让门店的翻台率达到了极致,从而具备了一个作为全国性快餐必备的要素!
甘食记不断优化迭代,其菜单完成了口味矩阵(不同味型的汤头和浇头),粉品单价从17-32元不等,+吃粉标配小吃+解辣甜品,在一二线城市的人均消费为35元左右。
厨房面积15平米为建店标准,70平米门店50个标准餐位,加上超级门店模型(高获客、30秒出餐、每天翻席15-20次),是非常值得学习研究的门店模型,已经成为全国小吃快餐赛道市场中的锋利餐饮门店模型代表。
关于城市合伙,2021年4月21日,在成都,甘食记发起了面向全国“寻找100位非遗传承人”的活动,变家传为师承,同时实现技艺传承、经营传承和品牌传承!
可以扫码咨询。
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