统计5月上新数据发现,饮品店正迎来水果爆发季——12个饮品品牌5月推出74款新品,其中85%都是不含乳制品的水果饮品。
数据统计:74款新品
85%是水果饮品
统计了12个饮品品牌,5月上架的74款新品,发现饮品近期上新特征:
水果产品占据主流,几乎没有奶茶新品上架。
统计标准:为提供广泛参考价值,从门店数量、品牌认知度、产品类型等维度综合考量,统计了12个茶饮、咖啡品牌的5月新品数据。信息来自于品牌官方公开资料整理。
水果茶拆解:63款新品
都符合一套“研发公式”
本次报告统计了12个茶饮、咖啡品牌,在5月上架的74款饮品。这些新品中,63款产品都是不含乳制品的水果饮品,占比85%。
有32款是纯水果茶,即一半都是水果和茶的直接搭配;在水果茶基础上加芝士、冰雪顶、奶油顶、酸奶、气泡组合的产品依次是9款、5款、4款、3款、3款。
值得注意的是,在瑞幸和星巴克两个咖啡品牌的调查中,同样在加入水果元素——星巴克推出3款水果茶,瑞幸上架6款水果咖啡。
可以发现:夏季茶饮选用水果、不用乳制品做基底是明确的研发方向,成为上新首选。
按照这个思路,品牌会选用一个新的水果饮品,推出一个系列产品线。如下图:
看下图,这是75款上新产品中,使用到的水果元素统计:
说明水果茶上新关注季节性;这和消费者对产品的新鲜感需求、水果供应链发展都有关系。
- 青提、橄榄、杨桃、蓝莓等相对新奇的水果类型被尝试使用,新水果的开发值得关注。
4、水果饮品最新“研发公式”:水果+茶/咖啡+小料
聚焦到一杯水果茶上,可以发现这些水果饮品更显著的特征:
在5月上新的水果饮品中,多数是以单一款水果为主进行研发,选用多种水果搭配的情况很少出现。
且这些水果茶呈现的状态,就是流动液体状,做成冰沙等形式的很少出现。
为增加口感丰富度,水果茶强调水果果肉感,同时会加啵啵、寒天等小料,形成“一口水果一口茶,多种小料做叠加”的研发思路。
虽然芝士水果茶流行普遍,但从总体数据比较,水果饮品上新,已经打破“水果+茶+冰沙+芝士”的思路,形成“水果+茶/咖啡+小料”模式。
多角度启动水果做清爽型搭配,而不限于和芝士、冰沙做组合,是符合消费者期待的水果饮品思路。
研发提醒:夏季关注“冰品”上新
可以发现,进入5月份,品牌陆续开始推出应季的“冰类”饮品。尤其星巴克、瑞幸等品牌,在5月上架冷萃咖啡、冰沙类产品,并且已经形成固定节奏,每年会准时推出。
结合上表,茶饮店参考这一产品思路,可上新的冰类饮品形式有:
- 冷萃茶:
如瓶装冷泡茶等形式,也可考虑作为茶基底出品;
创新探索:原叶茶值得关注
在被统计品牌的上新中,还有一个值得关注的微创新——在茶上的探索。如下表:
茶零售
:喜茶奈雪的茶会固定推出零售挂耳包产品;茶颜悦色推出新形式原叶冷萃茶——小莲罐。
茶底创新
:茶百道黄金乌龙、古茗松语乌龙茶等是上新茶底,并将新茶底加料售卖。
茶叶上的变化是最难被消费者感知到产品创新形式,但是品牌最能做出差异、并打造供应链壁垒的体现,值得持续关注。
报告小结:
1、夏季进入水果上新旺季,研发思路可参考:采用应季水果,按照“水果+茶/咖啡+小料”公式做水果茶。
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