这类产品从去年开始,除古茗部分地区上新外,不少中小品牌都在做,而且持续流行,有品牌销量达占比20%。
上架就热销,甚至带动客单量稳定增加,“奶茶便当”,要不要跟?
综合官方介绍和网友的体验,古茗“奶茶便当”是这么玩的:
“便当”分为4人份和8人份,优惠后的价格分别39元和69元
,可到店点单,也可外卖下单。
拿到手的“奶茶便当”,外表是一个手提纸盒,内容物
包括一袋大包奶茶、分装在盒子里的5种/8种小料、两杯冰块、吸管、空杯、贴纸,以及一份DIY奶茶攻略
。附带的小料,主要是一些常规款
(芋圆、红豆、布丁等)
,也可以要求更换其他小料。而奶茶为固定原味奶茶,甜度可选。按照攻略把奶茶倒入杯中,自行添加搭配小料,就能获得4人份/8人份的古茗奶茶
,操作非常简单。
啦呜哩荔制茶的奶茶便当,售价68元,十人份,6款小料,还会附赠一盒蔗糖调整甜度,推出后,同样很畅销。
活动结束后依旧有很多人来问,缓慢但稳定增加了后续销量
。”古茗一位工作人员告诉我。
‘奶茶便当’占据了日销量的20%。
”啦呜哩荔制茶创始人杨军告诉我,他们打算适时回归这款产品,“销量和口碑上,都是不错的。”
“
有很多人自行
购买多份奶茶与小料,回家自由DIY。
”古茗的工作人员告诉我。
平均下来一杯的价格都比正价产品更便宜。
古茗的“奶茶便当”均价8元左右,啦呜哩荔制茶的均价更低,相当于单杯6.8元。
“奶茶便当”更像一种拼单的新玩法。
包装一反常规、新奇有趣的“奶茶便当”,相当于提供了一种更新鲜的操作
,自然有充足的尝新理由。
——这是啦呜哩荔制茶创始人杨军的想法。他们的“奶茶便当”在春节期间推出,既是节日营销的引流手段,也能促进大单产生。
奶茶多为基础款经典奶茶,小料也都是常规小料。
在DIY属性的产品中,奶茶的优势明显大于水果茶。水果茶的甜酸比平衡,普通人很难掌握。
的。
把加小料的自由给顾客,门店就无法控制小料配比。
小料放得过多,影响口感,奶茶过于甜腻;小料过少,喝起来太过寡淡。
小料一定要在甜度上做好调控。
如何让消费者在尝试一次后,还想要继续复购?
哪些奶茶新品,适合加入到“奶茶便当”里?
如何在口味上提供更多新鲜感?
短期活动推出,还是作为长线产品?长期推会不会影响产品正价销售?
统筹|笑凡 编辑|居居 视觉|江飞 文章为咖门特别策划 香季集团-咖啡行业系统服务商,扫码即可加入: 饮力学院VIP:
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