by Kuaibao
从2009年诞生起，“双十一”已经走到第十三个年头，“双十一”也不再仅仅是一个电商大促的活动，不再局限于商业模式，更是成为了商家、消费者共建的一个盛大的“节日”，是传统电商们的必争之地。
但近年来在消费大赛道“大杀四方”的新茶饮们却在双十一这样的“消费大节日”中声量微弱，甚至鲜有上榜者。
为何新茶饮们在双十一“集体失声”？新零售生态下，新茶饮们该如何拥抱双十一？
01PART ——
新茶饮们需要双十一
虽然受到资本热捧，但新茶饮们也背负着“亏损上市”、“估值泡沫”的负面消息，讲出新的故事和盈利对新茶饮们来说迫在眉睫。
尤其随着疫情的爆发，线下受到冲击，成为“不稳定”的流量池。为多触点连接消费者，搭建新零售生态成为消费品牌的共识。
事实上，新茶饮头部品牌们从去年开始便进驻天猫，开设旗舰店。布局线上，“双十一”是绕不过的战场。
每年双十一都会成为新品牌们“一战成名”的机会，元气森林、三顿半等新消费品牌都是在完成各自的双十一首战后，迎来了规模化的集中爆发。
近两年，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色也先后打响自己双十一的“第一枪”。
KYP桂源铺、阿水大杯茶、太平洋咖啡等第二梯队们也都推出双十一活动。
“降价”、“买送活动”、“满减券”、“整点秒杀”、“转盘抽奖”、入驻主播直播间……新茶饮们的双十一玩法“简单粗暴”，结果也自然并不尽如人意。
今年双十一茶品类的销售热榜，以馥益堂、大益茶叶、八马为首的传统茶叶品牌代表上榜总数上仍占据绝大多数，新茶饮品牌只有茶颜悦色榜上有名，排行第五。
作为线下门店基因的新茶饮品牌们，转攻线上并非易事。尤其是已经走过十三个年头的双十一，成千上万的品牌都在过双十一这座“独木桥”，如何输出品牌调性，与消费者形成高粘度连接，成为了新茶饮们新的课题，也是必须要拿下的课题。
02PART ——
茶颜、奈雪做对了这些事
新茶饮们该如何打好双十一这一仗？
目前，在新茶饮品牌中，茶颜悦色是做的最有声有色的，也是新茶饮中唯一双十一茶品类上榜者。
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