3月21日，星巴克发布了一则周边新品的宣推，春款潮衣。跟以往的杯子、包包不同，服装类的周边很罕见。
饮品与服装，跨度确实不少，联系也不够紧密，最关键的是，成本差额很大。如果粉丝群体不买账，周边也就只是自嗨。
星巴克这款新推出的潮衣，并没有定价，只送不卖，为限时活动的赠品。凡在3月21日至3月27日之间，在星巴克门店、专星送、啡快累计消费达7颗星，就可以获得“潮流防水风衣”一件。
星巴克新款潮衣
对，星巴克对此潮衣的定位是“潮流防水风衣”。不过，简单直白地说，就是雨衣。官方说有紫色、绿色两个颜色可选，但从图片来看，这个“紫色”更偏蓝色一些。
雨衣背部“SPRING”等有冲击力的英文字母，作为表达上的视觉中心，是令这款雨衣为潮衣的“潮流标签”。此外，雨衣上有个有趣的设计，手臂位置上白色的星巴克LOGO，遇到水后会变成深色。
在价值上，按照星巴克的规则，每消费50元积1颗星，7颗星就是350元钱。使用星礼卡有加赠星星，大约消费280元钱的产品就可以入手。星巴克雨衣虽无定价，但价值也并不低。
星巴克咖啡豆麻袋外套（图源：小红书）
其实，这也并非星巴克首次推出服装，不过以前的服装价值更大。如咖啡豆麻袋做的外套，每件花纹都不一样的牛仔上衣，更接近广义上容易穿出街的衣服，但无法量产，更侧重于展示。
这么一看，雨衣似乎更接地气一些。
目前在淘宝上，已经有代购商家单独出售此款雨衣，定价是64元。另一款星巴克小熊公仔版的雨衣，定价49元。
淘宝代购价
小熊公仔版的雨衣是星巴克预告的第二波春装活动，兑换的星星“价格”略低一点，作为星巴克周边小熊的换装产品，有三色可选。
不过，最让人关心的是，有消费者对此雨衣买账吗？
有消费者表示，能接受星巴克的杯子、手机套等配件，但不能接受雨衣。也有消费者只对小熊公仔的雨衣感兴趣。
网友对小熊及公仔雨衣更感兴趣
毕竟，雨衣的使用场景有限，使用频率并不高。
再加上潮衣一般体现的是粉丝对潮牌的“信仰”，若非超级粉丝或仅注重雨衣实用性的人，大多数群众并不一定希望身上出现品牌LOGO，这极易将穿着者个性与品牌调性相关联，可能会对穿着者带来困扰。
但给小熊公仔换装则不一样，通过物件来投射个人的偏好，以及收集、换装则能满足消费者的拥有感与成就感，从而使得精神得到满足。
小熊及公仔雨衣
现在，星巴克的小熊公仔已成IP，每逢节庆或者特殊日期，就会推出一批不同服装的小熊。
从以往的周边反响来看，满足消费者的收集偏好，似乎才是星巴克将粉丝流量变现的最佳方式。
·
ARTICLE
文章
刘滢
EDITOR
编辑
三月
DESIGN
设计
啊存
REVIEW
复核
阿鲁
原创文章，作者：中国饮品快报，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/236322.html
