不知道大家有没有发现，身边突然冒出来很多咖啡店，就跟三四年前的奶茶店一样。而且这些咖啡店你听都没听过，但是一查，发现都已经是好几百家店的连锁品类了。这种情况，一定是有大资本的参与。有钱了，店铺就必须疯狂扩张，跑马圈地，把规模做上去。
这是我附近的一个小商场，有七家咖啡店（有两家没在视频里），好位置基本上都给咖啡店占了。这是一个比较高端的商场，租金非常贵。
这个商场容得下这么多咖啡店么？答案是显而易见的，明显供过于求。但为什么还是要开？这就是资本的开店逻辑和普通人的不同了。我们小个体开店，算的是能不能盈利；资本开店，不看盈利，而是先要把店开起来，该布点的地方一个不能少，仗能不能打赢不管，先打了再说。
你说这是理性还是非理性。按理说，资本都是理性的，都是很聪明的人在里面，但是，聪明的人也是人，是人就会有人性的弱点，都会觉得自己能干赢别人。 前两天，还看了张维迎写的一篇文章，说的是“自负陷阱”，里面提到了“致命的自负”这个概念。文中用了第二次世界大战作为案例，分析为什么希特勒会上台，二战会爆发，都是因为“致命的自负”。 先是希特勒的上台。希特勒本来出身于下层，一个体制外的无业游民，没有受过良好教育，举止粗鲁，毫无政府工作的经验，无论从哪方面看，都不像当总理的料。但后来为什么还是做了总理
？很大程度上拜德国精英们的“致命的自负”所赐。正是德国精英们普遍认为希特勒“成不了气候”，让希特勒成了“气候”。保守派原本把希特勒扶上总理之位是为了让他出丑，没想到是引狼入室。
然后是第二次世界大战的爆发，这次是因为希特勒的自负，因为他觉得英国人和法国人都是没种的胆小鬼，根本没有胆量向德国宣战。但是他错了。当纳德国入侵波兰后，英国和法国随即向德国宣战！第二次世界大战由此爆发。这是希特勒上台后第一次失算。
所以，资本虽然很聪明实力很强大，但是也很自负，都觉得必须干，狠狠的干，哪里有战场就去哪里，炮火越激烈越好。这就是一个小商场那么多咖啡店的原因。
小个体有机会吗？一个品类的大爆发，有机会有威胁。机会就是这个品类的总体市场容量会变大，本来小众的东西变得不那么小众，甚至变得大众。水涨船高，小个体也可以沾点光。
但是，水里大家伙多了，他们会经常打仗，打仗可能掀起巨浪，把你打翻。这是很可能的，就像奶茶店，前几年也是各路资金都进来了，小个体奶茶店没有两把刷子是很难和大品牌竞争的。
如果你也想开个咖啡店，你要知道认清一个现实：这个市场有很多实力强大的对手。要有心理准备，你要想清楚如何和他们竞争。对手处在不同的生态位，高端中端低端每个位置都有好几个玩家了，你和他们有什么不同。
如果这两个问题没有想清楚，就投入几十万开个咖啡店，除非是富二代，否则胜算小。
【冷锅串串学技术】
冷锅串串项目拜师学艺正在进行中，现在还有优惠名额，感兴趣的抓紧哦。扫码关注企业微信，然后进入直播群了解详情，喻老板也会在群里答疑。
长按二维码，扫描关注起来：
