线下门店爆单,近两周卖出超100万杯;
线上粉丝“DIY大赛
”,改造出黑花瓶、黑背包……
(上海店的启动时间待定)
,推出跨界“黑TEA”主题店。
而从4月7日到4月19日,“酷黑莓桑”的销量已经超过100万杯,成为喜茶当之无愧的“新人气王”。
印有藤原浩闪电logo的包材,被网友做成了花瓶、包包、纸巾盒,俨然在社交平台上展开了一场“DIY大赛”。
首先就是找到了藤原浩这个联名界的“顶流”
。
黑色、闪电logo、街头感、酷
(而酷也是喜茶品牌调性中的重要元素)
。
如何借助黑色将品牌文化、联名风格展现出来,至关重要。
粉丝自发展开了“包材二创大赛”。
对年轻人最大的撩拨,就在于“二创”的参与感
。
一个联名活动,能不能真正火爆、激发网友二创热情,有这些关键点:
联名的IP,是否达到“收藏级”:藤原浩的影响力,让包材、周边都自带潮流文化色彩,“一定要拥有”;
设计细节,是否达到“舍不得扔”:设计上足够用心,细节上打磨到位,才能让网友二次创作也有足够的发挥空间;
产品品质,是否能“不让人失望”:联名款的产品,口感和契合度都要足够好,才能让热情的粉丝加深信任。
那么如今,只有酷的联名才能真正被记住。
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