预制菜这个词在近来可以说频频被提及,明明在C端渗透率并不高,但在资本的加持下,这个赛道可以说火热异常,而这自然也引来了无数大佬们的入局。
第一批加盟商们已经开始亏钱
要说这其中最大的入局者,别的不知道,瑞幸前CEO陆正耀一定是其中之一,他再创业也将目光放在了预制菜赛道,并且还想复制“瑞幸式”神话,打造一个预制菜的“瑞幸”品牌舌尖英雄出来。
舌尖英雄CEO李颖波就曾表示,今年4月舌尖英雄已拓展至全国78个城市,意向签约6000家经销商门店,并计划在今年内落地3000家门店。
但如今再看,这个目标似乎比较困难,餐易君查询发现,有媒体在四月就报道过,受疫情等环境因素影响,这个目标显然很难实现,而全国的目标都要下降,能有2000-3000家就不错了。
除此之外,网上也有不少加盟商们表示,自加盟舌尖英雄之后至今,仍在亏钱,有一位加盟商甚至给自己算了一笔账,其表示,在开业之前,他大约花了23万,包括设备、货品、预付租金以及1-3万元不等的加盟费。
预制菜不是咖啡
舌尖英雄复制不了瑞幸神话
事实上查询资料我们可以发现,舌尖英雄首批加盟商们其实不少都是瑞幸的加盟商们,而它们之所以愿意继续追随陆正耀站在了预制菜的风口上,大部分加盟商表示,因为当时他们在瑞幸时获得过不错的收益。
而追随到预制菜赛道,无非也是想抢占先机,在这个热门风口下先吃到红利。
但预制菜和咖啡一样吗?显然还是不一样的,舌尖英雄为何没能像瑞幸一样成功跑出来呢?
一、产品口味差、时效性差
从舌尖英雄的产品反馈来看,它的产品反响并不好,大部分人表示味道一般,并且并没有广告上说的那么方便快捷,大部分菜也只是切好了而已,回家仍然需要自己花费大量时间去制作。
而造成这种情况的原因大概跟它采用代工厂模式进行生产有关,舌尖英雄的产品基本上都是“假手于人”,找代工厂代理生产制作,而这样虽然方便快捷,但往往难以把控质量和稳定性,看评价上也可以看出,消费者吐槽最多的就是“不新鲜”。
除此之外就是时效性,其并没做到宣传所说的3分钟配送,大部分消费者表示配送时间仍然需要40-60分钟,不少区域更是只有次日才能送达,并不快捷。
二、资本市场低迷
从去年年底以来我们可以发现,资本在餐饮赛道的热情在急速退减,整个消费趋势都在成下降趋势,消费降级,不仅仅只是消费者理性起来,资本也开始理性起来。
瑞幸当年的发展中离不开资本的影子,要说瑞幸的成功,可能大部分的原因也要归纳于资本的支持,舌尖英雄想要复制瑞幸,资本的支持就绝对不能少。
完
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