早在很久之前,就有不少网友吐槽过,如今的奶茶越来越像一杯粥了,奶茶不是来喝的,而是来吃的。即便一杯纯茶,在各种各样的小料下,也能变成一杯花里胡哨的粥。
这是茶饮赛道当下的一种趋势,并且大部分的茶饮品牌还是以小料来作为吸引客户的特色,不仅仅茶饮赛道花里胡哨,连咖啡赛道也逐渐走向了“不归路”。
咖啡奶茶傻傻分不清楚
此前,餐易君在网上看到有部分网友留言表示,如今的咖啡与奶茶,已经让人傻傻分不清楚,拿到一杯咖啡的时候,真的不知道自己是在喝咖啡还是在喝奶茶。
可能会有人好奇,咖啡和奶茶虽然同属于“饮品”,但这两种无论从品类上还是发展上,都分属于两个不同的赛道,并且他们的味道、形式都有很大的区别,为什么会分不清呢?
餐易君在留言区发现,大部分网友表示分不清的原因是,如今的咖啡几乎与奶茶别无二致。
味道上,咖啡再也不是刻板印象中的苦涩味道,一杯纯咖啡,加上各种奶盖、芝士、方糖等等,就成了一杯甜甜的饮品。
这与纯茶加小料、奶盖等的奶茶有区别吗?可能在原材料上最大的区别也就是咖啡和茶了,但喝起来的感觉却让人没什么不同。
咖啡为什么越来越“奶茶化”
咖啡越卖越甜,越来越奶茶化,这是为什么?
在业内看来,咖啡逐渐奶茶化的根本原因,还是由市场因素决定的,咖啡的奶茶化也是为了迎合国内整个大市场。
众所周知,在人们的刻板印象当中,咖啡往往代表的就是高端、时尚、商务等形象,给人的感觉就比较高端。
但奶茶不一样,奶茶是餐饮行业比较火热的赛道,买它的人群大部分都是年轻人,奶茶往往代表的就是自由、美味以及唯美,奶茶有没有高端?
当然有,奶茶也有打着高端旗号的喜茶、奈雪的茶以及乐乐茶等品牌,但高端的品牌受众者仍然是那批“咖啡高端者”,大部分喝奶茶的年轻人仍然其中在腰部当中。
而腰部市场的茶饮才是竞争最激烈的地方,有着许多品牌在这之中竞争,例如书亦、茶百道、coco、七分甜、一点点、蜜雪冰城、古茗等等,70%的消费者都会选择这些品牌。
是以,奶茶留给大部分人的印象都是休闲时光中的一种可口饮品,于是他们高兴的时候喝奶茶、不高兴的时候也喝奶茶。
但咖啡不一样,咖啡赛道与奶茶赛道还是有着根本的区别。早些年间,大家对咖啡的刻板印象就是星巴克。
而星巴克代表的是什么?时尚、高端、商务。大部分人甚至调侃的时候都喜欢说那是白领该去的地方,成功人士的标配。
但随着国民经济的提高以及消费能力的提高,年轻人逐渐成为消费主体,大家对于咖啡的印象开始逐渐改变,但咖啡的口味却并不如茶饮一般能被大众所有人接受。
一句话,咖啡仍然缺乏市场教育,不具备大众性,现阶段的咖啡就像最先发展的奶茶一样,属于初级阶段。更何况咖啡具备的时尚、高端、商务等代名词,也逐渐体现在了奶茶品牌们身上,于是对于饮品,大部分人的首选就是奶茶而非咖啡。
近年来一些新兴咖啡品牌的兴起打破了星巴克一家独大的局面,例如瑞幸、挪瓦咖啡、幸运咖等等,星巴克给咖啡附加的高端化一词逐渐被这些新兴品牌打破。
咖啡与奶茶终将有一场“大战”
完
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