我们常说,菜单是一个餐厅的核心和灵魂,也是一个餐厅盈利的根本,一本好的菜单能让餐厅的利润翻倍,所以餐厅想要“降本增效”我们还是需要从菜单入手。
那我们今儿个就来分析分析,餐饮人应该如何从菜单入手进行降本增效。
优化菜单套餐结构
一般来说,一份菜单要吸引人,那么这份菜单首先要满足的条件就是品类齐全,用消费者的话来说,那就是要有吃有喝、有咸有甜、有酸有辣。
也就是说各种味型的搭配我们都需要有,全方位去满足消费者的综合需求。举个例子,火锅是很多人都爱吃的美食,但火锅的辣味却是很多人所接受不了的。
有个说法就是火锅越吃就会越辣,吃到最后甚至不能下口,那么在火锅的菜单上,就一定要出现几款解辣的饮品或者甜品才行。
而当下的火锅品牌里在这方面做的比较好的就是海底捞,海底捞的菜单无论是自制饮品还是甜品都十分契合消费者的需求,也十分受消费者追捧。
除了味型搭配之外,还有价格搭配。那就是你一定要有套餐出现,而这个套餐需要根据场景的不同而不同。套餐中需要展现出你的招牌菜,突出核心竞争力。
而围绕核心竞争力的那些菜品一定要根据你的价格带来选择,甚至可以搭配上一些利润高却不怎么好卖的菜品。
套餐也需要根据不同的场景改变而改变,例如中秋节、春节这种特别的节日套餐,消费者一般不太在乎价格,餐饮人可以从中适当搭配,而一些周末促销套餐,餐厅又需要另一种合理搭配才行。
菜品降价方式:明降暗升
后疫情时代大家都说是消费降级的时代,在消费降级下,大家对于价格的敏感程度越来越高,是以大部分餐厅在成本上涨的同时仍然不敢轻易涨价。
反而不少餐饮品牌还在“降价”,例如新茶饮赛道的喜茶、奈雪等,都在降价降维打击腰部品牌抢夺腰部市场。
为了吸引客流,不少餐厅也预从价格上做文章,但要让消费者满意,只有降价这么一条路,但降价对于餐厅来说却是不可行的,甚至会亏损,那要怎么办?
餐厅要做到的最好的标准就是,明面上降了价格让消费者满意,但实际上升了价格,这就是我们所说的明降暗升。
要怎么做到明降暗升?
餐易君这里总结了几个方法:第一,最好的办法就是研发新菜品,新菜品对于消费者来说那就是全新的东西,没有参照物进行对比,定价全由餐厅自己说了算。
第二,从套餐入手,将毛利率高的菜搭配在组合套餐之中,套餐的价格也是由餐厅说了算。
第三,从分量入手,将大分菜拆分成小份,明面上价格降低了,但小份菜分量并不足以让消费者吃好,那么消费者一定会多点菜,实际上也促进了消费。
高利润、出品快的菜要组合在一起
首先,在选择菜品这个阶段,餐厅就不应该给消费者太多思考和选择的机会,餐厅可以将主打菜,毛利率高的菜、颜值高的菜和出品最快的结合在一起。
这是一个颜值消费的时代,任何东西第一印象看的都是颜值,而颜值高的菜很容易在第一时间里抓住消费者的视线从而被选择。
而出品快的菜可以提高消费者的消费满意度,因为出餐速度快,服务快,消费者不用等太多时间,即便是在用餐高峰期也能快速出餐,这对消费者来说是非常重要的体验。
在此基础上在加上毛利率高的菜组合在一起,又能提高入座率和翻台率,又能提高餐厅营收,一举两得。
餐厅应该如何降本
上面三个方法基本上都是围绕餐厅增效而规划的,那么降本增效当中还有一个词叫做降本,餐厅应该如何降低成本呢?
首先我们来看成本的构造,固定成本:房租、水电、原材料等,流动成本:人力成本。
首先看固定成本,固定成本其实是一个很难压缩的成本,例如房租水电这些都是固定着的,无论你是否盈利是否赚钱,只要你开店,那么你就会有这些成本。
其次是原材料,近年来,随着疫情的爆发,无论是肉制品还是菜品原材料都在一路飙升,但这些原材料你不能不买,减少不了。
那这样看来,降本最好的方式就是人力成本入手了。
首先,厨房层面。厨房用工成本关键是产品结构、产品组成。餐厅炒菜很多,需要的厨师就更多。如果将菜单中的炒菜换成炖菜,蒸菜,就可以节省更多厨师技能人才。
当然,也有很多餐厅采用了炒菜机等机械化器械,这样也是非常好的节省人力成本的办法。
然后就是前厅,前厅才是用工成本的关键,前厅人员如果合理的管理和分配,可以节省出不少的人力成本出来,相反前厅人员没有合理的安排,例如值班、服务等,那么就会造成人员工作时间重叠、岗位重叠等情况,造成高峰期人手不够,低峰期人员溢出的情况。
以上,就是餐易君罗列的一些关于降本增效的方式方法,你可以试试哦~
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