小大董是大董餐饮旗下的子品牌,以烤鸭为主,但是相比大董,产品定位更年轻、时尚,价位也相对接地气,走的是轻奢路线。
可以说,小大董品牌,满足了很多想吃大董、但对价格敏感的顾客的需求,用平民的价格也能吃到大董经典菜成为吸引顾客来此消费的原因。
那么相比大董,小大董的菜品在品类、设计上又有哪些相同和不同呢?
▲2017年最受瞩目青年烹饪艺术家 石秀松
小大董总经理
小大董菜单 设计4心得
01
选经典、招牌的菜
首先是菜品数量,大董菜单上有200多道菜品,给顾客更多的选择,相比之下,小大董菜数量要少很多,只有45道。在这45道菜品中,与大董相同的品类只占到了10%—20%。
因为两个品牌的定位不同,但很多人又是慕名而来,因此我们选了大董招牌的、好吃不贵的、经典的菜品。
如烤鸭、海参、樱桃鹅肝等,满足这部分顾客能吃到大董菜的愿望,而剩余的全是小大董自己独有的菜品。
02
减增值服务降价格
虽然精选了大董品牌的招牌菜、经典菜等,但我们也进行了调整,比如大董的烤鸭是298一只,在小大董售价198元,我们不再配备单独的片鸭师现场操作,而是将片好的鸭子直接装盘上桌,人工上节省的成本返利顾客,降低人均消费。
樱桃鹅肝也是如此,我们将份量减半、菜品价格只有原来的一半不到。
03
量少花样多
通过调查,我们发现来小大董消费的顾客,2-4人的客群能占到60%,他们希望能花比较少的钱品尝到更多的品种,因此我们的菜品多设计精致、份量小。
此外,我们还推出了烤鸭套餐,包含前菜、小份的烤鸭、鸭汤、蘸料、鸭饼、甜品,售价119元,顾客觉得超值,也方便了我们备餐,提高出菜速度。
04
混搭更时尚
来小大董消费的顾客以年轻人为主,菜品风格相比大董要更显年轻化、时尚化。
比如我们大胆创新,将老干妈酱跟三文鱼结合,这种跨界组合混搭风一推出就受到了年轻人的追捧;
还有每桌都赠送的蒲公英棉花糖,勾起了很多人的儿时回忆,对我们来说制作成本并不高,却吸引很多人拍照发朋友圈,帮我们做了最好的宣传。
▲老干妈烟熏三文鱼,跨界结合很时尚
沙茶萝卜炖牛腩
我们用的沙茶酱都是找工厂提前炒制加工而成,市场销售的沙茶酱味道比较寡淡,大家在试做前,可以先将其加入美极鲜、生抽调配炒制后再用。
我说创意 这款是我们的主打菜之一,点击量很高。肥瘦相间的牛腩加入多种香料和沙茶酱等调料先炖后焖,口感软糯,汤汁浓郁。
制作方法 1.澳洲牛腩20千克切4厘米见方的块,焯水。
2.锅内入色拉油250克烧热,下入大葱段200克、姜块150克炒香,加水(能没过牛肉的量)烧开,下入牛肉,放入香料包(香叶7—8片,桂皮30克,八角40克,白豆蔻35克,草果8个,陈皮10克,小茴香250克,黑胡椒粒15克),加盐、鸡粉、老抽各240克,味精360克,蚝油、沙茶酱各300克,料酒120克,调味调色,大火烧开,小火炖45分钟,关火焖30分钟。
3.萝卜10千克去皮,切5厘米长的滚刀块,放入高压锅内,加炖牛肉的汤,上气后关火,至气完全放完。
4.正式走菜时,取牛肉20块、萝卜7块及适量汤汁加热,用铁锅装盘,用柠檬叶1片点缀即可。
酸菜火锅面
我说创意 这是我们冬季推出的新品,用酸菜和吊好的骨汤制作而成,非常受欢迎。骨汤经过8小时熬制,鲜味浓,搭配酸菜酸咸可口,汤可以免费续加,不少周围白领来用餐时都会点一个火锅,然后一直喝汤,最后将其他的打包带走。
制作方法 1.取老鸡25千克,老鸭、肘子各5千克制净,焯水,放入汤桶内加水70千克,大火烧开,小火煲8小时,最后大火收汁,差不多能得到骨汤35千克。
2.东北酸菜80克切条,焯水。
3.锅内入色拉油20克烧热,下入葱段、姜片各5克炝锅,下入酸菜炒香,加骨汤400克烧开,加盐3克、白胡椒粉2克、鸡粉5克调味,倒入小火锅内,搭配金针菇、牛肉片、粉丝、手擀面、木耳、小白菜等一起上桌,边加热边涮食即可。汤少时,还可以免费续加。
• end •
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