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最近一段六一特别街访节目在网上火了,记者采访了一群小学生,询问他们如何看待“90后”过六一。
有的孩子很大度,觉得跟阿姨叔叔们一起过儿童节也没有关系,也有小鬼语不惊人死不休,直言“他们不配过儿童节,就应该好好去上班”。
然而事实是,不少90后在今年六一,既没有过上欢乐的节日,也没有好好去上班,他们在位于上海黄浦区的凯德晶萃广场三楼,排了一整天的队。
01
大白兔正版冰淇淋终于来了!
5月29日,大白兔母公司冠生园食品在官方微信宣布,即将在上海凯德晶萃广场开出首家官方授权“大白兔奶茶店”。
这家奶茶店与奶茶连锁快乐柠檬联合开出,营业时间仅有5月29日到8月18日的三个月。
店内提供6款饮品,从名字上来看都多多少少和大白兔沾亲带故——比如大白兔爱柠檬、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶等等。
而其中最引人注目的,是一款名为大白兔爱柠檬冰淇淋的产品。
消费者们关于大白兔奶糖冰淇淋的执念,源于今年3月份的一次山寨事件:
早些时候,为了庆祝中国春节,美国洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的知名冰淇淋商,推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋(含1.3个奶糖),并迅速成为“网红”。
甚至一度造成了大白兔奶糖的缺货。
这个大白兔奶糖“限定款”最初只计划销售9天,但是因为需求量巨大,所以决定将供应时间延长到3月。
消息传回国内,瞬间犯了“众怒”,网友纷纷喊话冠生园:“凭什么饿着我们”?
3月3日,后知后觉的冠生园才想起澄清:美国大白兔冰激凌未获授权,正调查是否侵权。
4日,针对侵权一说Wanderlust creamery回应表示:虽然大白兔冰淇淋灵感来源于大白兔奶糖,但其名为“白色”,且在实际销售时并没有直接使用大白兔奶糖的糖纸与其他标志。
随后,Wanderlust creamery迅速从社交媒体上撤下了所有带有大白兔奶糖标志的宣传海报。
并表示正在主动联系中国冠生园,协商关于品牌授权的相关问题。
不过就目前的情况来看,Wanderlust creamery和冠生园的品牌授权生意应该是告吹了。
大白兔找到了国内奶茶品牌“快乐柠檬”,委以重任。
02
排队时间从40分钟,涨到4小时,
大白兔变大乌龟?
5月30日上午,大白兔奶茶快闪店所在的凯德晶萃广场三楼,购买奶茶的顾客围着商场中庭,排起了蛇形长队。
有来得早的消费者,在排队近40分钟后,终于拿到了属于自己的大白兔奶茶。
基本上所有排队的消费者都表示:就是来寻找童年的记忆与味道,虽然就是很普通的奶茶味,奶糖味道比较淡,但正好在儿童节期间,也算是一种有趣的体验。
可后来的就没那么幸运了,到了30日下午,整个凯德晶萃广场三楼都排满了买大白兔奶茶的人,此时的排队等待时间为4小时,周边已经有零星几个黄牛在小声贩卖,单杯加价60元。
到了第二天,消费者对大白兔奶茶的热情越加高涨,不少人在商场未开门前,就已经到大门口排队等候。
▲图片来源:界面新闻(刘雨静)
商场大门一开,众人全都飞奔至三楼,十点刚过,大白兔奶茶店前就已经排起了十多米的长队。
10点15分,人数持续增长至两百多人,现场不断有大白兔店方面的工作人员在维持秩序,并大声喊道:”从这里开始排队到拿到饮料,起码要四个小时”。
这句话的确起到了一定的威慑作用,就连一些黄牛都抛弃了自己的“职业操守”,无奈地给顾客打电话:“不排了!不排了!这钱我不赚了!你不取消,我自己取消订单了!”
黄牛靠不住,不少人把目光投向了更专业一些的跑腿平台。
5月31日,上午十点四十左右,跑腿平台对大白兔奶茶的定价是“加价60元”。
现场黄牛则已经要价近200,一位金山的客人甚至不惜花500元的高价,从黄牛手中插队买来2杯原价在20元上下的大白兔奶茶。
到了六月一日当天,跑腿平台对大白兔的价值有了新的认知,直接“加价120”,但买不买得到,依然是看“天意”。
▲图片来源:界面新闻(刘雨静)
03
旺仔输给了大白兔
看准了六一搞事情的,其实不止大白兔一家。
5月31日,旺旺和奶茶店“奈雪的茶”推出的联名系列上市了,其中包括:旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯、珠珠芝士杯等多款产品。
▲图片来源:奈雪の茶官微
不仅颜值够高,宣传口号也响亮, “这个六一,在奈雪做最旺的仔!”
然而大白兔的重压之下,少有人发现这款联名产品。
所以即使不用排队,没有限购,旺仔依旧输了兔子一大截。
不得不感叹,今年已经60岁高龄的大白兔在跨界合作上,完全不输场子。
从几个月前起,大白兔便推出了一些颇有创意的跨界产品——比如与美加净联名推出的润唇膏,上线不到一秒就宣告售罄;
与“气味图书馆”推出的大白兔奶糖味香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等,这些周边产品在天猫开售十分钟内,就被买走了14000余件。
这次大白兔奶茶,依旧延续了其品牌的受欢迎程度。
一位工作人员介绍,大白兔奶茶上线3天以来,首日销量超过1000杯,第二天销量估计超过2000杯,到了周末,大家已经来不及计算销量了。
而奶茶店旁边的大白兔周边商店,同样销量喜人,开业第一天,店内售卖的帆布包以及抱枕就被抢购一空,只有冰箱贴这样备货充足的小物件儿还有剩余。
虽然所有消费者都说是为了回忆童年的味道,但读sir有一事不明,到底有哪些人的童年,是一直在排队中度过的?
哪种零食可以代表你的童年?你愿意为它排队4小时吗?
在评论区唠唠呗~
本文作者:小白
本文部分素材来源:
界面新闻《探店 | 我们花136元和5个小时去买大白兔奶茶,它到底怎么样?》
澎湃新闻《探访大白兔奶茶店,消费者说奶茶“喝不出大白兔糖的味道”》
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