不同于传统堂食餐厅,外卖餐厅对地段、店铺面积、装修不再有严苛的要求。主打外卖的餐厅因此接连出现,大有抢占传统餐厅之势。但这并不意味着外卖餐厅可以随便找地方开。如果随意选址,仍有可能“满盘皆输”。
外卖选址,没有你想得那么简单!月入1万和月入10万的外卖,区别就在选址上。外卖餐厅的选址,有着一套跟线下餐厅完全不同的逻辑。那么做外卖应该如何选址呢?
外卖选址的两大核心
1.用户密集度越高越好
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外卖虽然摆脱了对人流量的依赖,但依然要选择在写字楼和住宅楼扎堆的地方。第一是因为人流量足够大,才会有足够的外卖用户;第二是因为距离较近便于配送,缩短配送时间对用户体验至关重要。
2.考察目标用户的年龄和消费能力
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分析餐厅的用户群体是一个比较复杂的事情,因为要从多个维度去分类,即使同样是写字楼,面对的用户可能也不一样。
年轻人毫无疑问是外卖的主力消费群体,因此大学院校、中高档写字楼等年轻人聚集的场所都很适合开外卖餐厅。住宅区要分情况考虑:二手房、租房兴盛的住宅区年轻人较多,对外卖的需求较大;而较新的楼盘居住的更多是家庭生活稳定的人群,对外卖的需求相对较小。
总而言之,外卖门店并不代表不要选址,而是更强调大范围层面上的选址,比如最好要选在商圈、写字楼附近。与堂食餐厅不同的是,外卖餐厅不用太关注某一商圈内的具体位置,像交叉路口、转角等传统餐厅的黄金位置就不用抢着争取了。
线上线下,双管齐下
1.线上数据的收集
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首先要计算半径三公里范围内,排名前100的外卖商户总的销售单数是多少,人均是多少,整体的销售额是多少。这个数据代表了一个地区外卖的热度,有的地区前100加起来可能只有几万单,那这种情况抢生意实在是太困难了。
其次要统计半径三公里范围内,做同一个品类的商家的单数。这样就可以判断周边有多少人喜欢这个品类,自己做这个品类成功的几率有多大。
最后要统计半径三公里对应品类的销售数据。例如要看半径三公里内麻辣烫的单量有多少,自己的价格能够比他高多少,能不能从麻辣烫的用户群体挖掘到自己的客户。
2.线下数据的收集
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开店光做线上数据的收集远远不够,线上数据不代表完全真实的市场情况,更何况各大平台还有数据造假的情况,所以还要去线下盯店。
分别去附近不同的门店,包括竞品,从早到晚连续盯几天,主要记录一下几个核心数据 ☟
1.餐厅的上人时间从几点开始。
2.不同时段外卖员的取餐情况:取了几单,每单有几份。
3.高峰期有多少外卖员等单,这样可以知道门店在出餐速度,产能、效率上可能存在的问题。
4.堂食+外卖的门店高峰期的翻台率。
5.堂食的用户构成,年龄、性别、几个人一起吃等。
到底怎样才能做好外卖店的选址?你还差这样一个工具包!中外餐饮课堂在这里为大家准备了《外卖门店选址工具包》
《外卖门店选址工具包》包括啥?
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这两个数据分析表用于线上数据的统计和分析,能帮助你更直观、更有效地了解你要开店的商圈的整体概况,了解区域内的行业平均值、竞争情况等,进而分析你所处的市场环境和发展空间。
帮助你从宏观上分析了解整个商圈的外卖配送情况,包括哪个品牌出餐最多、同品类菜品的出餐速度、哪个区域送餐次数最多等情况。帮助你了解学校、住宅区、写字楼等区域的人群构成以及点外卖的偏好等。
知己知彼才能百战不殆,在外卖店选址之前必须对竞争对手进行全面的调查和分析,这个表格可以帮助你更直观全面的分析你的竞争对手,进而更清楚自己的定位。
在了解了商圈的整体情况之后,就要进行店面选择的环节了,店面选择首先要关注门店的功能性特征,比如面积、租金、地理位置、后厨情况等。
对店铺的便利性进行分析也是必不可少的重要环节。包括店面的可视性、店面的可接近性、空间效果、立地效果等都要全面的了解。这份表格将帮助你对店面的相关指数进行打分,最终选择最佳的门店。
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