文丨大山
来源丨东方美食(dongfangmeishibj)
全文字数:2340 预计阅读时间:6分钟
看门店装修风格,很是华丽
也彰显着明星旗下餐饮店的身份很显然区别于普通店面
“黄粱一孟”是怎么经营的?
黄磊与孟非合开的“黄粱一孟”火锅店在2017年开业初期,因为价格的问题一度登上了微博热搜榜,人均消费在300元以上,一盘毛肚就要198。对你没看错是198,买不了吃亏买不了上当,只要198!食客纷纷吐槽,真心吃不起,可是孟老板对此作出回应:那个东西你必需食用了它,你付过钱后才有资格说它贵不贵,好不好。可食客并不买帐呀,看来明星的思维确实和普通人有着悬殊的差距。
尽管价格很贵,毕竟有黄磊和孟非这样的明星在“黄粱一孟”一度吸引了大批食客纷纷前去“打卡”然而好景不长,食客新鲜劲一过,又碍于价格昂贵,便不再光顾。从2018年年初开始,“黄粱一孟”开始陆续推出各种优惠套餐 168元3人餐 298元6人餐 整月5.9折活动 针对学生群体,推出持学生证享受优惠折扣活动。但人气一失,没有口碑,后期的补救往往难有效果。黄梁一孟最后还是以倒闭收场!12月6日,店铺外面已经全部被围挡起来,门口通知上公布了会员卡金额退款详细步骤。
谈到孟非,就不得不说他开的另一家餐饮店,“孟非的小面”。 2014年11月28日孟非的小面在河西万达广场正式开业迎客,当天 郭德纲 、黄健翔 、黄菡等文体界名人前来捧场。作为街头小吃的“重庆小面”卖到28元一碗,一时议论纷纷,不过趁着热度,孟非的小面还是在南京连开三家店。但是几年过去,目前只剩1家店面在营业,其余两店皆已倒闭。不知道是不是应了“黄粱一孟”这个店名的寓意,“黄粱一梦”只剩”一孟“还在惨淡经营。
明星做餐饮,总希望利用明星效应来追逐暴利,但也就只能一时,并不能长久,明星效应大多很快失灵。一个餐厅能持续火爆,必须是因为好吃,如果是明星店的菜品不但难吃,而且很贵。食客的新鲜感一过,就不愿意再当冤大头。而且明星多是艺人,无法亲自打理餐厅。做餐饮也是一门学问,如果潜心研究,专心经营,细心打理,是不可能经营好的。餐饮早进入微利时代,不用心经营,必然亏损。抱着餐饮是暴利行业,想利用明星效应稳赚不赔的人 ,只能是梦想。
如果真想做好明星品牌,就必须放下明星身段,好好研究菜品价格是否亲民,菜品质量是否更符合国人口味,服务是否完善,而不是仅依靠自身明星效应去吸引大量粉丝前来打卡捧场,然后以高昂的价格卖给粉丝食客,终有一天,食客会以价格贵且难吃而拒绝你,抛弃你。让我们再回顾下这些年来明星开餐厅失败的例子,我们不难从找出为什么会失败的一些教训。
……
写在最后
餐饮业真不是什么人都可以做的。它是一座围城,围城外的人看着很容易想进去做发财梦,而围城里的人做起来却是步步惊心。有的人梦可以做半年,有的人可以做一年,但多数人都二年梦碎。明星如此,多数人也如此。不用心去做,就只能是做梦。“黄粱一孟”变成了“黄梁一梦”就是一个鲜活的例子。即使因为你的名气受关注,也很容易火起来。但是餐饮业是一个注重纯粹感官体验的行业,好吃就是好吃,不好吃就是不好吃。一旦失望,就会抛弃。所以仅靠着明星效应做餐饮发财梦,注定会是黄梁一梦。
”
文:大山
来源:东方美食(dongfangmeishibj)
推荐:餐饮经理人(canyinjingliren)
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