这些日子,无论是在上班的地铁上,还是在公司的冰箱里,都能看到有人把喜茶、奈雪、钟薛高的袋子当成购物袋、随身包、便当袋。
作者 | 金语
最近,我发现了一个有意思的现象,喜茶、奈雪、钟薛高等品牌的包装袋,变成了“便当盒”、随身包,不仅在早高峰的地铁上看到有人提着,在公司的冰箱里,也有伙伴用这种类型的袋子。具备高颜值、实用性,可重复使用,这类包装袋正在给顾客无数个将其带回家的理由。除了保温包装袋,把茶饮包装袋当成日常手袋的也大有人在。当传统纸袋/塑料袋在颜值赛道上奔跑,也有品牌将目光转向别的材质。有品牌把袋子做成PVC材质透明袋/镭射袋和帆布包。1、颜值up,新茶饮正在把打包袋变成“街包”
在茶饮品牌的品牌化进程中,包装袋一直是重要的组成部分。不少品牌会根据节日、产品等因素设计不同的袋子来彰显品牌气质。喜茶官方抖音号的一个置顶视频里,就盘点了2019年喜茶推出的包装袋,目前,这个视频已经收获22.6W的点赞,在4000+的评论里,也有网友表示想回收所有的袋子。特别当外卖、外带场景丰富起来,哪个品牌没有几套高颜值的包装袋,简直不配被拎走。前两年起就非常流行的透明袋,不仅颜值up,也展现出不同的使用方法。mini size的透明袋更适合做成一个饰品包,而有些品牌推出的袋子,空间够大,也够结实,日常也可以使用。古茗茶饮前些日子在其官微上发布了一篇博文,盘点了粉丝对古茗透明袋的DIY改造。包装袋改造成为一种有趣的互动,连接品牌与消费者。2、保温材质进化,使包装袋使用场景扩宽
过去,材质上也多选择牛皮纸和塑料。但如今的袋子,不仅材质更多样,使用场景也在不断扩宽,变得更加实用。比如最近经常看到的保温袋,便利携带,高颜值,无纺布+铝膜珍珠棉的材质更保温。另外,有网友表示这样的袋子还可以保护托运中的易碎物品。这些都给了顾客重复利用的理由,甚至有网友表示是为了外卖包装袋点外卖。头部品牌的保温袋并不是免费赠送,而是收取1~4元的费用。这对于习惯免费包装袋的消费者并不能完全接受。
3、初创品牌,怎样利用这块“移动的广告位”?
几个月前,我曾采访过一家开在四线城市的咖啡馆,给了我一点启发。这家咖啡馆的外卖页面、线下门店,以及具备品牌特色的原创帆布包,都能看到统一的VI。对于初创品牌,特别是三四线,城市不大,统一的VI更有利于打造品牌感。而大家都在开小店的时候,做品牌就是突破。无论是保温袋还是透明袋,当使用场景扩宽时,行人手中醒目标志的袋子,就成为了品牌的行走广告。还有哪个品牌的包装袋令你印象深刻?在评论区留言,我们一起去看!
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