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看完差评,血压飙升
挂耳包没撕开,直接泡了……
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没进店也给差评,老板真的太难了
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差评背后,我们应该看到什么?
点评网站的用户画像还在吃喝玩乐范围内,而且重心还是线下,适合新店启动阶段。
推荐有一定的精准性。我天天搜索咖啡馆,所以我的首页推荐基本上都是咖啡馆。目前来说,点评网站的搜索功能还是最完善的,关键词、距离、榜单,首页推荐,周边类似商家推荐……
数据留存量大。记录的数据越多,用户黏性也越大。
一些细节,看似不起眼,但往往是招差评的“小能手”。
比方说纸杯的味道就需要重视。咖啡馆可以挑选的打包杯材质和种类并不多,但保证没有异味是最起码的。
必须认识到,咖啡对普通消费者仍有一定门槛
有人花了钱喝不明白、不懂欣赏酸质、奶泡消了以为店家偷工减料……从这些误解身上,我们应该看到“普通消费者对咖啡仍然认知不足”。
你可能有个疑问:包装上不是写了使用方法吗?
请回想一下,你现在买东西还看说明书吗?不用看说明书就知道如何使用,已经成为现在产品设计的一项原则。
小孩子“天生”就会玩手机,也是因为现代手机操作符合天性,所以消费者不看使用说明也很容易理解。
精品咖啡的器具、咖啡豆、冲煮方法对于消费者仍存在一定门槛。最近这段时间里,忙于做直播的咖啡品牌们应该都深有体会。
直播间里的问题常常让人哭笑不得,能不能直接用牛奶冲挂耳?咖啡粉能不能速溶?消费者不懂的远远比我们想象的多得多。
还好直播这种新形式,可以演示讲解、实时互动,降低了门槛。对于咖啡了解多了,以后给差评的客人应该就更少了。
总之,除了那些只有消费者本人才能知道为什么给的“奇葩差评”,大部分差评,还是来自咖啡服务、出品速度、物料质量、卫生问题,以及门店规定的争议、对咖啡的认知误区等等。
更多的顾客,没有想象中那么懂行,咖啡受众群的培养才刚刚起步。
没有捷径,只能一个个细节去提升,一个个知识点去普及,不厌其烦、面带微笑——就像老母亲再怎么崩溃,孩子的网课还是得上。
喝杯咖啡压压惊,然后继续和差评奋战到底吧。
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