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今年饮品店过圣诞，都是在“头上”做文章

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圣诞节来临，从产品到环境，各家都装扮起来了。


今年都是什么玩法？我发现：各品牌都学聪明了，在“头上”做文章，不费力赢很大。


作者｜孙超



圣诞元素精简一下，都在朝2种经典款发力：圣诞树、圣诞帽。


先说圣诞树，没有像商场中庭、橱窗里的那么大，饮品里的mini、可触达：


喜茶联名M&M’s巧克力豆，推出圣诞m豆波波，鲜奶油顶搭配彩色的m豆，成了别样的圣诞树。


圣诞m豆波波，图片来自HEYTEA喜茶


700cc推出爆咖榛仁奶缇，可可和榛果是圣诞节经常用到的原料，具有热量和能量感。可可冰沙奶油顶化身冬日里的圣诞树，把节日装在杯里。


700cc爆咖榛仁奶缇，图片来自700cc都市茶饮总部


悸动烧仙草的圣诞宣传中，烧仙草和各种小料堆积出一座“小料圣诞树”，很有品牌特色。


小料圣诞树，图片来自悸动烧仙草


悸动的抹茶多乐塔更绝，直接用雪顶和小料做出了层叠的三角塔状，复刻了圣诞树的外观，小料的点缀就像是圣诞树上的彩灯和礼物。


雪顶圣诞树？有趣，图片来自悸动烧仙草


奶油顶、小料堆、冰淇淋雪顶，才是饮品圈里的圣诞树嘛。把产品和节日巧妙结合，巧用心思就把节日氛围这块拿捏得死死的，也不会给人硬凹节日元素的感觉。


再说圣诞帽：不少品牌带到了产品上。


奈雪在欧包上，草莓和奶油一起，化身成一个个萌趣的圣诞雪人，栩栩如生，可爱感爆棚。


可爱的草莓圣诞雪人，图片来自奈雪的茶


奈雪的副牌台盖也给产品安排上了圣诞套装。红毛衣对应红色的草莓果茶底，白围巾是上层的奶油，最后再放上一顶“草莓圣诞帽”，这节日氛围安排得妥妥的。


台盖的圣诞限定产品，图片来自台盖


无独有偶，朴茶的桃莓绵绵山也是茶底+奶油顶+草莓小红帽的搭配，沪上阿姨的莓莓雪顶也“红运当头”，大家都把草莓小红帽戴了起来。


朴茶（左）沪上阿姨（右），图片来自ORITEA朴茶、沪上阿姨


喜茶还直接给杯子戴了圣诞帽：


喜茶的圣诞杯


从满大街的圣诞树、圣诞帽，再到灵活地运用到产品和品牌宣传中，今年饮品圈的圣诞节玩出了不同，你觉得哪个案例比较有意思？欢迎留言。


统筹｜政雨  编辑｜孙超  视觉｜江飞

文章为咖门原创，未经授权严禁转载。



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