短短9个月，星巴克又开了约300家门店。
几天前，星巴克宣布其2800多家门店都能用支付宝了；然而在2016年12月，和微信合作的时候，还是不到2500家门店。
另外，星巴克在2016年末公布的一项为期5年的增长计划中表示，其在中国的门店将会超过5000家。
平均不到一天新增一家店，星巴克的布局策略是什么样子的？DT财经专门搜罗了星巴克官网的2683家门店信息，好好研究了它的选址思路——
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文章经授权源于DT财经（DTCaijing）
文|唐也钦 图|张梓豪 邹磊
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城市布局策略：
入华18年，偏爱长三角地区
我们先从城市之间的星巴克布局来入手，重点看进入一座城市的年份与迄今为止的店铺数量两项。
2005年之前，星巴克进入新城市的动作非常保守，每年在单个城市新开的店面数不会超过个位数。这一阶段，入驻城市的顺序就很值得咀嚼，这包含了星巴克在十几年前对一个城市商业文化、接受新事物程度的判断。
▲初始阶段，星巴克在大陆的城市布局顺序
头两年的思路挺简单，就是必须占位的北京与上海。此后的城市拓展顺序里有几个有趣的信息点：
1.星巴克选择深圳而不是广州作为进入华南地区的首个城市；
2.东部城市明显更加受宠；
3.成都在10年前就已经是星巴克最重视的西部城市。
随着在华开店速度加快，星巴克城市图谱成为城市实力比较重要的参考。从公开报道的消息来看，它或许已经被官方列入需要努力的目标。
2016年底，履新不久的西安市市委书记王永康在区县调研时提到：“西安现在40多家星巴克，这肯定是不够的，400家还差不多。”其实如果看看数据，西安的表现并不算差，其星巴克店铺数量在全国排到第13位，起码坐稳了西北第一。
截止目前，星巴克已经进入160个城市（包含县级市），这里统计了每个城市的星巴克店面数量。头尾差距比我们想象得更大，上海、北京、杭州、广州、深圳、苏州前6个城市占去了一半，尾部的118个城市仅拥有个位数的星巴克，它们基本是在2010年后扩张的。
▲星巴克在布局上的城市偏好
上述排行体现出星巴克对于长三角地区极大的偏爱，前20名中长三角占去8席，上海凭一己之力开出全国1/5的店，杭州超过了广深两个一线城市的总和，苏州则几乎与深圳齐平。
另一个应当关注的点是，在这个一定程度上可以代表商业吸引力的排名中，成都、重庆与西安这几个西部城市代表，比武汉长沙的中部组团表现更加亮眼。
一个结论呼之欲出：那些商业土壤更肥沃的城市，更能在星巴克的选址系统中占据优势。
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城市内选址思路：
超过8成店面，选在地铁周围1公里
不过更有商业参考价值的，还是要深入城市内部肌理、处理更加细致的地理位置数据，它能告诉我们星巴克在单个城市地图上的偏好。
完成分析需要其他的数据来辅助描摹特征，我们正好有深圳各个维度的城市大数据，于是拿来解剖一番作为示例。
星巴克进驻深圳时，这座城市的第一条地铁还处于施工的状态。大概是与地铁规划英雄所见略同，星巴克在深圳开的前10家店铺中，有9家现在距离地铁站不到500米。
我们据此验证了第一个假设，星巴克选址与地铁等公共交通资源投放关系紧密。这比较好理解，不断吞吐的地铁站，天然便是城市中最大的人流供应机。
官网数据显示，截至2017年3月底，深圳市内的星巴克门店已经增至113家。计算了所有店铺与其最近地铁站的距离发现，以每500米作为一个统计截点，结果如下图：
▲超8成门店，距离地铁站不到1公里
超过8成店铺聚在地铁站周边半径1000米范围内（地铁站辐射圈），从站口出来步行可达。
只有12%的店铺开到离地铁站1500米之外的地方，未来这个比例还会下降，因为它们周边基本都在建地铁站。统计了一下这些站点的地理位置情况，多位于景区中，离市中心的距离也不近。
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地铁枢纽选择偏好：
市中心和商务办公区是必选项
当然，并非修起地铁站便能迎来一片繁荣，同时获得星巴克偏爱。毕竟，深圳全城165个地铁站中，还有近一半地铁站没被星巴克选中。
这些站之间有什么不同？满足交通枢纽的条件后，还要怎么才能获得商业力量恩宠？
为了方便说明与理解，在接下来的分析中以地铁站点作为观察坐标，来指代城市中具体的区域位置：
2002年10月，华南区第一家星巴克在深圳市福田区中信广场开业，距离这家星巴克直线距离250米的地方，在2004年底开通了1号线科学馆站，这个站点辐射圈2017年的综合实力排在全市第7位。次年开业的第二家星巴克周边的国贸站，综合实力更是排到第3位。
综合实力排名是严格按照它们的数据表现排出来的。通过美团点评、中原地产、e成科技、高德地图等机构提供的数据，我们对作为城市节点的地铁站辐射圈进行数据描像，形成包含商务、居住、商业、休闲娱乐的14个功能指标，每个地铁站功能辐射区都获得一个综合功能分。
总的来看，综合实力越强势，就越能获得星巴克的偏爱。代表两者关系的虚线走向可以说是很明显了，综合实力越弱确实越容易不受待见，站点综合实力排名前60位的站点聚拢了最多的星巴克店铺，最强的几个站点在星巴克这里几乎就是满分。
▲星巴克在地铁站辐射圈的选择偏好
综合实力排名第一的是位于福田区的购物公园站，它与附近的会展中心站、福田站、市民中心站共同圈出了深圳的CBD。在购物公园站周边不到1平方公里的区域内就有5家星巴克店，意味着每走10分钟就能遇到2家。排名前几位的大剧院站、会展中心站、车公庙站景象相同。
当然，对于这些优等生，星巴克的打分也有明显悬殊。那么问题来了，更能吸引星巴克的是什么？
根据14项指标表现对地铁站点进行分层聚类，为它们贴上功能偏科的特征标签。然后进一步计算城市中不同功能分区站点被星巴克选中的比例，以及对应“星巴克偏好”指标的平均值，结果如下图：
▲星巴克对不同功能类型站点的喜好
被贴上“宇宙中心的候选人”与“公司达人的聚集地”这两类标签的站点，毫无疑问都会被星巴克选中。
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下一个“星巴克”站点在这里
经过层层递进的辛苦分析，这里自信满满地表示已掌握星巴克套路：
1.在选城市时，优先考虑几大三角发展区，剩余城市中，大部分东部城市与核心西部城市更加受宠；
2.进入城市内部再行选址，市中心、旅游景点、金领白领商务区、大型交通枢纽都是最优选择，居住区与其他商务区是次选；
3.还要拓宽？那就是通过城市相关的各种数据和政策，进一步看商业潜力了。
注：
1.星巴克店铺数据采集自星巴克官网地图，可能会有遗漏。
2.因深圳城市数据提取日期截至2017年3月底，星巴克店铺数据也为当时提取。
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