天气入夏，瓶装饮料的竞争更加激烈，而在竞争背后，今年他们却都在走同一个路线——“装嫩”。
第一个装嫩的是个“老品牌”——许多人儿时的“小浣熊”干脆面，这次它不要你集水浒英雄卡了，变身要卖复合果蔬汁。
而且它也不是“装”嫩，而是要真的用圆乎乎的包装和瓶身上的卡通形象，将目标客户定为（真正的）儿童——那些吃着小浣熊长大的宝宝的宝宝。
▲小浣熊针对儿童的果蔬汁
而可能是受小茗同学靠个性化包装赢得销售奇迹的影响，另一个老品牌——可口可乐也在包装上打起了“年轻人个性”的主意。
最近，可口可乐旗下美汁源宣布推出一款名为“植场新人”的植物蛋白饮料也没放弃在外包装上就对年轻人进行“迎合”：活泼的颜色基调下，穿着 Q 版职业装的一男一女卡通形象，顶着醒目的核桃头和椰子头，占据着 1/2 个罐身。
▲够年轻的“植场新人”
另外，“植场新人“的名字一面表示新品为植物蛋白饮料，另一方面很直白地宣示了这款饮料的目标受众——18-26 岁刚进入职场的年轻人。
结合定位，还为产品做了一张面试表，记载着产品品牌形象的姓名、性别、自我评价和主面试官评价。比如椰汁的品牌形象“椰子妹”的简历：
▲配合包装的“个人简历”
其实，这样的“装嫩”是结合定位、为迎合年轻人消费心理进行的营销形式，只是，如今这样的营销形式需要进一步创新了。
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