随着上游供应链的发展,越来越多的火锅店开始使用同一供应链厂家的食材和调料,这使得产品上众多火锅品牌已无法拉出很大的差距。
保证产品品质,在环境、服务、营销上发力将成为火锅品牌致胜关键!
他山之石可以攻玉,火锅大牌们又是如何做品牌的呢?
作为重庆火锅行业的翘楚不管是内部经营模式还是外部推广营销,都是火锅店老板们争相模仿的对象,一直引领着火锅行业的潮流。
这不,最近德庄又火了一把。原来他们用一个只有980元的小神器,迅速刷爆了食客们的朋友圈,玩出了5万元的即视感。
这到底是怎么回事呢?我们一起来看看背后的营销逻辑!
01
J1营销盒子成为了火锅行业top的标配
德庄火锅在营销抓流量的方式上,一改以往耗费高额成本在大硬件的改造,或者投入高昂的广告费用做宣传,而是从一面墙或者一个电视屏幕开始建立新的场景。
▼动态宣传方式,让路过客人提前决策
利用盒子接上屏幕,播放动态时尚新奇的动态画面、或者是让人垂涎欲滴的招牌菜,吸引过往人流纷纷驻足观看,更加营造就餐氛围。
▼动态菜单上墙,让招牌菜更加撩人
02
弹幕互动功能,增加顾客粘性
德庄火锅店里有不少顾客点评菜品的弹幕。客人可以微信转发弹幕小程序,邀请好友们聊天;甚至发起“发弹幕、享优惠”的活动,让客人不仅吃的舒服,还能玩的开心。
对于这种新颖的交互方式,随手发起一条朋友圈或一个抖音视频,所以说这不单单只是一个动态菜单哟,更是一个营销利器!进店的每一个顾客,都会忍不住帮你推广!!
抖音短视频掀起了全面娱乐的潮流,无论是蹭热点,还是节日促销,将抖音结合招牌菜、弹幕、营销活动,轻松设计出参与感和创意的消费行为。
03
一键百店管理,“轻”模式省时省力
做火锅连锁品牌,最后比的就是谁的模式更轻,传统餐饮行业管理到底还有哪些部分能够减轻?如何利用智能营销管理门店,实现利益最大化?
比传统推广快1400倍:以往给分店推广营销活动从设计到、制作、安装、验收至少需要3天时间,方案执行结果也是五花八门的。现在用了J1盒子的云端分发功能,营销活动从创意-部署只需两个步骤,20分钟就能搞定以往要准备3天的活动。
管理流程标准化:连锁门店的营销管理从营销团队建立到各个门店的沟通,是一项浩大的工程,原来的管理流程出现信息误读,不可控因素的干扰,结果很可能走样。
现在总部通过APP进行智能管控同步到全国各店,自动节日托管,提醒设定关机,省了广告物料的支出、人工,更重要的是快速、扁平化管理,让品牌宣传率成几何倍增长。
营销推广已经成为火锅店老板最看重的事,而一支完备的营销团队需要:1名设计师+2名活动策划+2名现场执行,每月成本至少需要20000元,一年的成本就是240000元,对于中小型餐饮不堪重负。
最可怕的是准备周期长、投入大、顾客反应差,花了钱做活动还没效果。而有了杰夫与友J1营销盒子,980元,就能实现一切操作。
04
结语
客户反馈效果
杰夫与友J1服务品牌(部分名录)
– END –
作者 | Lilo
来源 | 餐饮O2O
整编 | 小贝
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