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来源 | 微盟盟聚(ID:weimobmj)
作者 |盟小聚
一场突如其来的疫情,让靠客流量生存的餐饮企业遭受到严重冲击。根据中国饭店协会的数据显示,餐饮企业的平均客流下滑超过70%,营销额锐减86%。那么,在全国已陆续复工的当下,餐饮品牌该如何借力线上推广,快速打开局面,引客到店呢?谭鸭血老火锅太仓店在复工之后,在第一时间抓住了营销风口,通过微信广告附近推揽获门店周围潜在客源,提升了线上场景的获客能力,以2000元的超低成本实现了150000+曝光,700余张卡券发放,领券成本2.8元,整体ROI>2.5,赢得了复工开门红。通过拆解这次营销推广,我们总结了餐饮门店利用微信广告附近推高效获客的4个技巧。谭鸭血老火锅太仓店通过微信广告附近推投放,向用户传达了堂食恢复的信息,并且推出7.8折的优惠,短时间内快速引导用户点击广告并领取优惠卡券。谭鸭血老火锅太仓店以门店为中心,找到门店3公里之内的高意向潜客,做到了“黄金3公里”的精准营销。通过小程序发放优惠券,顾客到店只需将优惠券展示给店员,就可以手动核销,整体到店核销率超过30%。引导到店用户加入门店微信群,通过进一步的社群营销,将品牌信息、优惠福利等营销活动传达给精准用户,增强用户粘性,促进用户的长期留存。
微信广告附近推是什么?怎么用?
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