此刻,我们应该闭上双眼,用心去聆听,
因为明天我们将要看的更远。
2018年初,一款黑糖珍珠鲜奶成为饮品界的顶级流量,引来各路品牌跟风模仿。而如今,消费热潮已去,“黑糖”之风渐退,市场回归沉寂状态,谋变在即。
只有过时的品牌,没有过时的品类。黑糖饮淡出视野之际,水果茶趁着夏季重返而归,每年水果茶的翻新之战,为茶饮界带来新思路:满杯水果茶、芝士水果茶、果茶昔等,让人不禁好奇2019年又会有什么新操作。
在大多品牌怅然若失的时候,这家叫做【光合制茶】的品牌却破势而出,一连推出几种创新果茶和创新品类,大有引领行业的气势。
光合作用原理 打造生态温度好茶
茶饮市场更新换代是常事,新品牌要想占据一定地位,需要有预判市场流行趋势的能力,而考察调研则是基础。众所周知,茶饮发展的源头在台湾,只要抓住这一势头打造品牌,在未来发展浪潮中便能立于不败之地。
而光合制茶正是基于台湾和大陆市场调研之后应运而生,将目前海峡两岸的茶饮市场流行趋势作为指引,推出手摇果茶、冰淇淋果茶、谷物茶等热门品类,一举翻新现有茶饮格局,为行业带来新变化。
关于光合制茶品牌诞生的灵感,则是从产品出发,深究水果、茶叶、谷物等食材之间的联系,探索出光合作用的原理,并以此为核心,从案名、理念、店面、设计等均贯彻此概念。
从理性的角度通过化学、科技表达光合作用的整个过程,也传达出自然、健康的生活理念,光合制茶是一个融合了科技、自然、时尚、潮流等多种元素的、有温度的品牌。
创新果茶+谷物 引领茶饮行业新风尚
产品是品牌的核心竞争力,也是让顾客成为回头客的关键所在。品牌在产品上花的心思越多,越能达到产品品牌化,构筑强大的品牌壁垒,让同行模仿不来。
手摇果茶:台湾做法,创新运用
水果茶每年都能被茶饮品牌玩出新花样,2019年的水果茶的玩法是——手摇果茶。在充分的摇晃中,新鲜水果与茶汤的激烈碰撞,让果茶滋味相融,鲜爽无比。
光合制茶凭借3杯爆款解锁大陆手摇果茶的新天地,据老板介绍,这3款产品是他们亲自去到台湾学习的技术,目前在大陆哪家店都喝不到这么好的口感!
光合招牌——熟果茶
熟成红茶的引入
桑葚和蔓越莓的浓郁
让水果茶口感有韵味和层次
光合招牌——青果茶
甘蔗取代果糖
中和奇异果的酸
提升整杯果茶的新鲜感
光合招牌——光果茶
多种维C丰富的水果
撞入清香绿茶
微酸微甜的口感,超级解渴
冰淇淋果茶:2019年茶饮界的新流量
冰淇淋+果茶的产品,在台湾成为粉丝INS晒照的对象,在大陆,喜茶、奈雪的茶也同样推出限定的冰淇淋产品。有专家预估,冰淇淋+茶饮会成为2019年的爆款,光合制茶将冰淇淋元素引入到茶饮之中,以及时应对市场风向变化。
香柠冰淇淋果茶&凤梨冰淇淋果茶
香甜多汁的凤梨与清爽酸甜的青柠
和冰淇淋球的创新组合
融化后的冰淇淋与果茶相融
味道妙不可言
轻芝士蛋糕冰淇淋&草莓水果冰淇淋&奥利奥冰淇淋
小巧精致的冰淇淋方杯
添加水果、蛋糕、饼干等辅料
让吃冰淇淋也不单调
烤焦果茶:噱头十足,吸引眼球
在凤梨、西柚的果肉上面均匀撒上白糖,烤火抢直火烤制,将果肉里的糖分高温凝固,焦香漫散,盖在果茶之上,形象诱人。
烤焦葡萄柚&烤焦凤梨
西柚与凤梨被烤出酥脆口感
覆盖在杯口,焦点凸显
是粉丝拍照打卡的不二之选
谷物茶:契合养生趋势,冬季热卖
谷物茶是以台湾掀起的谷物茶打卡热潮为启发,将芋头、紫米、燕麦、豆花等食材创新引入,打造成营养价值高、口感好的多种丰富品类。
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光合作用的多款高颜产品,缤纷呈现
光合作用化的形象设计 随处让人感受生态与科技相融
在消费升级的浪潮下,最直观的表现就是消费体验的升级。颜值是第一生产力,好的环境无疑是消费选择的重中之重,尤其针对年轻消费群体,更要以空间的精致高级、细腻关怀吸引他们,让消费体验更加惬意舒适。
光合制茶门店基于光合作用的化学属性和大自然的生态循环,打造一种科技清新流的风格,整体采用充满科技感的金属、烤漆等材质和绿植,结合造型灯光做设计,体现科技感的同时彰显生命力与个性。
吧台形态设计模仿茶叶的叶脉和植物细胞,高度设计符合人体工程学,区域内置放光合制茶的运营物料,让人一眼看清品牌风格。
优化设计的菜单、水牌等,即使是初次进店的顾客点单也不会迷茫,消除尴尬感。整齐划一的店员服装,呈现专业制茶的态度。
几十平米的店面合理规划了几处就餐区域,单人高吧座、双人休闲座、多人卡座等,让顾客尽情选择最佳的就坐方式。
打卡一家门店,拍照是必不可少的。合理的打光,为拍出高级的打卡照片提供了条件,哪一个角落都能拍出无死角美照。
环顾一周,空间装饰的多张品牌海报,凸显深化品牌印象,又使空间氛围不至于太单调。
整体的装修风格不是单纯的网红风,也不是单纯的INS风,生态与科技结合的清新流,让人印象深刻。
生态化的运用,在文化墙、绿植挂件等装饰物上一目了然。
科技化的运用,在支付水牌、叫号器等物料上运用十分得当。
一个优秀的品牌不只要会做品牌做产品,更要会做营销。节假日的营销活动,成为顾客来门店打卡的另一动力。
人满为患的时候,打包带走是最佳的选择,不管是打包物料还是周边产品都要彰显品牌的形象和用心。
为合作者的实际落地考虑,推出的模块化设计,具备视觉冲击力和品牌辨识度,一眼便能认出这是光合制茶。
在瞬息万变的茶饮新时代,品牌的兴起和没落并不稀奇,重要的是要掌握求生之道,牢牢跟随市场的变化以便于及时做出改变。
市场不缺新品牌,缺的是用心做的品牌。光合制茶,迎合市场发展趋势,并预判未来发展方向,从产品切入打造品牌,在日常的饮茶空间里嵌入有温度的消费体验,让品牌更深入人心。
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