整编：文案君、营销头版、4A广告文案
又到一年春节时，春节是品牌的销售旺季，也是营销的旺季。
新的一年，我们先来盘点一下今年春节有哪些不错的品牌营销案例：
“春节”对于中国人来说是最重要的传统节日，这个热点当然是不能错过。
如何才能在众多春节广告中脱颖而出，这对于品牌来说是一个挑战。
图源：学习啦
乐事–风在吹
2020春节前夕乐事就将目光对准这种令人焦虑的亲情关系，联手林永健、杨紫、刘宇宁拍了一部微电影《风在吹》，引发了大家的泪点。
微电影讲述的是爸爸与女儿之间“分享”与“陪伴”的故事，极其普通，也没有什么跌宕起伏的剧情，却真心戳人泪点，引人回味。
乐事这支广告之所以能拍的如此深入人心，其实，和它细腻的表达方式和极其文艺的风格是分不开的，它用文艺电影的方式拍了一支广告，为我们讲述了藏于细微之处的父爱。
小编点评
德芙 X 故宫博物院
浪漫的德芙在鼠年春节来临之际，竟然“看上了”600岁的故宫，跨界组起了CP。
并在#年年得福#的传播主题之下，联合故宫博物院，推出宫廷福礼。4款新年礼盒有了故宫文化加持，年味儿十足，打响了这波春节营销攻坚战。
德芙以传统“福文化”为切入点，借由故宫的传统文化韵味，通过“宫送新福，年年得福”搭建春节营销场景，将“浪漫”注入“年味儿”，由此触发了大众的春节情感共鸣。
同时还推出了“万家得福图”系列插画，突显品牌对于传统文化价值的认同和致敬。
插画在视觉呈现上，以红色为基调，春联、舞狮、灯笼、福字、烟花等元素一一呈现，诠释浓浓年味，营造过年氛围。
小编点评
舒化–“人人都能喝”的舒化无乳糖牛奶
2020春节舒化发布一支魔性洗脑的电影广告，不走温情路线，却剑走偏锋吸睛无数。
视频以女白领为视角，表露自己面临的过年压力——单身的孤寂，亲戚的“关切问候”、 老同学的“灵魂拷问”……
当代年轻人在春节前的真实烦恼，舒化都用现代歌剧形式唱了出来，不沉重但一语中的，用户在被戳中的同时，也对舒化产生了“你懂我”的亲切认知。
而舒化的这支广告片，对应推广的正是舒化无乳糖牛奶在天猫上线的新年限量装。
对乳糖不耐受人群，舒化无乳糖牛奶称得上“救世主”以产品为创意，舒化将“人人都能喝”的卖点落到了实处。
小编点评
百事–#把乐带回家#
百事自2012年开始，就率先推出#把乐带回家#系列，今年也是延续该主题的第八个年头。
作为百事品牌经典营销IP，每一年的贺岁广告片虽然叙事不同、参与人物不同，但“家“与”乐“始终是两个核心叙事重点。
仿佛和观众做了一个约定，自2012年起，百事每一年辞旧迎新之际，都会推出一支以该主题为核心的广告片。
主打的观众情怀离不开几个母题，【团圆】【家】【亲情】【旧与新】等等，这些都是与人的情感高度相关的。
细心的小伙伴应该发现，在片尾彩蛋中，百事也提前透露了即将换上全新包装的信号。在这个“看颜值”的时代，瓶身营销自然是相当重要~鼠年拿上一瓶专属2020年的百事可乐，应景！
小编点评
麦当劳–金桶
2020年春节前夕，麦当劳的「寻金营销」式金桶活动，送你新年第一桶金，又来了！
与往年一样，只要你的名字中带有“金”或是“钅”字偏旁，就可凭借个人身份证到线下的麦当劳餐厅购买1份新年金桶，就送你1张金桶免费兑换券，这是名中带“金”的玩法。
名中带“金”的朋友还能尊享请客特权，发送分享海报，帮朋友get到买一送一！不论你的名中有“金”无“金”，都能够享受买一送一！麦当劳在2020新年节点，延续去年创意的金桶「寻亲」主题。
小编点评
星巴克–生肖杯
2020年，星巴克如约而至上新了42款限定的生肖杯，今年的鼠鼠杯分两个系列：回家过年系列和传统佳节系列。
不仅有42款鼠鼠杯、还有Jerry同款奶酪蛋糕更有4款星巴克新春饮品上线：锦绣金钻凤梨拿铁、爱恋桃红抹茶拿铁、福满栗香雪融拿铁、福满栗香雪融拿铁…
大家还记得去年火爆全网的猫爪杯么？为了这个限量版杯子，有人在星巴克门口安营扎寨，上一次这么疯狂应该是苹果4开卖吧！你见过凌晨三点的星巴克么？哈哈转眼一年就过去了
2020年鼠年，星巴克的鼠年限定生肖杯又来了。你买到了吗？
小编点评
百岁山–生肖定制款
每年春节临近，很多品牌都会推出生肖限定款，但在设计和寓意上，不少都遭遇“车祸”。
而今年农夫山泉的今年的鼠宝宝生肖款也出来了，设计依旧惊艳。农夫山泉一年一度的生肖瓶已然成为我们春节前的憧憬与小期待。
并且生肖纪念款，是以免费赠送的形式回馈消费者，二十万套只送不卖，开启了生肖瓶的传统。也成为了消费者收集12套召唤神龙的一个梦想。
小编点评
奈雪 X CUP美术馆
如果您在2020年第一个月去奈雪喝上一杯，那一定会注意到这6只颇具东方美学的“开运瑞兽”。
寓意梦想成真的“奈雪瑞兽”、寓意爱情美满的“凤凰”、寓意前程锦绣的“白鹿”、寓意金玉满堂的“貔貅”、寓意诸事顺遂的“麒麟”以及寓意喜乐安康的“玄武”，一起出现在奈雪的茶“CUP美术馆-新春瑞兽好运展”活动中。
“CUP美术馆”是奈雪的茶推出的系列艺术计划，此次的瑞兽好运展，由奈雪牵手华人艺术家Cinyee Chiu联袂呈现。
小编点评
特仑苏–开启更好2020
特仑苏新年广告主打的关键词是「更好的」，联合张钧甯、靳东邀拍摄主题为《开启更好2020》 的广告。
广告片主要是通过不同场景的切换，再现大家跳舞、刺绣、运动、工作的美好瞬间。这个过程中一盒盒特仑苏牛奶，成为连接不同场景故事的符号，从而将特仑苏塑造成支持大家更好生活、工作的品牌角色。
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小编点评
王老吉–开启美好吉祥年
王老吉的广告与特仑苏有着异曲同工之妙，同样是「开启」新年。借助周冬雨和张艺兴的兄妹组合，打造新年常见的熟悉场景——买年货、走亲戚、吃年夜饭、看烟花……
看似再普通不过，但贵在平淡真实，反而增强受众对于新年氛围的代入，自然接收到王老吉喜庆的新年吉文化。
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小编点评
小
结
面对各品类的消费升级需求，以及不断涌现的消费新领域，品牌新年营销只有保持敏锐的洞察力，精准追踪消费新需求，找到品牌与新年的关联点，才能通过产品故事暴击撬动消费者荷包。
期待在新年里还能涌现出更多精彩的品牌案例，届时再与大家分享。
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