有资料显示，台湾外带手摇饮目前消费人口已突破1100万人，平均全台每两个人就有一个曾购买过手摇饮。
这人手一杯的威胁使得包装饮料厂商不得不连年推出新品，以抢占市场。
外带茶饮主打内外升级，原料强调新鲜如现做珍珠、缤纷色彩的蝶豆花渐层，以及美化店型与杯身设计，如近期的复古风 〈一芳〉 即跃升为文青爱店，新鲜有趣的现做风潮，即使价格拉提两倍仍大受消费者喜爱。
包装饮料品牌厂商每逢盛夏即以新品刺激市场，比起三年前，2016年新品数量暴增1.8倍，仅是即饮茶、果汁、碳酸饮料就有283支新品，平均每1.3天就有一支新品上市。
其中更是有六成集中于上半年推出，如何聚焦新品沟通与营销投资策略将是成功关键。
研究全台150项民生快消品类发现，消费者是不忠诚的，因此品牌商很辛苦，即使已是市场领导品牌，每年仍需吸引新买者，才能维持其成长动能。
品牌制造商面临手摇饮分蚀市场，于投资成本压力下，既须兼顾产品质量与产量，又须与精明的消费者沟通，因而纷纷开始激荡年轻创意，塑造耳目一新的品牌形象。
公益讲堂上海站
8月20日不见不散！
扫码报名。
—————END—————
中国饮品快报
编辑|小W 版式|小N
我们致力于为奶茶、咖啡行业
提供全面而独到的资讯
促进行业的健康发展
原创文章，作者：中国饮品快报，如若转载，请注明出处：https://www.qiyu88.com/102831.html
