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凭借令人咋舌的超值低价,餐饮团购近两年在都市白领中迅速蹿红。然而,红红火火的团购却未必带来多大的销售提升,很多品牌餐企敬而远之。
(1)餐企在享受团购带来高人气的同时,也冒着不小的口碑风险,消费者对“低价等于低质”的普遍认知,对餐饮品牌有时是一场灾难,这让很多知名餐企不得不审慎抉择。
(2)“无团不餐”、“无团不聚”,不少热衷团购的都是人哪里便宜去哪里,很难成为忠实客户。
(3)通过团购,餐企让更多消费者走进了门店。但任何服务都很难让每一位顾客都获得满意体验。团购人士热衷在网上“晒”体验,一次不愉快的消费体验经网络放大,对品牌的伤害不容小觑。
(4)专家分析说,餐饮团购不是一种经营模式,只是一种阶段性销售模式,可以看做一种营销创新,适合一些淡旺季不均的企业,以及新企业打开知名度。把握得好,可以把企业做起来;把握不好,反而会对企业发展不利。餐饮业的平均利润率也就在10%左右,如果常年打折没有利润,那么企业也无法健康发展。
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