餐饮时报原创/小时
疫情下,外卖成为餐饮“兵家必争之地”。
重庆周师兄腰片火,
短短一个月时间,
这家从未做过外卖的火锅品牌销量破10000+单。
北京老诚一锅的升级品牌——浩爷羊蝎子火锅,
给外卖 贴上“极、速、达”标签,
本来在外卖界默默无闻,
一跃成为京城外卖“黑马”。
疫情下外卖竞争惨烈,
他们是如何弯道超车?
周师兄创始人周到说:
外卖的顾客体验,除了产品味道,
顾客最大的期望就是——快点送到!
浩爷羊蝎子火锅老板浩爷的观点是:
一靠速度、二靠安全。
送得快!
让周师兄秒杀竞争对手
周师兄火锅平时客单为120—150元之间,
是重庆当地人最青睐的火锅,10桌客人8桌本地人。
一向把“品质、顾客体验”作为核心竞争力的周师兄,
在外卖安全方面几乎达到“极致追求”。
创始人周到说:
火锅外卖,顾客有两大高感知点,
一是产品品质、味道,二是配送速度。
想在外卖产品的配送体验感环节打造出独特竞争力,
跟其他对手外卖拉开差距,
必须找更专业、服务更好的配送方。
周师兄本身以产品品质取胜,
在外卖环节,如果在配送速度上发力,是和竞争对手拉开差距的关键。
尤其是疫情期间,外卖配送有三大痛点:
一、顾客担心不安全!
外卖小哥一口气送多家,会不会交叉感染?
二、配送速度慢!
外卖小哥拼单,速度快不起来。
三、顾客无法自提,距离远的很难送到!
为了解决这个问题,【餐饮时报】记者在周师兄公众微信号、外卖点餐网站上发现一张海报——
创始人周到说,
这是疫情间我们外卖做的最大的动作之一,
就是跟闪送合作。
一对一更安全——成为周师兄在配送环节为顾客体验打造的专属体验。
周到告诉【餐饮时报】记者,
外卖是一个和时间赛跑的服务,
当顾客下单的那一刻开始,就开始计时。
比同行快一点,就在顾客体验上赢了一大步。
传统的外卖平台采取一取多送形式,
外卖小哥因为拼单等单让顾客等待时间增加,
而选择了闪送,
顾客能享受到一对一配送服务,直接在配送环节提高了价值感。
又快又安全!
浩爷羊蝎子火锅弯道超车
无独有偶,
浩爷羊蝎子火锅是北京老诚一锅的升级品牌,
疫情期间向顾客承诺外卖“极、速、达”,
一跃成为“外卖黑马”。
他们如何做到?
看一下浩爷向顾客的公开承诺便能体会出——
浩爷说,
疫情期间员工全部做外卖,所以5公里之内都由我们自己配送,
堂食开业后,我们将全部交给闪送配送。
因为我个人本身就经常用闪送快递物品,
亲身体验,他们的服务体验确实可以给品牌加分。
更快速!60分钟内送达全城
被顾客评为“史上最快外卖”
周师兄首席品牌官李杰娴介绍了一个案例:
他们接到一单最远的外卖——50多公里的路程,
闪送员在这位顾客下单后的1分钟内接单,
拿到外卖后从周师兄重庆南坪万达店出发,
送达顾客手中全程只用了50分钟。
顾客接到外卖时惊讶万分,给周师兄点评说:
从市区点外卖,史上送达最快……
创始人周到说:
以前顾客下单要提前3小时,和闪送合作后限制提前1小时下单就可以了!
闪送员的配送路径为一条单向线,
取餐后直接送向订餐人,中间无需再去接触其他收件人,
极大节约了配送时间。
目前闪送服务时效可达平均60分钟送达全城,
在北京、上海等一线城市,
送达全城的时效已缩短至平均45分钟。
在配送时间上的高效,
是外卖服务的关键竞争力。
更安全!
配送服务提升品牌形象
周师兄接到一个较贵的订单,消费了1000多元,
由于食材量较大,为保持食材完好,
闪送员将食材按件打两层包装后入保温箱,
为避免食材盒在路途中颠簸碰撞,
闪送员特意把餐盒排放整齐不留缝隙,
感觉他们像自己的员工一样爱护我们的产品。
同时,
由于闪送员每次只送一单,
有效避免了因不同食物放在同一保温箱内所导致的污染、串味等问题。
这个顾客接到外卖后,立马给了我们好评,
成为周师兄的首批“买家秀”。
李杰娴说,
闪送最大特点就是“一对一服务、拒绝拼单”,
这一点尤其迎合疫情间和疫情后顾客追求“安全、放心”的心理。
像我们这种注重品质的餐饮,
非常希望有匹配我们品质的配送服务,
这不仅提升了顾客体验感,
更再次塑造了品牌形象。
周师兄一直坚持一个观点:
和顾客接触的每一个触点,都要成为加分项。
闪送配送,
每次递送都只服务一笔订单,
可以充分给顾客VIP级别的专属感,
可以助力高端餐饮实现留存新客户、开发老客户的需求。
闪送,就是我们的加分项。
距离越远成本越低!
打破范围限制,扩大经营范围
浩爷羊蝎子火锅向顾客做了大胆的承诺:
5公里之外的顾客,
免配送起步价!
浩爷说,
这一承诺,
直接让浩爷羊蝎子火锅打破了范围限制,
在空间上扩大了经营范围。
与原来在平台下单有范围限制不同,
浩爷实现了远近距离都可以的全城配送。
他说,
别的外卖都有距离限制,
我们多远都可以送,
本身是不是就是一个卖点?
浩爷和【餐饮时报】记者分析说,
相比外卖平台,
直接使用闪送,
每次只需支付配送费,
对于5公里以上的远距离订单,
选择闪送服务成本更低。
闪送按照距离和重量收费,
没有平台抽成扣点,
平均每单配送费能省10-20元。
两年前,
大龙燚就已经和闪送合作外送业务。
疫情期间,
用闪送配送的单数直线上升。
大龙燚的负责人给记者算了笔账:
假设一单外卖的金额为240元,
如果选择美团、饿了么等平台配送,
每单扣点20%,
费用是48元。
如果餐企是平台的新客,
扣点会高达25%,
费用为60元。
如果与闪送合作,
是按照距离和重量收费,
平均每单配送费能省10-20元。
如果这单外卖订单是在北京,
距离是5公里,
外卖平台扣点费用是48元,
闪送的配送费用是16元,
直接节省30元。
原来,
餐饮老大们都在悄悄用闪送送外卖
也许,
餐饮企业都意识到“配送快”对外卖产品的价值。
【餐饮时报】采访得知,
“火锅老大”海底捞,
是行业第一个启动闪送送外卖的企业。
后来,
大龙燚、八合里、淘汰郎都采用闪送送外卖,
国内烤鱼黑马品牌——半天妖,
也正在跟闪送沟通。
周师兄周到说,
我们每到周末单量都会暴增,为了保证不出错和效率高,
闪送的管理人员会亲自分单。
这种服务,别的配送机构是不可能有的,
正是这种“软性服务”,跟我们注重顾客体验的理念一致,这是我们跟闪送合作的根本原因。
最后——
这次疫情,
让餐饮行业看到一个更大的机会:
外卖不仅仅满足上班族刚需,
更大机会是外卖会进入家庭。
所以,
未来,谁在外卖环节打造更好的顾客体验、
谁在配送效率上做出独特竞争力,
谁更机会拿到更大份额“蛋糕”。
很多餐饮同行
咨询闪送联系方式
特别为大家提供:
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