原麦当劳中国区创始人钟彩民先生曾说,“一个店面的盈利空间就取决于,店里的桌椅数量和翻台数。”
一直以来翻台率是门店必争的数据,但餐饮人都知道,翻台率也不是越高越好。
翻台率太高,会牺牲顾客的就餐体验,顾客不愿再来。
那如何做好人情营销,保证顾客体验的情况下,提高翻台次数呢?
▲大众点评上对门店的评价
深圳有这样一家俄式西餐厅——梅拉尼,在店铺选址毫无优势,自然人流不佳的情况下,擅用营销工具,实现日翻台7次,顾客回头率超30%。
其中有何秘密,我们来一探究竟。
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形象百变
花式抓闲时客流,暴增翻台次数
餐厅用餐高峰期不过2小时,“闲时”则意味着人力租金在燃烧时,服务和产能却过剩。但“闲时”翻台的潜力,却很少有餐企人开发出来。
▲杰夫与友设计·J1呈现
此外,老客看味道,新客看装潢;店面形象是吸客第一步。
那怎么在“闲时”,结合店面形象翻倍吸客呢?
梅拉尼的老板在一面墙上动了心思。
仅用980元,就打造了一面形象百变的动态营销墙。
看如何操作?
▲杰夫与友设计·J1呈现
玩转闲时消费场景
梅拉尼的老板推行12小时的营业时间,从中午11点到凌晨1点,将餐厅和咖啡馆结合。午餐后,充分调动人力、时间、空间,转换到下午茶。
▲杰夫与友设计·J1呈现
下午茶后,转变到晚餐供应,餐吧形式即时表演,基本无闲时。 不同时间段,把墙面更换不同的场景动态墙。
店内上线“闲时券”,线上持续吸客
▲墙面展示内容设计来自杰夫与友J1
餐饮高峰期翻台有天花板,吸引到的客流群体特别有限,但是闲时客流却是潜力无穷。
梅拉尼的王老板借助,店内动态墙的“半价闲时券”限时抢、限量卖;再配合美团推出的一款“闲时券”,为店铺导流。线上线下两手齐抓,影响顾客决策,俘获大批潜在顾客。
▲闲时券营销素材已经上传J1素材库
王老板通过动态墙展示活动内容,一年节省10000元
在使用“闲时券”后,平均每日卖出33份,引来闲时流量。既解决店铺营销手段单一、顾客来源少的问题,又使得翻台次数倍增。
2
聚焦单品营销
招牌菜动态上墙,翻台率提高30%
除了经营闲时客流,还有第二个影响翻台率的因素。
王老板的做法是,在高峰期和闲时,分别在动态墙面上展示不同的菜单。
▲杰夫与友设计·J1呈现
比如在高峰期,只展示一种工艺简单,耗时短的单品菜。
既保证厨房的上菜率,也有助于缩短顾客选择时间,提升翻台率。
▲杰夫与友设计·J1呈现
此外梅拉尼的特色菜:
牛肉、马哈鱼 直接通过J1智能营销盒子呈现在墙上,
配上律动食材,客户看得开心,吃得放心;使得顾客回头率超30%。
并且因为有J1智能营销盒子有素材库,不用单独请设计做形象展示。切换墙面展示内容,跟换手机屏保一样方便。
▲杰夫与友设计·J1呈现
图文并茂的墙面展示方式,像一位不知疲倦的销售员,帮助门店吸客。
并且比服务员凭嘴介绍更直观有效。
还不用担心过时,且成本低。因为聚焦爆品,翻台率提高30%, 客单价也提高了两三成。
3
场景互动:锁定闲时客流
除了经营闲时客流,聚焦单品,第三个提高翻台次数的方法是:场景互动。
弹幕互动
每天1点到4点,梅拉尼店内顾客可把自己喜爱的菜品发送弹幕,把弹幕内容拍照,找店内服务员抢闲时券,限量20份,让利顾客,做了一波人情营销 。
这一招,每天给王老板带来新增用户大约10桌。
▲杰夫与友设计·J1呈现
杰夫与友红包小程序
每天晚上8点到凌晨1点,王老板在店内设置150元的动态红包墙,顾客除了自己抢红包,还可拉朋友参与。
▲杰夫与友设计·J1呈现
通过这个办法,在“闲时”段,曝光5600次左右,并且能把店铺名称和地址出现在对话框持续曝光,客流量提高30%。
4
一键智能管理多店,高效管控多店形象
餐饮经营不成熟时,最累的是老板。店铺多了,随之暴露的管理问题也越发明显。几家门店管理效果和营销效果良莠不齐。
▲杰夫与友设计·J1呈现
有了J1智能营销盒子后,就算人在外,也能在手机上用J1盒子的云端分发功能,设置店内的动态墙,并且一键更新多家门店的墙面展示内容。
▲▲杰夫与友设计·J1呈现
梅拉尼的王老板做“闲时券”时,用J1里面的营销活动素材,花了3分钟按照模板,2个步骤,完成部署后,直接分发到各家店,统一高效,还好看。
▲杰夫与友设计·J1呈现
特别是大型节日,往年要从营销团到各门店沟通,耗时长,功流程复杂,结果还走样。现在是完全不用担心了。
打造闲时消费场景、聚焦单品、场景互动、多店管理,这些营销细节环环相扣。
让这家西餐厅翻台率暴增,餐饮有道。
结语:
餐饮界早已破局用户习惯。外卖打破顾客用餐的空间习惯,“闲时券”打破顾客用餐时间习惯。而高峰期的翻台大战,要想在竞争中存活,得拓宽竞争时段,抓闲客流。
如今J1智能营销盒子已成为行业头部品牌风向标。
乡村基、德庄等行业头部品牌都已经开始和J1合作,你还等什么?
那么,在哪里可以买到
像文中那样既高大上又有趣的动态墙?
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