听说过无数道理，还是过不好这一生。 学过很多品牌定位，还是写不出一句漂亮的slogan! Slogan（卖点定位）， 最好的效果，就是一句话说动顾客进店消费！
很多企业，都梦寐以求这一句话。 先看看这几个餐厅案例是否有感觉—— 一句“肚子里有料”， 形象生动地把流沙包惟妙惟肖描述到流口水。 这个餐厅没有味精， 最具象的一句话，代替大家经常用的“天然、健康、养生”等形容词， 却以最精准的方式传达了健康的概念。 这句话一直在新荣记旗下子品牌荣小馆餐厅门前摆放。 监督一次性锅底——拒绝回收油。 当众多火锅品牌栽在“口水油”、回收油成为顾客痛点时， 潮辣火锅借着风口，喊出“矿泉水火锅”，并发动群众监督， 信任感油然而生。 百年老包 现做现卖 一句话将“传承+新鲜”两个概念传达清楚。 九毛九，山西手工面——手工出劲道 一句话，强力传达手工的核心价值。 当美食越来越强调标准工业化时，九毛久以“手工”面世，别具竞争力。 很多人想吃火锅又怕上火， 三只耳冷锅鱼火锅，久吃不上火。 一句话打败了无数火锅。 onlythinkofsauce （我们专一只做酱料） 这是韩国一家专门服务于餐饮业的第三方酱料厂， 《餐饮时报》记者在韩国采访时，很多餐饮老板提到它： 这家做酱料做专业。 未来的竞争，是对消费者时间的抢占， 如何通过最简单的一句话吸引到消费者，这很重要。 顾客心智追求简单， slogan（卖点定位）一句话戳中顾客，击中、吸引、转化为消费行为， 是对特劳特定位理论深入浅出的运用。 如何找出自己的产品卖点， 写出一句漂亮的Slogan？ 要素一 简单、易懂、易读、易记 要素二 与你的产品有关 要素三 消费者能从你的Slogan中感觉到利益 ◆举案例找方法： 给西贝创造出I love莜(yóu)超级符号的华与华对此深有研究。 他说，一句话说动顾客进店消费， 一、这句话要一目了然、一见如故，不胫而走 I love莜，就是这样一句话。 这句话，将平时大家经常挂在嘴边的一句话关联一个品牌，可以”一夜之间，让一个品牌成为消费者的老朋友，亲切感油然而生。” 二、这句话一定是口语 绝对不能是文案。 在传播上，文案书面语没用，因为人们不会传。 只有通俗易懂、口语化的，才能达到播的效果。 就像“肚子里有料”、“久吃不上火”， 都是最口语化的语言。 三、这句话一定让顾客传给他的亲朋好友 传播的本质不是“传播”，而是“播传”，要发动消费者替我们传播。 经典有力的一句话，可以让顾客成为我们的传播员。 “这家餐厅没有味精”， 除了有鲜明的记忆，更具传播性。 一个好的slogan是品牌的一种超级符号，赋予品牌新的生命。 Slogan比营销更有效，比定位更有趣，它将企业品牌丰富为有血有肉有感情的个人。 1)利于营销，有效地降低传播成本和认知成本，顾客看一眼，听一次就能记住，并乐于分享晒给别人。 2)最直接地传达企业价值观，塑造品牌性格。 第一 感召企业内部员工，增强团队建设和凝聚力， 第二 与顾客情感共鸣，让顾客产生依赖。 3)产品导向，一句话发动顾客购买欲，刺激消费！ 企业的slogan（卖点定位）一旦定下来，不能随意更改,会扰乱消费者心智； 同时slogan又是动态的，在动态的市场寻找参照物达到相对静止，使用相应的叫卖口号。 要在与品牌定位一致的情况下不断梳理完善强化简化slogan。 阅读完毕 请尽情点赞， 尽情留下你见过的奇葩 slogan！
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