【热点】朝阳警方VS斯巴达勇士，一杯沙拉的事件营销如何搅动江湖?

餐饮老板内参特约作者杨上发于北京

被群众举报？都怪你太高调！

儿时看过金刚葫芦娃大战圣斗士小人书的朋友，会对今天的热门话题格外感兴趣——人民公安生擒斯巴达三百壮士。乍一看标题，感觉很荒谬，仔细了解，原来是某品牌做的营销活动。

纵观近几年，什么复仇者联盟送外卖，帅哥开MINI Cooper送花，功夫熊猫校园求爱，大胸妹卖啤酒，数千阿姨齐跳广场舞打破吉尼斯纪录等等，网友早已对这些事件审美疲劳，为何偏偏这个事件如此火爆？

原因很简单，他们被朝阳群众举报了，有朝阳群众的地方就没有违法乱纪。这个战斗力超越美国CIA、英国军情六处的神秘组织，让犯罪分子闻风丧胆，然而某些歪果仁有眼不识荆山玉，以为不惧薛西斯、有神灵庇佑，就可以藐视朝阳群众与人民公安，偶尔作作死也不会死，真是太天真了。

二、“甜心摇滚沙拉”的小算盘

该品牌最近有点火，创业半年，获得千万A轮融资，跟黄太吉联合搞摇滚音乐新品发布会，一群rocker嗨翻全场，黄太吉老板亲自为其站台。同时跟进各类营销活动，而这件事儿应该是预谋已久。

去年十月份在英国，电影出品方为300斯巴达影片发行蓝光、DVD等版本做造势，也举办了同样内容的营销活动。

因为该品牌主打健康饮食理念，海报中也经常出现肌肉男等元素，可能是策划觉得一群肌肉男出街跟自身理念结合度很高，加之受众人群以女性居多，一群高颜值欧版帅哥绝壁让妹子们尖叫，这TM太合适了，简直就是为我们量身定做，就照搬过来了。

褒贬不一，玩事件营销是个技术活儿

事发后，腾讯、新浪、搜狐等各大主流网络媒体都以头条方式进行了报道，但都没提及品牌名称，发布的图片是经过筛选的，以全景为主，壮士手中的产品几乎看不清。

看微博评论，分成正反两派，正派称活动有创意，人民公安多管闲事。

反派说大型活动要报备，这点常识都没有，市场部不专业。品牌崇洋媚外，抄袭别人太垃圾。因为新闻中没有品牌露出，网友讨论也没有指名道姓，但有知情观光团还是找到了品牌主的微博，第一时间前排留言。

大多数网友，多以围观看热闹为主，是什么品牌并不关注。如果此时品牌方能主动发力，借势营销，一定能起到四两拨千斤的效果。那我们看一下该品牌做了什么——微博微信各发了一封致歉信，然后就没有然后了。

事件营销的正确使用方法

想想真是醉了，这么好的借势营销被白白浪费了，如果该品牌能够这么做没准会更有意思。

1、先利用自媒体，借助微博草根大号、媒体帐号、微信大号等，将此事件与品牌形成关联。

2、第一时间将舆论音引向积极正面的方向，可借助意见领袖或微博水军。

3、联合段子手编写利于传播的内容，引发全民参与，把这事儿彻底玩坏，策划能够产生大量UGC内容的话题。

4、传统媒体做好公关，及时发表声明为此事件负责，讲清楚事情的来龙去脉，并诚恳道歉。

5、将大量关注引入微信帐号，将此次活动转化为实际的粉丝量增长，日后进行深度CRM管理，慢慢耕耘。不断推出有意思的内容和营销活动培养用户粘性，进而促进销售，充分挖掘用户价值。

其实，对于一个初创型公司，岗位空缺严重，一人身兼数职的情况非常常见，能持续不断地推出高品质的营销活动已实属不易，由此可见该团队的创造力和执行力还是很厉害的。关于活动的疏漏和后续传播的不周全，想想也完全可以理解，功夫不负有心人，此事件歪打正着，也给该品牌带来了强有力的曝光。

据网友说，他们的产品口碑非常好，希望通过此事件能够吸引更多牛人加入他们，让更多人吃到美味的沙拉。营销不止，创业不停，祝每一个创业团队都能顺利拿到风投。

图片设计：倪顺

编辑：内参小亮君