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第 1282 期
老板们应该都有遇到过这种情况:
“老板,你这儿能用微信或支付宝付款么?”
“没有。”
“啊,那就没办法了,去别家吧。”
这不是编造,也不是恐吓,而是现今每时每刻都在发生的故事。
当面临这样流失的客群时,你该怎么办?
”
■餐饮老板内参曾莉 发自北京
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大数据:哪种支付方式最流行
客人流失的原因有很多,可以是菜品不好吃、服务不周到、环境不美好,但也许老餐饮人从未想过还有因为支付方式而走的情况。
今天,内参君就随口问了周围的朋友们(年龄在20到35岁之间)一个问题:“如果发现餐厅没法用微信、支付宝等移动支付方式结账时,你会怎么办?”
“那就走呗,现在谁出门还带现金?”
这个惊人一致的答案让内参君初期一愣,但细想确实如此。毕竟很多人早已养成不带现金的习惯了。
据CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,我国手机支付用户规模已达到4.69亿,平均每3个网民就有2个使用手机支付。
而最近发布《中国餐饮报告(白皮书2017)》(相关阅读:2017中国餐饮报告首发:1000万老板关心的舌尖数据都在这里了!)的数据更佐证了这个情况:
移动支付成餐饮第一大支付方式。第三方移动支付的规模扩大两倍多,至38万亿人民币。其中移动支付36%,刷卡消费30%,现金支付28%,会员储值卡、团购等预付方式6%。
从图中可以看出,有三分之一的餐饮流水是通过移动支付入账的。按照人们不爱带现金的习惯,我们可以推出一个结论:拒绝移动支付方式,就是拒绝这类移动时代的客群。
2 支付新趋势:聚合收银很给力
看到这里,老板们会想,既然移动支付时代来了,那我就赶紧把这些都引进餐厅。POS机来一个,微信、支付宝、团购扫描机各来一个。顾客爱用哪个选哪个。
行动意识挺好的,不过你的收银台摆的下么?高峰期时,收银员忙得过来么?
因此,安装一个聚合多渠道收银方式的工具,想必是老板和收银员的最直接需求。
面对餐饮行业的需求,餐饮商家的痛点,《中国餐饮报告(白皮书2017)》提及的美团智能POS就是应需而生的代表产品。
相比市面上的智能POS们,美团智能POS有以下特点:
1.全渠道收银。不仅可以刷银行卡,还可以微信、扫支付宝等全渠道收银,除此之外还能验团购券、外卖接单、对接百度糯米等。 2.对账便捷。收银结束,智能POS会实时弹出收银结果,方便对账。 3.会员营销。商家在智能POS上可以设置“复购劵”的发放机制,针对性地对顾客进行发放,以提升回头客的消费,增加收入。 4.“零成本”进店。智能POS主要以商户提供少量押金的形式进店,半年后若流水达到一定标准即原数奉还押金。因为流水标准较低,普通门店都能轻松达到,所以基本是零成本入店。
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这些大牌已走在了前面
美团智能POS推进市场至今,众多知名餐企已纷纷使用该款产品。其中不仅有全聚德、眉州东坡等老牌餐企,也不乏绿茶、韩时烤肉等后发力量品牌。跑在前方的大牌们都发来什么评价?
1.提效:5分钟 VS 30秒
绿茶营销副总翟申说绿茶提高效率,主要借助的是互联网,“除了就餐本身必须线下,绿茶把其他方面都搬到了线上”。
翟申以收银环节为例,估算在使用美团智能POS之前,实际结一次帐至少需要5分钟。而现在,前后30秒就可以了。在收银单个环节效率的提升,提升了绿茶的门店效率,有助于翻台率和用户体验的进一步提高。
2.营销:卡券核销率提升18倍
有很多商家,在利用其营销功能,进行会员营销。以“馋火炉鱼”为例,早期使用纸质代金券时,核销率仅1%。而引入这款智能POS后,商家用其发券,用户支付后关注微信、领券。商家不仅积累了微信粉丝,还将卡券核销率提升到18%,与纸质代金券比,迅增了18倍。
3.增收:单店流水多了2万元
“北平三兄弟”在簋街店引入了美团智能POS,还在餐桌放置二维码桌牌。在这个二维码上线的头一个月,GPV约为40万,支付订单量一千余单,占到了单店非现金支付的两成。
其联合创始人、CMO梁丽算了笔账,这一千多单,若按照传统冗长的收银方式,可能3分钟就过去了。而这种顾客自行支付,然后服务员通过对讲机确认的方式,提升了顾客体验不说,通常半分钟内就完成结账,然后翻台。
这节省出来的2500分钟,按一桌客人50分钟算,就在高峰期多出来50桌。以每桌400元计算,则是单店每月多出来2万元流水。
不管是从用户需求还是行业境况来看,聚合收银趋势已不可逆。
据业内人士分析,随着移动支付的变革和碎片化发展,以及商家日新月异的门店管理需求,智能POS聚合式的收银方式和智能可拓展的特性,在未来将有更大的应用场景。
所以,不要拒绝新事物,毕竟在日新月异的时代,站在原地就是倒退。
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统筹丨张琳娟
编辑|李新洲 视觉|陈晓月
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